广告文案写作.doc

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1、1、汉语言的表现特征：一，冗余性强；二，综合性强；三，孤立性强。2、广告文案语言运用技巧：准确无误，简洁精练；生动可感，形象性强；个性突出，合于规范；新奇优美，针对性强。3、修辞本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，运用多种手段，以收到好的表达效果的语言活动。4、十一种广告修辞方式。一、比喻，俗称打比方，利用事物相似点，以甲事物比拟乙事物，从而使乙事物形象生动，增强感染力，说服力。二，比拟，就是把物当人写，把人当物写，或把甲物当乙物写的修辞，前者叫拟人，后者叫拟物。三，双关；四，对比；五，衬托；六，夸张；七，借代；八，

2、对偶；九，顶真；十，回环；十一，暗示。5、报纸广告的五个特点：覆盖面广、时效性强、读者选择性强、信息量大、真实性和可信度高。6、报纸广告类型的选择：一，选择覆盖目标市场的报纸；二，比较发行量，受欢迎程度和广告费用；三，选择合适的报纸版面。7、版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是读者第一接触对象，版面通过标题、文字、图片、色彩、线条等适当运用，合理布局，方便读者选择和阅读。8、报纸广告的写作要求：充分运用语言文字对广告对象进行说明和描写，通过标题突出说明商品的功能特点来引人注目。一，标题要有吸引力和冲击力：与读者的利益

3、密切相关、能挑起人的自负心理、能引起读者的好奇心、富有新闻性的标题；二，正文要有趣味性和可读性。1、报纸广告文案的五个构思技巧：需要消费者自己得出结论；对消费者施以小惠；设置疑问，以吸引消费者；与消费者作精神沟通。针对销售难题作诉求；2、杂志广告的六个特点：选择性、优质性、多样性、宣传效率高、有效期长、引人注目。3、杂志广告的类型选择：一，选择覆盖目标市场的杂志；二，比较杂志发行量，读者喜爱度和广告费用；三，规避杂志时效性弱的特点。4、杂志广告的写作要求：语言符合读者的品味和文化；内容详尽具体，讲求实效；将理性诉求和感性诉求

4、推向极致。5、广播广告是以广播为传播媒介，以语言、音乐及音响作为构成基本要素诉诸受众听觉系统的广告传播形式。6、广播广告的五个特点：目标对象明确、播出灵活、收听随意、成本低廉、用耳朵看，意境深邃。7、广播广告文案的特征：一，通俗易懂：多用口语词，多用双音节词，少用术语，少用代词，避开同音不同义的词，多用简单句，不用倒装句；二，新颖生动：营造情境，创造吸引人的开头。8、广播广告文案的写作要求：一，语言亲切自然；二，理顺传受关系；三，悦耳动听。1、电视广告文案是广告文案在电视广告中的一种特殊形式，以动态或静态画面语言和声音为实现

5、手段的广告传播形式。2、电视广告的特点：声画结合；声音媒介；感染力强。3、电视广告文案的写作六个注意：一，明确广告定位与主题；二，运用蒙太奇思维；三，充分考虑时限；四，注意“声画对位”；五，充分运用感性诉求方式；六，写好解说词。4、广告准口号存在的意义：广告口号是整个广告运作过程中一贯的长期不变的诉求，在它固定不变的反复诉求过程中，能达到印象深刻的诉求效应的同时，也有不能根据诉求内容的变化而变化的弱点。而广告文案在不同的诉求过程中，它的侧重点经常随消费者或市场的变化而发生相应的变化，这就需要对广告的主题口号进行随时的、适当的

6、、有效的补充，广告准口号就是为这一需要而出现和存在的。5、创意力的特殊具备：一，广告文案写作过程是广告创意过程的继续；二，广告文案文本形式是广告创意的物化和深化；三，创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。6、沟通力的特殊具备：一，沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性；二，沟通力需要同一含义的诉求；三，沟通力是销售力的前提；7、创意力与沟通力的辩证关系：广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基于沟通力之上的追求。1、广告标题的写作原则：体现广告主题；表现消费者利益；诱发受众好

7、奇；简洁明快的表现形式。2、广告标题结构类型的两种分类方法：第一类以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，将之分成直接标题、间接标题、复合标题；第二类是以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，将之分成为单词组、多词组、单句、多句、复句。3、14种常见的广告标题表现形式。第一，新闻式，指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题，为了加强广告的新奇性和可信性，把广告信息作新闻处理；二，问答式，使用得最广泛。三，承诺式；四，悬念式；五，故事式；六，对话式；七，假设式；八，解题式；九，祈使式；十，赞美式；十一，口号式；十二，否定

8、式；十三，实证式；十四，修辞式。4、广告正文的两个写作结构。第一，一体结构：开头、中间段和结尾。第二，分体结构：指的是广告信息在广告正文中得到并列的表达的结构形式。5、大卫·奥格威的广告正文写作原则。第一，要直截了当地用准确的语言来写作；第二，不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要