人文思想体现对社会意义.doc

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1、人文思想体现对社会意义作者：杨程中单位：中国地质大学江城学院一部高尚的广告不仅可以为企业带来利益，同时也可以帮助人们树立崇高的品格、培养高尚的情感及塑造正确的文化观、人生观，在创造物质文化的同时带动着精神文明的健康发展。在现代影视广告中，是否将人文思想体现在广告创意理念中，已成为衡量一部影视广告成功与否的关键。影视广告中人文思想的渗入对社会产生的价值主要体现在以下几个方面。一、公共文化价值分析1.人文思想的体现提高了影视广告文化理念中国影视广告发展之迅速让世界广告人惊叹，但是我们应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现

2、状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。我国的影视广告正处于重新探索阶段，学术界也对传统的影视广告设计进行着反思，通过对影视广告相关材料的研究，我国影视广告在技术方面已经得到了很大的提高，但是创作出的作品整体质量不高，追根究底是缺乏创意和文化内涵。广告本身也是一种文化，但体现为单一的商业文化。影视广告从开始岀现，就带有浓厚的商业气息，它们以追求利益的最大化作为广告的最终目的。从我国影视广告发展历程中可以看出，我国最早的影视广告是一种“产品信息+图像”的告知型广告模式，仅仅是为了销售商品而进行的广告

3、宣传，这样的广告没有任何创意和文化内涵。随着人们日益提高的文化和审美情趣要求，这种广告已经逐渐淡出了广告界而发展为一种“说服型的广告”。这种广告旨在通过大众媒体宣传，促进消费者对特定商品产生积极的态度和购买的欲望。这种广告形式已经开始研究消费者的心理，用消费者的心理来研究产品的诉求点，但是这种广告仅仅是把消费者放在简单的消费层面加以对待。人文思想的表现是影视广告永恒的主题，也应该是广告创作的核心思想。这种广告不只是把受众者放在消费层面加以理解，它在广告创作中更能体现出对人的存在价值的基本尊重，以及对人的自我实现价值的倡导和鼓励精神。这种思想的提出

4、和应用把广告从单一的商业文化提升到一种更高层次的精神文化之中。“爱立信”企业文化宣传片广告中就有：“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”，这种广告让人看了由然产生一种亲切感。正是这种情感沟通着企业和消费者的心，广告完全站在一个社会群体中人的角度来诠释企业的文化品牌，充分体现出企业对人及人与人之间关系的尊重和关爱，给我们塑造了一个诚信的、道德的和关爱的社会，因此广告的文化理念得到了升华。2•人文思想的表达倡导了健康、积极的社会文化影视广告在众多精彩的广告之中，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿和最综合刺激的，影视广告已成为人们生

5、活中不可或缺的一部分，它在为我们带来商业信息、文化信息的同时，也在影响着我们的人生观和价值观。在众多的影视广告中我们可以看出，无论是在有意识或者是无意识中，许多广告都表达、折射着某种思想观念，体现着某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染和被影响的过程。经过日积月累的接受，这种思想可以直接影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。尤其是对于尚未成年的少年儿童，这种影响更加严重。新加坡百帝广告（中国）有限公司主席兼执行创意总监MikeFromowitz说：“我想强调的是一些基本的社会价值观，这些社会价值观不仅对中国来

6、说是至关重要的，而且在世界范围内也是迫在眉睫的。”“我希望这些广告不仅能感动人们的心，而且能够让人们去思考，去反思他们的生活，他们生活于其中的社会以及他们所拥有的社会价值观。”在现代物欲横流的社会中，广告也在起着推波助澜的作用。大量虚假浮夸、品味低下的广告出现在人们的生活中，这些广告将误导受众、污染视听，给人们带来一种错误的价值观和人生观。如一些广告打着物质至上、享乐至上的口号：穿上某种衣服就拥有了贵族的气质，喝上什么样的酒就拥有帝王的风范，住上什么样的房就是一种身份的象征，开着什么样的车就是一种品味的体现这种广告在现代广告市场中屡见不鲜。这种广

7、告虽然也是从人的角度去阐释企业品牌文化，但是它歪曲了社会所提倡的公共道德和美德，这样的广告也就失去了广告自身的文化内涵。人文思想在影视广告中的渗入要求广告要以人为本，尊重人；杜绝虚假浮夸广告和误导型广告的出现，从根本上营造一个良好的影视广告文化，帮助人们树立正确的人生观、价值观，创造一种积极、健康的社会文化。如美国一部关爱白血病人的广告：一个小男孩因为白血病化疗而没有了头发，这让他走在校园里成为了大家的注视焦点。当他进入教室的时候，看到同学们都戴着帽子看着他,然后他们一齐摘下帽子，露出了一个个的光头。这则广告是从孩子们纯真的爱心来体现社会的关怀，

8、同时也呼吁更多的人来关爱白血病患者的。这种对人的生命的关爱，使我们也深深地被这种爱心文化所感染所打动。所以，无论是商业广告还是公益广告，