中国好声音推广策略分析

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1、中国好声音的推广策略分析引言今年夏天最火的娱乐节目当属浙江卫视的《中国好声音》，这股席卷海外的音乐飓风《TheVoice》2012年终于震撼登陆中国。由浙江卫视购买版权强力打造的大型励志专业音乐评论节目《TheVoiceofChina》，携全世界人的音乐梦想重磅来袭。《中国好声音》“回归纯音乐”的节目定位、强大的群众基础、无懈可击的情感营销以及事件营销，都在各个方面确保了节目的成功。很多人是这样知道《中国好声音》的：先在微博上看到有人力赞一个叫做《中国好声音》的节目，从而对该节目有了一丝印象。后来，看到越来越多的人在微博里评论《中国好声音》，于是通过各种途

2、径去收看，随后便喜欢上了这个节目。中国好声音在浙江卫视推出之后的反响已经得到广泛的认可，甚至它的影响力超过了芒果台当年快乐女声的势头。它之所以有影响力，和它采用的推广策略很有关系。从模式上看，中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的，这个模式甚至被注册成了专利，不允许别人复制。首先‘好声音’这个点的切入是经过研究的，好声音注重声音本身，并以声音本身为起点，来引爆一系列连锁反应。首先是现场，这个模式会产生意外感，这个意外感的产生来自评委的转身，而评委的意外感来自对声色想象的错位，这种意外感强烈增加了评委和学员，评委和评委见的互动，在现场，主持人出身的庾澄庆

3、制造的活泼，刘欢制造的沉稳和感性，那英制造的豪爽，杨坤制造的幽默，以及少华制造的rap念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品，整个现场的轻松，评委的无架子，歌手高质量的演唱，是这台节目的基本保证。关键还是，这个选秀，是剪辑版精选选秀，它节约了我们很多浪费在不上档次歌手的时间上面，让这个节目显示出高质量的印象，实在是很聪明的招数，在第一第二期的歌手里面，唱功了得的人，其实都当过驻唱，比如平安当作上海新天地ark的驻唱，王韵壹当过左小诅咒的伴唱，但也有一些非常例外的惊喜，张玮只参加过好声音此前的另外一个选秀，但他的声线和气质是里面非常出类拔萃的，评委转身

4、产生的意外和共鸣非常强，正如评委所说，他这种类型在舞台上的能力是很大的，中国好声音利用这些天然的优势，采用几个办法来扩大影响。1．好声音网站建设好声音建立一个网站，把每一期的歌手的视频分别作剪辑，划分栏目放上去，从栏目划分看，分为新闻，团队，学员，视频，图片，音乐，互动，专题，音乐下载。新闻是好声音最新的动态，团队是一个面，一四个评委团队为主线，覆盖这些入选学员，学员：放上所有的学员列表，根据第几期和字母排行列出，方便检索，这是点。视频：花絮内容，满足那些想了解更多所谓内幕的人的偷窥欲望，图片：其实这个栏目，除了花絮图片外，应该是以海报和屏幕保护图为主，是

5、面的做法，音乐：满足那些想在线听音乐的人的需求，这是点，互动，满足那些希望参与的人，并以视频为主来吸引参与，这是面的做法。。这些划分的好处，是满足了不同人需求，几乎每个栏目都有在线收集潜在歌手的交互操作，这些主动参与的人，又由另外的渠道了解到好声音而燃起热情。这些渠道就是“社交媒体，视频网站和户外广告。2．社交媒体社交媒体新浪微博，好声音建立了两个微博帐号，通过这两个帐号，及时发布信息，新闻，这些微博能快速聚集人气，主要的通过口碑传播，而好声音微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力，通过微博，把网站，花絮，线下推广串联起来，非常及时的让人了解到好声

6、音每一步的举措。社交媒体上因为好声音和好声音微博，会产生更多的调侃，模仿，和讨论，这些像病毒一样的传播方式，反过来又影响到原本对好声音不了解的人的好奇，最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的中国好声音节目，而为了让学员从虚拟走向现实，好声音还是不能免俗的使用了推介会这种形式，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。线下推广无疑拉近了学员和观众之间的距离。3．线下推广线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现，线下推广在上海的固定地点在上海大悦城，这个地方距离市中

7、心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城，大悦城的中庭开阔，观众区比很多商场都大，又是室内，不会受到下雨影响，交通便利，人们容易到达，这些便利条件让好声音的展现有了一个保证，但现场音响调音不完美，这是值得改进的地方。听起来很糊，没有在电视上看到的效果好，张玮的声音本来就非常清晰，其他歌手几乎都是在糊着的感觉里听完的。这些视频，同时也会被合作的视频网站分享。好声音就和百度的爱奇艺视频网站合作，势必会利用百度平台对国内作进一步推广，好声音选择百度，一定是为了加强更广泛群体的渗透力度。