广告标题与广告语的演变-绿箭.ppt

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1、广告标题与广告语的演变美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。美国箭牌公司案例：绿箭口香糖一、这一刻你我更亲近2007年广告语：绿箭让我们更亲近内容：《隐形的翅膀》主题曲在这片一望无际的绿色原野上有绿箭让我们亲近从此不彷徨每一

2、片都带着一份清新的希望这一刻你我共享分析：绿箭的这则电视投放广告中，一首张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》贯穿始终，广告对歌曲的歌词进行了改编，利用联想律，一望无际的原野同嚼过口香糖之后给人的感觉一样——清新，使人与人之间更加贴近，舒缓的音乐增加了广告受众对该产品的记忆。就如广告语说的那样绿箭让我们更亲近，广告语较为简洁的为广告受众概括了广告内容，进一步为其增强记忆。二、易建联绿箭口香糖罚球篇嚼绿箭放轻松2008年广告语：嚼绿箭，轻松口气，放松压力内容：（广告中）现在比分98比99差一分才可以追平要两分才可以赢罚球只能拿一分阿联

3、只有射失罚球再扣篮才可能拿两分赢比赛嚼完绿箭100比99赢了分析：将口香糖与运动联系在一起——“嚼掉压力，投出活力”，发现了产品的新价值，嚼一嚼可以消减压力，就如广告语嚼绿箭放轻松。相比于之前的广告，它的新意在于与运动连接了起来。三、绿箭无糖薄荷糖广告电梯篇清新口气不留痕迹2009年广告语：清新口气,不留痕迹内容女:午餐刚吃了什么?男:我吃了洋葱、蒜蓉、羊排(全新绿箭无糖薄荷糖,清新口气,不留痕迹)女:怎么一点闻不到?分析：广告中男主角吃了带有异味的食物，但是吃了绿箭薄荷糖之后在电梯里和女主角近距离接触都闻不到。形象的表

4、达了广告语清新口气不留痕迹。四、周迅绿箭口香糖广告球迷篇清新口气你我更亲近2010年广告语：清新口气你我更亲近内容：一个普通球迷在赛场边看球时无意中发现自己喜欢的明星，激动之下非常想过去，为使自己口气清新吃了一片绿箭口香糖，但过去途中被安保人员阻拦。之后球迷发现在赛场买绿箭口香糖的人员就可以随意走动。于是他也乔装成买口香糖的人。当他气喘吁吁来到明星身后时，清新的口气引起了明星的注意。明星向他索要绿箭。球迷如愿跟明星坐在一起看球。分析：广告表现明星引起球迷注意，普通球迷清新的口气引起了明星的注意，最终球迷如愿亲近明星，和明

5、星坐在一起看球。充分体现广告语：绿箭口香糖，清新口气，你我更亲近。并且呼应绿箭一直以来的主题“让人与人之间更亲近。”五、绿箭口香糖父女篇相见更亲近2011年广告语：绿箭带来清新口气，让相见更亲近内容女儿：天冷了要记得加衣服父亲：嗯女儿：爸这么晚了怎么不睡父亲：马上了女儿：爸我想你了父亲：你怎么回来了不是有电话吗女儿：电话又不是你这则广告充分地流露出父女之间的亲情，主题鲜明清晰透彻，此则广告的背景音乐也是一种比较轻松快乐的氛围下展开的，采用的是许巍的《爱》作为背景音乐，通过短短的30秒，体现了广告的主题，同时最后还展现了一

6、位父亲与女儿之间的亲情，符合音乐的主题和旋律。此则广告通过绿箭传达了浓浓的爱，让我们所有人都知道父母的爱永远是伟大且无私的。让人有一种温馨的感觉，同时也将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。六、萧敬腾绿箭口香糖最新广告你我更亲近2012年广告语：清新口气你我更亲近内容：工作人员嚼了口香糖之后，有了勇气与萧敬腾共同演唱绿箭经典主题曲《雨中的旋律》，歌词就是广告语：清新口气你我更亲近。分析：这则广告的内容全部都在广告的主题曲上，广告主题曲的歌词也都围绕着“清新口气，你我更亲

7、近”的主题，一直延续着绿件品牌坚持的理念让人更亲近。总结：绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖。绿箭凭借良好的产品口感、丰富的营销活动和以“亲近”为核心的品牌理念受到了中国消费者的欢迎。一直以来绿箭口香糖的广告语都围绕着“你我更亲近”的主题来改变。利用明星效应和丰富的故事情节与郎朗上口的歌曲更加突出广告语与广告主题。广告的目的进一步强化绿箭在人们心中的形象，不断拓展核心口香糖业务，在公司实力基础上拓展新的业务平台，获得

8、可持续的全球竞争优势。谢谢观看