《绿箭广告分析》PPT课件.ppt

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1、——广告的分析（一）绿箭口香糖近年来的广告（二）广告目标（三）广告渠道（五）新媒体（六）广告创意及文案目录视频广告：2011年绿箭口香糖之父女篇2013年绿箭口香糖之田园牛车篇2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手2015年绿箭口香糖之熊篇绿箭口香糖近年来的广告平面广告平面广告绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面的亲近。以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情

2、，始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿箭的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以最直接的视觉冲击。广告目标传统媒体：电视广告户外电子屏广告杂志广告等新媒体：微信微博等社交平台新浪搜狐网易等自媒体平台淘宝京东等电商平台广告渠道微信“扫一扫”功能的推出，让扫二维码一键关注品牌微信公众号，成为当下品牌与消费者在移动端互动的主流玩法。那么问题来了，是否存在其他更有趣、更便捷的玩法可以助力品牌实现与消费者的深度沟通与互动呢？前不久，绿箭与腾讯基于微信“扫一扫”功能开展

3、了深度的商业化合作探索，消费者只要用微信扫描绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，即可进入绿箭的互动体验。在11月初正式上线的绿箭100周年特别版——印有品牌代言人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，也再次引入了双方合作的微信扫一扫条形码。这套密封铁罐以五月天一场齐聚的演唱会为主题，用五个具有“五月天故事”的句子，告诉消费者不要将时光浪费在“等待”中，而要去创造每一次的相遇的机会。五个组合在一起可成为一幅完整的音乐舞台画面，刺激消费者“集齐五个，把五月天带回家”。此举不仅让用户参与绿箭微信互动体验再次添加了新的入口，也成功让该活动的覆盖人群延伸至五月天广大的

4、粉丝群体。作为微信商业化合作进程中首个“扫条码”互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微信合作的更多思考新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法————与消费者互动，深度传达品牌诉求此次双方合作活动的设置使整个用户参与和体验过程非常方便直接。活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验：1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家“别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与

5、活动提供更加便利的条件。2.免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设置有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。“表情也疯狂”绿箭“开聊”卡通微信表情试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽

6、了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播，也更加有助于形成品牌的好感度。一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通，而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其他品牌广告主提供了更多的参考。广告创意：广告创意及文案文案：绿箭广告中常用的广告词1、绿箭让我们更亲近2、嚼绿箭，清新口气，放松压力3、清新口气，不留痕迹4、清新口气，你我更亲近5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传达的核心理念，不

7、管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可以得知广告文案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。谢谢观看~Theend