百事可乐广告分析.ppt

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1、百事可乐的特征百事可乐根据青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略,这则由周杰伦代言的百事最新广告,赢得了青年消费者对百事品牌的高忠诚度.为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。产品特点产品因素：低热量好味道情感因素：健康的运动的自信的个性魅力：有魅力的好交际的有活力品牌形象AskForMore(品牌核心价值)国际知名:百事可乐、激浪、七喜、奇多、美年达、乐事薯片、佳得乐运动饮料都乐果汁等形象:积极向上时尚进取机智幽默不懈追求美好生活煤体的选择媒体的选择:注重大众媒体与流动媒体的结合具体分为：电视、

2、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传;户外广告和车身广告做为长期宣传告广告所采取的形式:标准化策略广告诉求:通过系列国内外明星所演绎的音乐MTV,着力表现百事可乐品牌中时尚、动感、前卫的因素，从而获得更多年轻消费者的青睐历年来百事标志广告传达的信息“外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、

3、音乐、时尚和汽车等。百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。商英0531班441寝室组员:骆幼兰(speaker)肖亚楠(speaker)范晓梅赵惠娟Thankyou尹欢forwatching!