高校电视新闻栏目的形象设计-论文.pdf

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1、《中国有线电视》!""#（"$%"#）&’()*&*+,-.-,-/(0(1)·摄编制播·高校电视新闻栏目的形象设计!汪家宝（襄樊学院，湖北襄樊##2"3$）摘4要：根据电视资源的现状，结合高校的实际，提出高校电视新闻栏目在强烈竞争态势下要想争取观众必须导入&(理论，对栏目进行形象设计与包装，以提升电视栏目的整体质量，并对高校电视新闻栏目设计与包装的内容进行了分析。关键词：电视新闻；电视栏目；设计；包装中图分类号：.)5#672$44文献标识码：&44文章编号：2""898"!!（!""#）"$9"2!39"$

2、!"#$%&’()*+",#-.’%./0$&1’22"%"!:*);<=>?@>A（B=>CDE>C&AFFGDG，’H@G=B=>CDE>C##2"3$，&I=C>）34#5./65：.I=JK>KGLD=MGJ>@L=GE=CNLAOHPN=ACNANIGKLGJGCNJ=NH>N=ACJAE./LGJAHLPGJ>COPAFFGDGA@QGPN=MGLG>F=NR71CNI>N@>J=J，=NJHDDGJNJNI>N&(NIGALRJIAHFO@G>KKF=GONAPAFFGDG./CGSJPAFHTC

3、NAS=CAMGLTALG>HO=GCPG=CJHPI>JNLACDPATKGN=N=MGJ=NH>N=AC，>CONI>N=NJE=DHLGJIAHFO@GOGJ=DCGO>COK>PU>DGO>D>=CNA=TKLAMGNIGNAN>FVH>F=NRAEIASNAOGJ=DC7*COE=C>FFR>P>LGEHF>C>FRJ=JAEIASNAOGJ=DC77"8,’.9#：./CGSJ；./PAFHTC；OGJ=DC；K>PU>DG44近年来，电视包装推介越来越受到重视，成为电视一致的认同感和价值观，从而营

4、造最佳的企业运作环传媒机构树立形象、争夺电视观众一个不可缺少的手境。其实&(理论在广播电视行业早就有应用实例，段策略。高校电视新闻栏目要想在如此强烈的竞争态2532年，美国国家广播公司（)+&）就利用&(理论进势下，占有一席之地，除要把握好栏目的定位、规划好行媒体设计，他们请设计专家策划设计出巨眼标记，并自己的选题外，还必须研究栏目的形象设计与包装问广泛地运用企业载体来标识自己，使消费者“睹物思题。人”。:;关于电视新闻栏目形象设计的基本理论关于&(理论的探索，先后经历了“视觉设计说”、电视新闻栏目形象设计的理

5、论基础源自企业识别“行为表现说”、“战略管理说”和“企业识别系统”几（&AKAL>NG=OGCN=NR，简称&(）。&(战略是随着市场竞争个阶段。目前在工商界影响最大的理论是企业识别系的不断发展而形成的一种全新的企业经营战略，它通统的理论，该理论认为，企业识别是一个大系统，该系过挖掘、设计、传播企业的特点和独特个性，将企业的统包括相互联系的$个子系统，即理念识别（W=CO文化特征，以一定的式传给公众，使公众对企业产生(OGCN=NR简称W(）、行为识别（+PI>HALFOGCN=NR简称+(）作者简介：汪家宝（

6、25X#?4），男，高级实验师，主要从事教育电视教材及电视新闻的教学和研究工作。2!3汪家宝：高校电视新闻栏目的形象设计7777777777777777《中国有线电视》5880年第84980期和视觉识别（!"#$%&’()*+"+,简称!’）。念设计其外在形式常常表现为栏目广告语。目前许多-’是企业识别（.’）的灵魂，主要是指企业的经营优秀的电视栏目都有自己脍炙人口的口号。哲学，用来传达企业的目标、策略、价值观、精神等，它高校电视新闻虽然也是大众传播媒体，但由于它是企业独特形象的基础和原动力，没有它，其他识别系

7、的特定的观众对象、特定的传播范围、特定的文化环统的建立是不稳定的，它常常直接地表现为企业的标境，因此高校电视新闻栏目的定位宗旨应该围绕贴近语口号、厂歌、座右铭等。校园、贴近生活、贴近师生进行策划。首先是必须围绕/’是在经营理念的指导下，当企业理念外化为企学校的教学和科研中心工作，其次要体现出学校办学业或员工的行为时，它便形成了企业的行为识别，/’宗旨和校园文化特色。基于这样的总体思考，高校电既包括企业的内外活动，也包括员工的内外行为表现。视新闻栏目就不难提出自己的传播理念，如清华大学!’是企业理念的视觉表现，是

8、在企业经营理念、的《校园热线》栏目提出了“反映师生的呼声，沟通各战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达手法，通方信息，释疑人生难点”的传播理念。过企业识别符号，来展示企业独特的形象设计系统，在5657高校的电视新闻栏目视觉设计因素分析形式上一般表现为企业的名称、标志、标准字、标准色电视新闻栏目的视觉设计是电视新闻的理念设计的设计及其规范的应用等。外在的表现形式，它是按客观规律的要求表