11.移动团购模式盘点及挑战分析

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1、《电子商务基础》素材——第六章移动电子商务移动团购模式盘点及挑战分析2011年07月13日18:49中国电子商务研究中心内容摘要：自Groupon开创每日一团购这一创造性的团购模式以来，行业格局已发生了很大变化，新近兴起了拥抱SoLoMo趋势的移动团购，其特点是基于地理位置、实时、弹性。而参与这轮“万亿”市场角逐的，囊括了Groupon等“传统团购”、ScoutMob等新兴的移动团购、Foursquare等LBS、Yipit等团购聚合、Yelp等点评网站、Amazon等电商、T-Mobile等运营商、Google等移动平台、Facebook等社交网络、诺基

2、亚等终端商，几乎涉及到移动互联网产业链所有环节的公司。自Groupon开创每日一团购这一创造性的团购模式以来，行业格局已发生了很大变化，新近兴起了拥抱SoLoMo趋势的移动团购，其特点是基于地理位置、实时、弹性。而参与这轮“万亿”市场角逐的，囊括了Groupon等“传统团购”、ScoutMob等新兴的移动团购、Foursquare等LBS、Yipit等团购聚合、Yelp等点评网站、Amazon等电商、T-Mobile等运营商、Google等移动平台、Facebook等社交网络、诺基亚等终端商，几乎涉及到移动互联网产业链所有环节的公司。雷锋网将对此进行详细盘

3、点，并分析移动团购面临的挑战。第一类：传统团购。海外代表：Groupon国内代表：美团、拉手网Groupon已经确认下一步发展方向是移动团购，并且已经在三个城市发布了移动团购产品GrouponNow，此外，Groupon还与LBS服务领头羊Foursquare达成了合作协议。国内的糯米网也号称推出了实时团购。第二类：新兴的移动团购海外代表：ScoutMob国内代表：说淘在雷锋网最近的一次团购擂台中，ScoutMob竟然以微弱优势赢了Groupon，实在是成绩斐然。而国内的移动团购说淘，才刚刚上路，还有很长的路要走。第三类：LBS平台海外代表：Foursqu

4、are国内代表：街旁-4-《电子商务基础》素材——第六章移动电子商务相比于同属LBS的对手Loopt，Foursquare目前还没有在具体的商业模式如移动团购上发全力，而是更专注于LBS平台的建设。截至目前，Foursquare都是选择与合作伙伴一道做团购优惠，包括Groupon、美国运通、Levis等。对于Foursquare、街旁等立志于成为平台级公司的玩家来说，确实不宜在现在这个阶段过多地考虑盈利问题。第四类：基于LBS的反向团购海外代表：LooptU-Deals、Ringleadr国内代表：路客网Loopt在LBS平台的竞争中始终落后于Foursq

5、uare，可能正是由于如此，Loopt在商业模式上考虑得更多，不仅与Groupon达成合作协议，而且推出了自己的反向团购服务U-Deals，首单反向团购在48分钟内就宣告售罄，取得了非常不错的成绩。反向团购的最大优势是，省去了传统团购庞大的销售团队，因而变得很轻很互联网。国内的路客网也才刚刚开始。第五类：团购聚合海外代表：Yipit国内代表：团800、360团、百度团无论是海外的Yipit，还是国内的团800们，相对其它团购服务的最大优点是：能一站式地为用户提供最多的团购服务，后面将会提到，这是团购聚合进军移动团购的杀手锏。第六类：点评网站海外代表：Yel

6、p国内代表：点评团在Loopt推出反向团购之后不久，Yelp也很快推出了自己的移动团购服务。点评团等国内玩家是否会跟进，还不得而知。第七类：电商海外代表：AmazonLocal国内代表：淘宝聚划算电商巨头Amazon不仅投资了全美第二大团购服务LivingSocial，而且还亲自上阵推出了自己的团购服务AmazonLocal，不过Amazon推出的也是类似百度团那样的团购聚合，上线之初只包括了Living-4-《电子商务基础》素材——第六章移动电子商务Social的团购优惠，后期将陆续加入Groupon等多家团购服务。在国内，淘宝也推出了移动团购产品——淘

7、宝聚划算。第八类：运营商海外代表：T-Mobile的MobileforMe国内代表：中国电信天翼团、中国移动12580团美国的T-Mobile推出了团购服务MobileforMe，国内的电信和移动也分别先后推出了天翼团和12580团。运营商做移动团购的最大优势是，先天性地、默认地掌握了大量用户的地理位置数据历史记录。第九类：移动平台海外代表：GoogleAndroid的GoogleOffers国内代表：N/AGoogle做移动团购的最大优势是，能将其整合进Android系统中。第十类：社交网络海外代表：FacebookDeals国内代表：人人旗下的糯米网、

8、腾讯QQ团论是海外的Facebook，还是国内的人人、腾讯，这些社