试谈报刊App编辑的职能创新.doc

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1、试谈报刊App编辑的职能创新　　[摘要]文章从新时期报刊App的市场定位和用户需求两个维度出发，重新思考报刊App编辑的职业使命，提出报刊App编辑应承担洞察用户需求、深度整合加工内容、主导开发应用、塑造品牌形象等全新职能。　　[关键词]报刊App编辑移动互联网职能创新　　[中图分类号]G21[文献标识码]A　　面对移动互联网、智能终端和新媒体的合围之势，报业的重组与再造迫在眉睫。在这股浪潮中，诸多报刊积极实践，尝试借助新传播技术与平台实现报刊的数字化转型。其中，基于移动终端的新闻资讯类App，因其丰富的表现形式、高度的实时与交互属性、个性化的阅读体验以及可预见的盈利模式，

2、被传统媒体视为拓展市场空间、重塑用户关系的重要领地。大量的报刊App产品，为App编辑提供了广阔的职业发展空间，然而，作为整合传统媒体内容与新媒体表现形式的App编辑来说，其职业挑战和难度也可想而知。本文从报刊App的定位与用户需求出发，探索移动互联网时代报刊App编辑的职能创新。　　一、报刊App的定位　　App是ApplicationProgram的简称，是指从特定设备的门户网站中下载并安装到移动智能终端上的应用程序。这些程序专门针对智能终端开发，在使用体验上远优于Web程序。App市场上数量庞大的应用程序使得App之间的竞争异常激烈。随着业态发展不断进入成熟期，市场在

3、过度饱和后自然会呈现较为稳定的竞争格局，“强者愈强”的马太效应非常明显，目前市场上搜狐、网易、腾讯、今日头条等新闻资讯类App已经呈现出跑马圈地的态势，极大地压缩了传统媒体App的生存空间。更有研究显示，一款App的生命周期一般很短，不到30天。这就意味着App必须在App市场找准自己的独特定位、吸引一批忠实用户，并保持实时更新、完善，同时建立一整套运营流程与盈利模式。　　报刊App则是指传统报刊媒体针对移动智能终端自行或外包开发的应用程序，用户下载安装后，即可通过该程序实现资讯获取、评论、分享等功能。在当前的App业态中，仍有诸多报刊App被视为传统报刊在新媒体领域的延伸

4、，基本是将报刊的内容全部或节选后刊载在App中，供用户下载、阅读，看起来更像是传统报刊的PDF版，而非拥有原创内容和独立编辑的媒介形态。　　尽管此类App对用户报刊阅读的便捷性和实时性起到了积极促进作用，但从用户角度出发，这类缺乏用户关怀、不注重原创内容和用户体验的App只能被其他竞争者无情地淘汰，最终被用户遗忘在手机的角落里，成为“僵尸软件”。非但不能帮助本媒介提升品牌形象，还有可能因为其糟糕的用户体验为本媒介带来负面影响。　　因此，报刊App需要放眼整个新闻资讯类App市场，从移动终端特性和用户阅读方式与需求出发，对App的内容、版面、栏目、功能等元素进行重新编辑与设计

5、，实现报刊在App领域的价值重构与增值。　　二、报刊App用户需求分析　　新媒体时代，拥有无上选择权的用户似乎成为一切事务的主宰者。无论是传统媒体还是新媒体，都在感叹细分和多变的用户似乎越来越难以满足。然而，我们需要反思的是，到底是用户要求太多，还是我们其实根本就不知道他们的真实想法。　　1.既要速度，也要原创和深度　　在生活工作节奏日益加快的现代社会，速度、效率显然成为立足社会的重要保证，社会人迫切需要各种各样的信息速报，帮助其监测环境、作出判断，抑或是用来填补通勤、排队等碎片时间，随时随地获取新鲜信息成为人们对现代传播媒介的基本需求。移动互联网和移动终端的普及，确实在很

6、大程度上满足了用户对信息时效性的需求。即时通讯工具、微博客等的流行，进一步突破了信息传播的时空限制，帮助用户建立全新的信息消费时空观，给拥有发行周期限制的传统媒体带来巨大冲击。与此同时，微博客、网站、App等也为报刊提升时效性带来新的可能：新媒体首发事实，随后依靠强大的内容采编队伍开展深度报道和评论，并有选择、有编辑地刊发于多媒体平台，是当下报刊满足用户需求较为可行的“二元”传播模式。　　用户对速度的要求还包括阅读效率的提升，如加载是否流畅、排版是否合理、操纵是否快捷、阅读是否连贯等因素，这些因素都决定用户的阅读体验。另外，推送也是令App甚为“纠结”的一个功能。后台推送一

7、方面可以将重要信息及时告知用户，实现信息的快速获取；但另一方面，过多的推送通知就会像广告一样引发用户的反感。因此，信息推送的频率、间隔时间、内容都是需要App编辑细致思考、准确决策的问题。　　然而，在被大量同质的碎片化信息淹没的同时，人们对原创性内容、深度报道和观点性内容的呼唤同样迫切。当某一重大事件发生后，人们一方面对铺天盖地的同质化信息感到不胜烦扰，另一方面又只能通过各种碎片信息拼凑出对某一事实的认知图谱，对于事实的前因后果、发展历程、背景信息等存在认知盲点。此外，人们在获知信息的同时，也同样希望获取反映事物本