浅谈企业的品牌战略.doc

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1、黑龙江大学本科生毕业论文论文题目：浅谈企业的品牌战略摘要激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能

2、够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。关键词品牌；品牌战略；品牌管理AbstractInthefiercemarketcompetition,theroleofthebandhasbecomeincreasinglyevident.Thebrandstrategyhasbecomevaluedbyenterprises.Implementofbrandstrategyrelatedtothecompany’smanagementprocess,includeallthe

3、employeesandeachprocess.Itbecomesahighdegreestrategicdecision.Acountry’seconomicdevelopmentleveliscloselyrelatedtothebrandofquantity.Corporatebrandstrategygetmuchattachesbythestate,butmanyofourcorporatebrandstrategyisstillnotperfect.Thedevelopmentcountriesdomuchbett

4、erthanus.China’senterprisesshouldstrengthenbrandawarenessandimplementthebrandstrategy,alsoconcernedaboutbrandmanagement.Italsoanimportantmeanstoimprovethelevelofourcountry‘seconomic.Brandistheintangibleassetsofthecorporate.Brandbuildingcanenhancethecoreofcompetitive

5、position.Theresearchofthebrandstrategyproblemisthenecessaryconditionofenterprisesintotheinternationalmarket.Keywordsbrand;brandstrategy;brandmanagement.目录摘要IAbstractII前言1一、品牌战略概述2（一）品牌的概念与作用2（二）品牌战略的定义与目的3（三）品牌战略的八大要素4二、品牌战略管理6（一）品牌竞争战略6（二）品牌价值管理7（三）品牌公共关系7（四）品牌国际化战

6、略8三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题8（一）品牌缺乏足够的市场影响力8（二）品牌缺少创新能力9（三）将广告作为经营品牌的重点9（四）不重视品牌管理9（五）品牌缺少抗风险能力9（六）品牌国际化能力弱10四、企业品牌战略的实施10（一）进行科学的品牌定位10（二）合理进行品牌延伸10（三）增强企业开发与创新能力11（四）强化品牌的法律保护意识11（五）建立完善的品牌战略管理体系11（六）树立品牌营销观念12结论13参考文献14致15前言国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品

7、牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度，还能给企业带来更多的经济效益。改革开放以来，我国经济总量迅速上升，涌现出了一些有国际影响力的品牌，比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。但与一些发达国家相比，我国企业品牌建设方面还不够完善。如何提升我国产品的国际竞争力，成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。自从加入世界贸易组织后，我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争

8、的机会，但是，我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源，并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工，然而，我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限，而且还大量使用了我们的资源，破坏了我们的环境。而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的