浅析新媒体平台在栏目宣传中的作用——以《中国好声音》为例.pdf

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1、犁浅析新媒体平台在栏目宣传中的作用——似中国好JII青为例[摘要】宣传推广是保证栏目收视率和观众知晓度的重要手段。无论是开播初期的收视率，还是栏目最终的寿命都与初期的营销宣传息息相关。在新的科学技术的支撑体系下，一系列新的媒体形态逐渐出现在公众视野，它们因为其互动性，共享性，及时性和个性化等特点，成为了宣传手段的新宠儿。【关键词】电视栏目宣传新媒体《中国好声音》doi：10．3969／j．issn．1002—6916．2012．21．039一档新栏目在开播前，其宣传电视栏目《中国好声音》，它通过微博，的固定性，但对于新媒体中的视频网推广工作应该放到栏目工作任务

2、的首播客和户外移动媒体的宣传推广，使站而言，只要有播映权，任何时间都位。用何种方式能让受众更好的关注得栏目知名度迅速提高，成为2012可以观看电视栏目。其次在互动方栏目，支持栏目，被栏目所吸引，以年夏天最红的一档电视栏目之一。面，一些栏目的主持人，或栏目组自至于最终获得口碑和收视率的双赢，一、新媒体的概念属性身已经开辟了微博平台，受众可以通是宣传工作中的重中之重。在传统的新媒体是新的技术支撑体系下出过微博博客等表达对栏目的需求和建宣传方式中，通过电视渠道无疑是最现的媒体形态，它的定义也可谓是众议。再次在宣传营销方面，“新媒体简单方便的一种。但是电视渠道的宣说纷

3、纭，但无论哪种定义，都不外乎催化了受众需求的聚合以及新的营销传效果较慢，而且不明显。一档新栏两个方面，互动性和创新性。正如新模式”，它能通过典型事件和典型新目在传统方式下一般需要3个月到半媒体产业联盟秘书长王斌所说：“以闻在新媒体中的传播来迅速聚集关注年的时间，才可以被受众所接受和关数字信息技术为基础，以互动传播为度，以获得一定的宣传和推广。注。1983年．央视首届春节联欢晚会特点，具有创新形态的媒体。”如互二、栏目宣传的方式直播，开中国电视节目运用热线电话联网媒体，户外媒体，车载移动媒体在2012年的夏天，《中国好声互动之先河。而后，随着直播技术的等。相较于

4、报刊，户外，广播，电视等，音》已经成为了当年度最红的音乐栏广泛应用和不断成熟，热线电话参与新媒体也被形象称为“第五媒体”。目，栏目中的转椅评审，还有四位导电视节目、现场和观众互动的做法不在新媒体时代中，最为显著和突师在栏目中竞争学员的模式，一直被断推广并一直持续下来[1】。然而伴随出的就是微博平台，微博已经从一个观众津津乐道。在栏目开播的第一期，着数字技术的运用，一个媒体新时代略微小众的微平台变成了大众传播的10名名不见经传的学员一登场，他们已经到来。受众由被动的接收传统媒平台。各类明星，名人，甚至是从政用自己的好声音和自身经历的真实故体传递出的信息，转变为由

5、“所有人者的加入，使得有更多的受众相信微事，让导师感动的同时，也让电视机到所有人的方式”。新媒体时代的到博已经有了改变一切的能力。正因为前的观众们开始通过微博，人人网等来，使得电视栏目的宣传不仅局限于有了如此大的吸引力，微博也开始吸社交网站奔走相告，分享节目的全集自家的电视媒体，而且可以转战到网引更多人的目光，有相当一部分宣传视频，让更多没有来得及观看直播的络、户外移动媒体等新平台。在新媒推广人员也看到了微博的商机，并且网友了解到《中国好声音》，并以此体当中，运用最多的便属网络和户外正努力运用它们，使微博能够在互联成为节目的忠实粉丝。除了栏目本身移动媒体。网络

6、的低成本和互动性，网的商业浪潮中，形成和构建属于自的设计构想和选手们真情流露的演唱户外媒体移动媒体的广泛性都成为宣己的一片商业营销空间。之外，这个名副其实的“制播分离”传和推广的手段。其中，运用最成功新媒体对电视栏目的影响，首的栏目，也在宣传推广上下足了功夫。的当属2012年夏天，最流行的音乐先在时间方面，电视机播放存在一定1、微博转发网l!堡!l新媒体营销以微博、网络视频、2、户外媒体、移动媒体齐上阵观看栏目的观众能“快速播放，快速移动终端等为载体，在传播过程中，在栏目进行网络营销的同时，发布，快速搜索。”保障了-{B分不与传统媒体相比更加关注受众的参与具有

7、流动性和强制性的户外和移动媒能观看直播的观众可以通过视频网站性和体验度，更加关注信息源覆盖的体也开始拉拢观众，包括平面户外，来回顾节目内容。除此以外，视频网准确性【21。《中国好声音》在栏目开霓虹灯，公交车身，公交移动电视，站的题目还以本期的突出点来命名。播之初就牢牢抓住了微博这个重要的LED电子户外屏等等，都被组织者拿如“李代沫魅力无限，那英飙泪动真宣传工具，在第一期节目播出之后，来对栏目进行宣传和营销。这其中，心”、“郑虹惜别舞台，与刘欢相约微博上就开始有各种视频连接，并配又以户外电子屏和公交移动电视这两五棵松”等标题，既突出又醒目，让上强有力的说服词，引

8、导观众能点开个平台为代表。观众自己选择