北航经管课件第九章

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1、经济·管理概论9.1需求与供给9.2市场均衡及其变动分析9.3需求与供给价格弹性分析9.4市场机制的作用第九章市场机制分析19.1需求与供给（一）、消费者的需求需求是对消费者而言，是指在某一特定时期内，在各种可能价格下，消费者愿意并且能够购买的商品（劳务）的数量。需求反映了消费者根据商品价格、购买能力及购买愿望，经过权衡决定购买量的一种经济行为。它也体现了商品价格、需求量之间的内在关系。一、需求及其表达2表达需求可以用语言、表格（需求表），如下表。需求表价格（元）200300400500需求量（台）12500010500085000650

2、00更多地采用数学的方法—需求曲线和需求函数。3消费者对某一商品（劳务）的需求，在几何上表达成一条在数量—价格平面内的曲线，即需求曲线。P/价格Q/数量D需求曲线图若用解析式形式可将某种商品（劳务）的价格及其需求量对应的关系表达成需求函数4例如：即为一线性递减规律的需求函数一般在价格表达成数量函数的形式下，需求函数更多地以形式出现。需求曲线的规律：自左向右向下倾斜（斜率为负）的曲线。这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。两者通常按相反方向变化。5价格下降使需求量增加的原因（1）价格降低后，消费者

3、可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起的需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加。这是由于价格变化所产生的“替代效应”引起的。同样的道理，价格上涨，需求量就会减少。6需求量是指在某一确定的价格下消费者购买某种商品（劳务）的数量。需求量总是与某一确定的价格相对应，离开价格谈需求量是没有意义的。7（一）、消费者的需求二、个别需求与市场需求个别需求：又称单个需求，是指在一定市场范围内个别消费者（

4、家庭、居民、个人）对某种商品（劳务）的需求。市场需求：又称整体需求，是指在一定市场范围内全体消费者（家庭、居民、个人）对某种商品（劳务）的需求。两者的关系：一定范围内的个别需求的合成构成市场需求。8在某一确定价格下的市场需求量是同一价格下全部个别需求量之和。P/价格Q/数量DADADAA1A2151045P/价格Q/数量DBDBB1B2151028P/价格Q/数量DTDTC1C21510613(a)买主A的需求曲线(b)买主B的需求曲线(c)市场（总）需求曲线个别需求与市场需求关系图9需求的影响因素除价格以外的因素称为非价格因素，主要的非

5、价格因素有：三、需求的影响因素（一）消费者的收入消费者对商品的需求必须有支付能力，愿意购买并有支付能力的需求是有效的需求。有效的需求取决于购买的愿望和支付能力。购买愿望与偏好有关，而支付能力与收入有关。（一）、消费者的需求10（二）相关产品价格相关产品包括替代品和互补品。除商品本身价格外，其他商品价格的增减变动对商品需求量的影响，与其和商品满足消费者效用的关系密切相关。（三）消费者偏好消费者选择商品和支配他们的收入时，往往表现出某种兴趣和偏爱。（四）消费者（对未来价格变化）的预期消费者对今后商品价格变动水平、收入的增加、通货膨胀以及商品今

6、后有用性前景的估计等，这些对当前的购买行为产生影响。11（五）其他因素需求的影响因素多而复杂，除以上因素外还有许多因素错综复杂，综合作用都会影响需求。这种由对一种商品需求而引发的一系列其他商品的需求称为引致（或派生）需求。12如果将以上各因素看成是影响需求量的变量，则可表示成多元函数为QD为某种商品的需求量P为某种商品的价格I为消费者的收入Pθ为其他商品的价格T为消费者的偏好E为消费者的未来预期O为其他各影响因素13线性形式是广泛使用的近似反映复杂市场需求的一种表达式。如式系数BP、BI、BO、BT分别为价格系数、消费者收入系数、其他商品

7、价格系数、消费者偏好系数。这些系数表明各影响变量变动一个单位对需求量的影响程度。A为常数，它是式中已表达出的各影响因素以外所有因素综合作用的结果。当I、Pθ、T保持不变，可不予考虑，而只考虑需求量与价格的对应关系时，上式可简化为一元线性需求函数BP<0，它反映价格与需求量反方向变动的规律。14例：某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为QD为顾客对该厂洗衣机的需求量P为洗衣机价格I为居民的平均收入水平O为广告费-200，200和0.5是这个需求函数各自变量的参数则计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为105000台。即15需求法则也称为需求

8、定理或需求定律，即在既定的非价格因素条件下，需求量与价格成反方向变动关系。四、需求法则和需求的变动这一法则反映了价格对需求量的调节作用。从需求曲线来看，如图，当价格从10元增加到15元时，需求