[精品]审丑观的发展.doc

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1、审丑观的传播发展是欲进军奥斯卡挑战麦当娜的芙蓉姐姐，她是号称智商“前300年后300年无人能及”的风姐，他是扬言让“女人无路可走”的“伪娘”……从芙蓉姐姐蹿红到风姐现身，再到犀利哥引发围观、被消费，在人们陷入审美疲劳后，一场雷人的全民“审丹”运动全面爆发，眼球经济让那些想以刊出名的人找到了新的出路，也照出了这个时•代的怪诞。但热捧的背后，我们不禁要问，审丑文化何以大行其道？到底是谁制造了这些红人？%1.幕后推手的恶俗炒作所谓炒作，就是用非常规的手段，对一些不具有传播价值或传播价值较小的问题，强行设置议题，并进行重复传播，以达到吸引人

2、们注意，进而收买注意力的手法。应该说，适当的炒作是可以接受的，但如果炒作过度，越过底线，则会产生严重英至恶劣的社会影响。而恶俗炒作或无屮生有，或夸张变形，或强设议题，或哗众取宠，或狂轰滥炸，或曲径通幽，凡此种种不一而足，总Z是以奇为卖点，以消解主流为荣，以上位为成功。网络由于门槛较低，接触率较高而成为炒作者的首选平台。应该说，网络传播，部分消解了传统媒体的精英情结，使得传播真正进入大众化的时代。早期的一些炒作，在促使媒体放下身段、吸收地气、与民同乐方曲，具有一定的进步意义。然而，如果炒作仅仅局限在网络上，其影响总是有限的，网络的普及

3、率虽然较高，但其权威性和影响力与传统媒体难以相提并论。不过，一旦传统的主流媒体不甘寂寞，加入到炒作屮来，那就很快会和网络形成互动，产生剧烈的传播效果。特别是随着人们“审一丑”意识的被强化和放大，这种无限制地迎合公众庸俗心理，以审丑为斥事，茯至颠倒美丑、以丑为美的时候，由通俗、世俗，进而向低俗和恶俗的演进，就不可避免了。此外，我们的社会现在进入了一个转型期，是人们社会价值取向剧烈嫗变的时代。一个开放的社会，从来不会以主流价值观为唯一-价值取向，这是社会行生机和活力的表现。正是基于这一点,在媒体管制和意识形态调控方面，当局持一种宽容的态

4、度，这就给了炒作者一定的活动空间。同时，我们的主流媒体在典型宣传、价值传播方血，没有很好地洞悉公众的接受心理，将主流价值观放置到一个令人仰视的高度，使得一些公众产生了逆反心理。再有，社会存在着宣传和实际存在两张皮的现象，一方面强调主流价值观，另一方面，一些地方政府为了局部利益放弃了对主流价值的追求。这些，都给炒作提供了心理动力和发酵的温床。例如，木来只是在街头散发征婚广告的有些自恋的“风姐”，现在却成为家喻户晓的知名人物。江苏卫视请她做节日，结果收获了飙升的收视率，随Z各大卫视争相邀请。第一次上节目，简单的毛衣加外套尚显质朴，而在一

5、次次电视节目的策划创新屮，风姐穿上比基尼而亳不羞涩。主持人常常言语挑逗，风姐也乐得被恶搞。人们以此为乐，风姐以此为荣。低俗之气是一点点形成的，是在媒体的热捧下渐渐升级的。媒体的H趋商业化和争抢第一时间报道新闻，促使偏离媒体基木道徳操导的坏内容大量涌现——新闻不核实、不准确、不公正、随意猜测、片瓯报道、煽动仇恨、人格谋杀、低级庸俗等。因此，炒作使审丑文化得到了广泛的发展，成了审丑观发展的平台。%1.媒体进入尖叫模式大多数人的生活都是正常的，反常的东西不是很多。但是商业化媒体需要反常的东西。如果在II常采访屮找不到反常的故事，就设法策划

6、反常的故事（人咬狗新闻）。今天商业化媒体上的故事不是采访报道出来的，而是策划出来的。从原则上讲，新闻故事应该是新近发生的事实报道。策划是什么意思？策划是根据广告商和受众眼球的需要，共至根据读者生理反应的需要，而不是根据读者现实生活的真实需求，去策划新闻。在这种眼球经济的推动下，很多媒体忘记了媒体的基木道徳标准。高度商业化和娱乐化媒体的运作模式可以简单称Z为“尖叫原理”。即当人们展开今天的报纸或打开电视的新闻报道，会尖叫一声：“哇，风姐出来了。”“哇，某人自杀了。”尖叫原理追求的就是通过煽情的故事和恶搞的丑闻，抓住受众的眼球。%1.传

7、统公共精神的让位大众媒体的内容有两个层次。第一个层次是与广大读者或观众11常生活的根木利益密切相关的新闻故事，多半属于“狗咬人”的新闻。这一层次的媒体内容是满足人民的知情权，满足人民群众知晓与他们切身利益相关的重要信息，如公共健康、公共安全、生活环境等公共事务和公共政策。但是，所有的这些问题和政策对于商业性媒体木身来讲，很难进行抓住公众眼球的商业炒作。媒体内容的第二个层次，则是与广大读者观众生活、T作、就业、健康、教育等根本利益儿乎没有任何关系的故事，多半属于“人咬狗”的新闻。这些内容与当地大多数人的生活没有任何关系，但是它能抓住人

8、们的注意力。商业利益驱动下来的媒体关注的是第二个层次的新闻。这就是为什么我们现在一打开电视，会发现收视率最突出的节目往往是乞种低俗的脱口秀、谈话和《非诚勿扰》这样的内容和节日。可见，今天媒体轰轰烈烈报道的新闻往往与满足人民的知情权不相