论传统电视媒体产业的红海与视频产业的蓝海-论文.pdf

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1、与视频产业的蓝海文／朱毅【内容摘要】尽管互联网把电视媒体划人传统产业的红海范畴，同时展现了与网络相关的蓝海前景，但传统电视在尚属第一媒体并依旧有可为的同时，既要继续红海的零和竞争，更要迅速打造视频产业。因为互联网电视和各方对内容资源的争夺试图扼住传统电视的咽喉，但拥有网络经济优势基因的传统电视在自身平台价值急剧下降之时应积极参与充斥丛林竞争却前景可观的蓝海博弈，而制胜法宝依旧是电视媒体的传统法学理则一一内容为王，以新媒体思维规划开发优势内容产品、打造媒体品牌，从而成为红海蓝海竞争的强者。宙【关键词】红海蓝海传统电视媒体产业视频产业视一3、传统电视媒体产业红海与视频产业蓝海的、互联网划分产业竞争

2、的红海与蓝海1、产业竞争的红海与蓝海之说代差产业竞争的红海与蓝海之说真正从2005年开始流传统电视媒体产业主要是指依托卫星频道、地面行，源于由w．钱·金(W．ChanKim)和勒妮·莫博涅频道传播自制、合制或购买引进的电视节目，吸引观众(1Ken∈eMauborgne)二人合著的《蓝海战略》，该书弓1并以此获取广告收入的媒体产业，是典型的红海产业，起全球极大反响并被译为近3o种文字。红海战略是指企而视频产业主要是指通过PC网络、移动网络和互联网业在所处的竞争白热化且增长缓慢的传统产业市场中电视等途径，传播自制或购买并可在各种固定或移动的实施零和竞争的战略，而蓝海战略是指企业突破传统产智能终端设

3、备上播放，吸引用户并以此获取广告投放、业市场空间、跨越现有竞争边界、开辟新市场并向新的用户付费乃至终端硬件制造销售等收入形成的产业链，市场结构转型、实施新竞争力的战略。n是增长迅猛的蓝海产业。2、互联网在创造蓝海的同时把绝大部分产业门红海战略奠定于产业组织经济学理论，而蓝海战略类划入传统的红海范畴一则嘲来自新经济理论，如同战场上的骑兵步兵与机械化摩互联网产业的迅猛发展，已经并还在深刻地影响和托化，二者相比有明显代差。改变着人类社会的方方面面。据预测，~1J2013年底，全球互联网用户将达~127{Z，互联网全球普及率达39％。二、红海依旧有可为这样，互联网就在人类社会历经几千年形成的第一、第面

4、对互联网产业方兴未艾，特别是移动网络的强势二和第三产业中的绝大部分产业门类基础上创造了一个崛起，无论社会上还是传统电视媒体业界都在不断弥新的蓝海，即所谓第四产业领域，这不仅是对克拉克三漫和扩散唱衰传统电视的一个谬误：即传统电视已经个产业大分类法的延伸，更是颠覆了此前所有产业的绝无所作为。大部分门类的商业模式，与此同时，也把前互联网时代其实，真实现状并非如此。的这些绝大部分产业门类划入传统的红海范畴，自然，与传统纸媒和广播相比，即便最为年轻的电视媒体产业1、传统电视依然是所有媒体受众中的第一媒体也进入传统之列。国内最大视听调查服务机构央视索福瑞媒介研究一l耋数据显示，电视依然是最大最有影响力的媒

5、体类型，家冠名2．5亿，同比涨幅25％，中标总金额超过13{7,，同截止2012年底，中国电视受众规模高达12．82{7,，接近比涨幅30％。[8100％，互联网受众规模5．38亿，只有电视的42％。有着长达90年全球媒介研究经验、国际著名的尼三、红海与蓝海尔森网联(Nielsen-CCData)认为，即使在互联网媒介1、红海产业发源地美国，2012年全天所有家庭电视平均收视(1)截止到2012年6月底，全国有线电视用户数达时长总计为3／J＼N,j22分钟，而无论是网络视频还是手机2．06{7'，1；g2011年底相比增长1．82％，但与2011年同期相视频，其观众的曰平均收视时长无法匹敌，没

6、有从电视比，增速下降了7．1％。传统电视媒体产业市场容量增幅收视数据中显示其龙头地位不保的迹象，电视的强势媒明显放缓。体地位并没有被撼动。“(2)PC互联网和移动互联网等新媒体平台的优势以上所述仅局限于狭义收视的红海数据，尚未包以及快速成长，使得社会受众接受新闻信息和娱乐节目括在大数据格局下通过网络新媒体、移动媒体收看电的渠道非常多元、非常便捷，此消彼长的同时，传统电视节目的蓝海数据。视媒体播放平台的价值急剧下降。2、全国电视开机率总体呈逐年缓慢上升趋势受中美两国领导人隆重推荐的美国电视连续剧央视索福瑞数据显示：从2001年到2012年全国电《纸牌屋》，没有在任何一家传统电视媒体播出却风靡视开

7、机率一直呈稳步增长态势，2001年为21．17％，2009全球，此剧由美国一家靠出租家用录像带起家的奈飞公年为23．65％，2012年为23．74％。司(Netflix)投资并在自己的流媒体平台上独家播出，3、全国和全球电视广告在所有媒体中位居第这使奈飞受到华尔街资本的热捧，市值暴涨23％，其美一份额国用户数远远超越传统的HBO电视网。此事还引发蝴学2013年全国广告经营的总体分布中，电视媒体广告