流行文化对品牌的作用

《流行文化对品牌的作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场营销对晶牌的作用汤靓颖在市场经济环境下，企业的竞争就是品牌的竞争，品以现代大众传媒为基本载体，并且在大众传媒的操作体牌是企业成功的驱动力，一个成功的企业必伴有成功的制中流行、扩展；第三，流行文化是一种消费性文化，呈现品牌，这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值，因出娱乐性、时尚化和价值混合趋向。为文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值，企业在设计二、品牌的内涵品牌，创立品牌，培养品牌，使其成为知名品牌的过程中，流行文化将对其产生很好的催化作用。品牌是

2、通过一系列市场活动所形成的一种形象认知度和客户忠诚度，是企业、产品与消费者建立的一种关一系。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，是、流行文化及特征产品概念对应消费群体的情感需求和情感价值的具体体在学术发展史上，“文化”一直是最复杂的术语之一。现。品牌只有得到消费者认同才有价值。这种被认同的文化人类学的奠基人泰勒，在他的代表作《原始文化》中价值是由很多元素组合的，是消费者对一个企业及其产写道：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来讲，是一复品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形合整体，包括知

3、识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为象、美好的文化价值等所形成的一种评价和认知。文化一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯”。这之价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统后。文化定义已有160多种。流行文化的定义与文化的定一，是现代社会的消费心理和文化价值。品牌文化是品义一样，也是众说纷纭。一些学者指出，流行文化是被排牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者除在高雅文化之外的文化，即那些不能达到高雅文化所的利益认知、情感归属，是品牌与文化及企业个性形象需标准的文化文本和实践就是流

4、行文化。这些学者坚持的总和。品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，流行文化是大众生产的商业文化。还有些学者认为，流行将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者文化是渊源于“人民”的文化。流行文化又称普及文化、大的心智。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间众文化、通俗文化，是被普遍喜欢和热烈追随的文化，是接载体主要有产品的质量、服务、知名度、美誉度、市许多人实践和追随的一种普遍的生活方式。是我们身边场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不的文化事实，它正在模铸我们的生活，同时我们的生

5、活也可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面可能成为新的流行文化产生的契机。表现较为突出，如“麦当劳”其黄色以拱形“M”为标流行文化具有三个基本特征：第一，流行文化是现代志．给人很好的视觉效果，人们通过“麦当劳”品牌会社会生活世俗化的产物，它不仅以商品经济发展为基础，感受到一种美国文化、快餐文化，也能由品牌激起儿童而且直接构成一种商品经济的活动形式；第二，流行文化在餐厅里尽情欢乐的回忆。3·2010一市场研究囝市场冒销1983年，当美国孩之宝公司到日本寻求玩具合作开三、流行文化对品牌的作用发权

6、那一刻起，就注定了一个商业奇迹的发生。这样说倒不是因为这种玩具本身具有市场魅力。而是孩之宝公司流行文化在我们当代生活中无所不在，其声色感受、全新的营销方式。这种方式整合了文化和商业的资源，使直观刺激、绚丽形式，全方位地影响着我们的生活，似乎之形成完整的商业链条。孩之宝公司用组合销售的模式成为这个社会当中主流的、强有力的东西，流行文化的商完成了其对《变形金刚》营销的完整商业链条的构建，孩品在社会上有广泛的吸引力。随着产品同质化程度的日之宝开发《变形金刚》动画片和电影就是为了销售玩具，益提高，当代社会的消

7、费形态与形式正日益从大众的、务无非就是将玩具广告制作出情节罢了。《变形金刚》被当实的消费走向感性的、有文化意义的消费。文化已成为构作文化现象接受和讨论时，人们很轻易地就遗忘了在文建品牌、塑造品牌的凝聚剂和催化剂，成为增强产品竞争化引导下产生的大量购买行为。这种成功的模式，在文化力，提升品牌形象力的核心动力。在品牌竞争中，品牌文和商品市场上都获得巨大的收益。光有产品不足以取得化建设须寻找文化与经济的最佳结合点，依据社会消费市场的成功，产品推销才是《变形金刚》这一商业神话的思潮变化，将人类的精神产品——文

8、化元素加入到品牌精髓所在。孩之宝公司在拍摄动画片《变形金刚》之前预构建和传播中，利用文化的共享性有效地影响消费者，以先推出了造型新奇、可爱，甚至具有魔幻色彩的机器玩获得与消费者之间沟通的平台，促进消费的实现，从而获具，符合青少年追求时尚新奇生活方式的心理，为动画片取最大的利润。的“预演”营造一种审美期待，动画片《变形金刚》推出后1．流行文化是提升品牌形象的核心动力达到狂热。从玩具到动画片再到玩具，《变形金刚》玩的是文化具有明显的共享性与规约性。处于相同文