品牌文化对品牌的意义——广州思磊文化

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1、品牌文化对品牌的意义——广州思磊文化广州思磊文化认为品牌文化是品牌经营屮的一种文化现象,是物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉淀。品牌文化体现了品牌的各个层面，比如：科学技术、宗教信仰、道德规范、风俗习惯、文学艺术、情感归宿等，这些都丰富和深化着品牌的内涵。品牌文化是由品牌的物质文化和精神文化两部分组成的，消费者在消费产品时不仅在消费该品牌的物质文化，同吋还在享受它的精神文化。品牌服务则具有双重文化的性质，它既有品牌产品的功能性服务，乂有來自品牌附加值的服务，如审美属性、情感属性、利益认知及销售、

2、维护方面的服务等。——广州思磊文化品牌与品牌文化的修炼品牌乃集营销之人成者，品牌乃营销之真经。我们的市场已进入了站牌吋代，广大的经营者在关注站牌，广大的消费者在消费站牌。然而品牌市场的现状是：一方面市场上冇大虽的品牌，一方面大量的品牌是无效的。原因何在?难道是我们缺少品牌智慧和天赋吗?难道我们品牌人的手法不成熟吗?显然不全是这样，因为市场上还有成功的品牌，尽管为数不多。那么更多的品牌为何表现平平呢?是不是现有的品牌知识椎定了我们品牌人和品牌商的思想，致使我们的品牌智慧和品牌大赋难以发挥呢?有没有这种可能?我们先来感受

3、一下有关人师的品牌言论和广人消费者的品牌消费行为吧。大师里斯说过「'未来是属于品牌的。”广大消费者的消费表现和消费行为均与里斯大师所说所指的品牌是一•致的。也就是说他们所认可的品牌在思想上是一致的。他们的品牌思想并不是美国市场营销协会定义的，即、大多数教科书上和部分品牌业界人士所理解和解释的那种品牌即：“是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品、服务并使Z同竞争对手的产品和服务区分开來。”这种普通意义上的品牌，显然与广大消费者心中的品牌是不一样的。广大消费者

4、心中的品牌是那些在市场上为数不多的，响当当的，大家耳熟能享的，能引起社会关注，能让人们产生欲求、愿望以及能给人带來心理体验和心理感受的品牌。大师里斯的“未來是属于品牌的”肯定也是指这样的胡牌，而非市场上那些泛泛的普通意义的“是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品、服务并使Z同竞争对手的产品和服务区分开来。”Z类的品牌美国市场营销学会的品牌地定义在其历史条件下也无可厚非。但从品牌一词诞生至今，社会在变化，市场在变化，人们的消费理念在变化，所以当年的品牌思想和

5、品牌概念与当今消费者的品牌思想理念己经演化到在认知上产纶了差距。那么我们是否应该考虑修正，缩小，并最终使二者的胡牌认识趋于一致呢。意义和最高境界的品牌目标并非易事，但只要你具备了以下儿个条件，这个II标的实现是可能的，这几个条件是：1•实力;2.有真正懂得品牌的人才;3.决心成为大品牌;4、当然还需要点时间。下而探讨一下大品牌的修炼Z道。也许你能感觉到本文刻意采用“修炼”一词。本文不但刻意采用“修炼”一词，还刻意冋避采用“赠造”一词来做有关晶牌的描述。关于这一点现在做一说明。本人认为：品牌本应是在修炼中得道的，而非是

6、以“塑造”的形式一蹴而就或一锤定音的。不是这样的，因为品牌是永远没有终点，没有尽头，没有功徳圆满吋候的。认识到这一点对品牌营销人士非常垂要。当你真止理解和明白这点后，你就可能成为一名成熟或接近成熟的专业品牌营销人丄•了。我认为达到这一水准的品牌营销人上的水平就不低了，因为对于一个品牌的圆满只能是接近鬪满，甚或是永远接近鬪满。所以要把品牌永远的看成是将成之物而非已成之物。今天暂不谈品牌的定位，核心价值，个性等问题。绕过这些问题并不是说这些问题不重要，而是因为冃前市场上大多的品牌表现上欠缺的主耍是品牌文化的欠缺或品牌文化

7、功力不够。不知读者朋友在意没有，木文前面不止一次的提到要让你的品牌最终形成一种文化现象的问题。因为，一些品牌的成功基本上是品牌文化的成功;同样人多品牌的失败也是失败在品牌文化上，失败的品牌不是缺少文化就是没文化。说的有点重，但重一点能引起大家对品牌文化的重视。不要在幼稚的认为，是品牌人们就喜欢。人们喜欢品牌的理山是甜牌里血存有的文化。因此，本文把品牌文化作为本文的重点之一，与人家共同探讨。关于文化正规的解禅是：人世间一切物质文明和精神文明的成果统称为文化。为了便于更深入的理解和认识品牌文化，我们首先需要弄清文化这个概

8、念的广泛含义。广义的文化是世间万象、人间百态、天文地理、风土人情。如细分则是：酒有酒文化、茶有茶文化、时装冇时装文化，什么宗教文化，家庭文化。甚至帮冇帮规，盗亦冇道也就可称其为文化。应该说明的是帮有帮规，盗亦有道是亚文化的一种。总之，文化是千姿百态难以说明难以理清的。所以人们生活在这个世界和社会中，谁都与文化难脱干系，谁也摆脱不了文化的束缚和影