百事可乐广告调研.ppt

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1、百事可乐把乐带回家电视广告效果调查报告前言研究方法调查分析结论目录引言过渡页百事可乐把乐带回家(1)接触度指标【分析】回答是否看过“百事可乐把乐带回家电视广告”图示【结论】从以上两个图表我们可以看出大约有6成以上的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过3~4次者居多，看过该广告3次以上者达到77%，该广告在知名度上高于平均水平。百事可乐把乐带回家百事可乐把乐带回家(3).印象度指标【分析】【结论】在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案几乎一样，相差不大，几乎各占到三分之一，但是该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目

2、标被调查者的强烈效果。百事可乐把乐带回家(2).偏好度指标【分析】回答“对这则广告的感觉如何”的图示。【结果】在对调查者分析中，我们发现回答对广告喜欢的人占到一半左右，四分之一的不喜欢该广告，另外还有四分之一的人对答案不确定，而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到50%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为50%。在回答“是否愿意再看一次该广告”问题中有51%的被调查者回答愿意，37%的被调查者回答不愿意，还有12%的被调查者回答不确定百事可乐把乐带回家(5).创意度指标【分析】【结论】在回答对该广告最吸引的地方，排名第一的是人物，占到了总比例的76%，

3、而在情节，色彩，气氛，画面和其他，调查者的回答比重较为接近，说明了被调查者对这次百事的明星选择满意度较高，辨识度高，而对该广告的创意方面的评价仅有三成的被调查者觉得好，五成被调查者觉得一般，并无特别出彩之处，两成被调查者觉得不好，因此，该广告在创意方面还有待加强。百事可乐把乐带回家(6).理解度指标【分析】【结论】在问及该广告对品牌形象是否有帮助时，回答有帮助和没帮助的人数基本持平均占了20%左右，而一半的人认为效果一般，说明该广告的说服力度不够，强化品牌效应不够，对该品牌的支持不强烈。百事可乐把乐带回家(7).促购度指标【分析】【结论】三成的被调查者在回答该广告是否有促进购买欲望时回

4、答有，而有4成的被调查者认为会推荐给朋友。两成的被调查者认为该广告对自己没有促进购买欲望，同时也有两成左右被调查者认为不会推荐给朋友。剩下五成调查者处于中间状态，因此我们可以认为这五成的被调查者可以作为潜在消费者被挖掘，该广告的促购度还有待加强。百事可乐把乐带回家四、结论广告接触效果62%的被调查看过该广告，且看过3次以上的占看过该广告的77%。该广告的接触效果很高。广告印象效果在看过该广告的被调查者中,广告整体记忆效果一般,只有38%的被调查者有较明显的印象。同时，被调查者中有81%的人记住了广告中的明星。百事的明星效应对广告的记忆度贡献很大。被调查者对广告构成要素的记忆程度由深到浅

5、依次为:“人物”、“色彩”“情节”、“画面”、“气氛”。色彩”和“人物”对帮助被调查者回忆该广告的积极贡献最大。百事可乐把乐带回家广告态度变化效果被调查者对百事广告的喜欢程度较高,有54%的被调查者表示喜欢该广告。被调查者对广告创意普遍不满，仅被3成被调查者认可，其中以黄晓明和冯小刚饰演的角色被为大家满意。被调查者对广告的喜欢将直接导致对广告中所宣传品牌的喜欢,反之亦然。广告行为效果在对该广告有印象的被调查者中,只有30%的被调查者对雅客V9产品有高拥有欲望。被调查者对该广告的喜欢程度较高地影响了其拥有百事产品的欲望。对产品拥有欲望的强弱能够较大程度地影响购买行为,但前者只是购买行为的

6、必要因素。被调查者向他人推荐百事广告的可能性不高,只有30%。thanks谢谢观看