电视综艺节目的宣传推广策略及舆情监控机制——以《中国好声音》为例.pdf

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1、一疆一■一一一囊蠢麓电视综艺节目的l——以《中国好声音》为例L⋯张捷近几年来，随着中国经济和的特点，因此非常容易形成网络划、组织和利用具有新闻价值、文化产业的飞速发展，中国的电舆情。一档王牌综艺节目，不仅社会影响以及名人效应的人物视行业也随之发生了巨大变化，要面对全媒体的传播环境做好或事件，吸引媒体、社会团体和各大电视台依托王牌综艺、电视宣传推广，更要面对复杂的舆情消费者的兴趣与关注，以求提高剧等核心资源纷纷崛起，尤其是环境，做好舆情监控与应对。作企业或产品的知名度、美誉度，综艺节目的形态样式和制作品为节目的宣传推广团队，只有同树立良好品牌形象，并最终促成质均

2、有较大提升。另一方面，观时做好这两方面的工作，才能保产品或服务的销售的手段和方众的需求和品味也逐渐提高，他证节目产生正向积极的传播效式。们更愿意看到画面精美、制作精果和社会影响力。《中国好声音》从第一季开良、大牌明星云集、节目环节别一、宣传推广策略分析始就引爆了媒体，尤其是借助互出心裁且节目全程紧凑的综艺1、品牌定位策略联网的微博事件营销更是功不节目，所以“观众满意”已经成为品牌定位是指建立或重新可没，节目组巧妙地利用微博媒检验综艺王牌节目发展的重要塑造一个与目标市场有关的品体不断为节目壮大声势，节目组的客观指标。牌形象的过程与结果。①一档综不仅开通了官方微博

3、、嘉宾微面对竞争如此激烈的电视艺节目能否成功，精确的品牌定博，还有歌手微博，外加微博软文化产业市场，许多实力较为雄位是前提条件。文和活动的配合，充分有效地调厚的电视台开始倾向大制作、投浙江卫视《中国好声音》的动了网友的参与性，并形成了社入成本高的综艺节目。然而投入品牌定位为“大型励志音乐评论会议题。通过制造话题让观众不越高，风险也就越大，而且目前节目”，不同于其他综艺选秀节自觉地被吸引，并且主动来讨中国电视综艺节目同质化问题目的传统定位，以“专业化音乐”论，微博热议常常是几十万条，较为突出，更大大增加了资本回为节目定位，引进海外风靡全球让一个事件像滚雪球一样越

4、滚收的风险。因此，对节目的宣传的TheVoice节目模式版权，邀越大。比如中国好舌头语速之争和推广也越显重要，如何能够让请国内重量级的四位导师参与。以及微博上“剧透”的晋级名单、综艺节目受到更大的关注，如何学员方面则严格筛选，既保证了第一季《中国好声音》总决赛当提升收视率，如何提高节目营销草根参与，又提升了草根好声音天，一条内容大致为“梁博注定的价格，都是各家电视台最关心的音乐水准，为观众提供了一档是冠军，因为他姓梁，正宗好声的事。真诚、纯粹的音乐节目。一档王音正宗好梁茶”的冷笑话，在短短在这样的背景下，以浙江卫牌综艺节目要具有鲜明的品牌半小时之内转发次数超过

5、5万视大型励志类音乐节目《中国好个性，而“盲选”、“转椅”、“V字手次⋯⋯从一开始微博上就绵绵声音》为例，对综艺节目的宣传型雕塑”、“1wantyou”等都是不断地传出话题，并且节目方及推广策略进行研究分析，有利于《中国好声音》唯一的品牌识别，时制作《酷我真声音》、微博访谈了解综艺节目营销特点，促进电鲜明的品牌个性让《中国好声来对争议话题进行回应，让观众视频道的品牌建设，提高品牌影音》从众多综艺节目中脱颖而时刻关注到《好声音》。《中国好响力。另外，随着信息社会的高出。声音》制作方灿星制作公司的宣速发展和互联网的普及，信息传2、事件营销策略传总监陆伟坦承：“目前

6、《中国好播呈现渠道多、速度块、范围广事件营销，是指企业通过策声音》的各种推广手段中，收效焉藤■一囊黑隧麓麓震麓最好、最明显的就是微博”。网络搜索的权重相当高，很容易投票。另外，如姚晨、冯小刚、王被各大网络媒体挖掘、搜录、转微信互动实现从“Play(看)”菲、刘诗诗、吴奇隆等名人大V、发，因此，继续注重平面媒体的到“Play2．0(看+玩)”的升级，实娱乐圈的专业人士的互动和评推广和宣传是有必要的。现在某一特定时间点，满足用户价以及推荐节目，形成了二次宣例如第一季《中国好声音》需求，一起玩激发用户关系链，传和多次传播，达到了良好的宣开播前后，《南方周末》就以《声

7、边看边互动成为网友收视新潮传造势目的，事实上，名人大V音是第一生产力——以<中国好流。好声音直播当晚，网络视频微博的裂变效应让节目发出了声音>为例》撰文对好声音进行基于在微信平台上开发的“好声更加强大的声音。了整版关注，介绍了节目生产的音电视直播”竞猜游戏。游戏的3、公益话题策略来龙去脉和带来的文化影响，紧参与方式很简单，大家在收看电一档王牌综艺节目必定不接着又以《好声音，好生意》关注视直播的时候，每当出现一个新会是依靠“娱乐至上”、“低级审这档节目高收视率下的盈利模选手，观众就可以通过微信摇一美”、“蓄意炒作”等负能量走红式，《三联生活周刊》配以专题报摇“摇

8、歌曲”参与竞猜，竞猜这位的。当云南鲁甸