MISSSEKKISEI网络口碑传播方案.ppt

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1、2014.4.14高丝化妆品销售（中国）有限公司御中“MISSSEKKISEI”选美活动网络口碑传播方案前期宣传企划网络平台（雪肌精官网、官微、微信）校园平台（海报、DM派发）报名地点（日本高丝统一活动网站）上传或邮寄报名资料日本高丝评选3月1日-3月31日4月1日-4月10日中国高丝评选5月2日-6月15日选手面试寄送所有选手报名资料至日本高丝评选出40名选手面试地点：中国高丝会议厅4月11日-4月18日网络选手拉票网络投票6月1日-6月15日评委评分6月16日-7月3日揭晓：冠军、评委奖、网络人气奖6名选手在sns（选手私人微博、微信）上，露

2、出各自信息，进行拉票网络媒体配合报道活动网站投票评分：评委30%+网络人气70%评委：美教老师1人、高丝高层、博报堂高层选手报名4月15日19名选手集中至上海面试活动进程7月4日评选结果揭晓评委最终评分报名资料筛选4月1日-4月3日4月8日告知40名入选者名单至中国高丝4月10日评选出15名选手4月19日通知15名选手来面试5月1日公布决赛名单官方公布6名选手晋级名单#寻找雪晶美人#口碑传播围绕活动主题展开，以“寻找雪晶美人”激起网友好奇心与互动，以“雪晶美人”搭建起目标受众与高丝雪肌精的沟通介质。从而巧妙传播产品品牌，建立品牌好感度。传播关键词

3、：雪晶美人+高丝雪肌精口碑传播主题3引爆期5.15.107.46.1互动期高潮期六大雪晶美人微博自晒“雪晶宣言”微博高大上，中国六大“雪晶美人”出炉！微信高丝雪肌精“雪晶美人”六强出炉新闻秒杀白富美，中国六大“雪晶美人”盘点！BBS制造#寻找雪晶美人#讨论话题，引发网民热议为什么“雪晶美人”越来越稀缺？此女只应天上有？“雪晶美人”评选引网民热议！网曝“雪晶美人”六大标准！你做到了多少？制造#帮最强雪晶美人上头条#微博讨论话题，名人评委及六位候选者助推帮最强“雪晶美人”上头条，你赞了吗？帮“雪晶美人”上头条，引上万网友点赞！帮雪晶美人上头条！这是闹

4、哪样？公布六位候选人，引爆网民对“雪晶美人”活动的关注度引出“什么样的女人才是雪晶美人”互动话题，引发网友共鸣，吸引更多网友投票、发布观点。制造“帮雪晶美人上头条”话题，吸引网民互动、投票，并将网友的关注度转移至高丝雪肌精。传播方向口碑传播整体规划6.15收官期官方微博、微信发布活动公告，大号转载评论高丝营销成功之处雪晶美人完美收官，新时代雪晶美人掀狂潮高丝寻找雪晶美人完美收官扒一扒雪晶美人的内幕选手投票最新动态及最终结果公布，通过活动进程的报道体现高丝品牌的高端调性。官方微博官方微信六大雪晶美人胜出XXX等胜出，携手闯进六强活动进入拉票阶段活动

5、投票开始活动完美收官“寻找雪晶美人”活动受好评，今日完美收官寻找雪晶美人网络投票火热进行中6大杀手锏，雪晶美人引爆网络选手微博、微信引导文案，选手可根据活动进程配合进行传播，为自主发布第一部分引爆期（5/1—5/10）引爆期——六大“雪晶美人”冰爽出炉！通过面试与评委打分，雪肌精中国六位“雪晶美人”候选人新鲜出炉。将这一消息通过高丝官方活动minisite、官方微博进行公布，并同时组织六位候选者通过个人微博晒“雪晶宣言”。迅速引起网友围观、转评与互动。微博大号转评、直发微博大号转评新闻、BBS、微信大号传播传播话题示例——官方微博#寻找雪晶美人#

6、【六强冰爽出炉！终级投票启动！】经过组委会初选及专家评委面试评审，6位雪晶美人脱颖而出、晋级中国区决赛！她们是（@选手微博），在此祝贺！同时启动终级投票，评出中国最强雪晶美人！你最喜爱谁？快来为她投上一票吧！投票地址：（活动链接）注：1、选手在主微博下转评、发布#我的雪晶宣言#2、安排KOL微博大号转评、扩散传播话题示例——选手个人微博六个选手，代表雪肌精的六个功效。巧妙融入#我的雪晶宣言#美白保湿滋润提亮透明淡斑示例（转评主微博）#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”，因为我觉得女生因白净而纯美。感谢雪肌精，让我入选“雪晶美人”

7、，我会继续努力，希望朋友能支持我，来为我投上一票吧！传播话题示例——KOL微博直发将六个候选者的#我的雪晶宣言#及本人照片制作成长微博，通过KOL微博直发。通过微博转评带出雪肌精六大功效。NO.2XXX#我的雪晶宣言#我是一个喜欢水嫩肌肤的“雪晶美人”，水当当的稚嫩肌肤，让我感觉与大自然共呼吸。长微博示意KOL微博示意#寻找雪晶美人#【六大雪晶美人来袭，你最爱谁？】高丝雪肌精“寻找雪晶美人”步入终级投票；容不下任何暗沉、干燥；雪晶美人个个语出惊人、个个雪肌透亮！谁将成为中国最强的雪晶美人？等你来投票！（活动链接）六大雪晶美人，不正寓意高丝雪肌精的

8、六大功效吗？这个品牌植入太机智了！KOL微博和网友转评引导#我的雪晶宣言#我是一个追求纯洁白净肌肤的“雪晶美人”，我觉得女生因白净而纯美