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1、1o_第卷第期市场与人口分析oN1年91月9eadtoamieayAiarrphlssCeD】尧,,15,“近年台湾兴起“”了一股儿利用大人的亲子心理进”。“”,童行销热所谓儿童行销,行的儿童行销主要有两个方。大体一类是.市场营销与人口。,可概括为两大类面的应用一种是在促销上在,指针对儿童殉买的行销甚,至广告或形象宣传中有意注人,包括大人为儿童购买的儿童用儿童形象给产品或品牌贴上“”,。品的行销;这一类儿童行“”,销亲子的标签这些产品既可.JL童是行销的诉求对象另一唱自如组i,以包括家用电器也可以包括“”,类儿,童行销则是指行销人大人专用的汽车甚至老年人,“”“”。员利用大人的亲子
2、心理刻用的保健品等等这样一方面“”,意赋予商品亲子形象以创兑童行龄“”期望以此唤起家长的亲子心;,造产;品的社会需求这一类行理在购物时给予关注另一方,销往往以儿童作为广告模特,,瓶面又可以先引起儿童的喜爱“”赋予一些本不具备亲子作用在购物时或大人与孩子的日常、的商()以,品如汽车药品等等接触中通过孩子再向大人作“”。。亲子形象,口张旬(山东财政学院进一步的提示这一策略对于“”、儿童行销之所以受到重,由大人购物儿童使用的商品经贸系讲师),视主要是由于以下原因引起。更为有效许多商品广告更以。。,“”的其一儿童集万宠于一身成人的望子成龙心理作为直“”。,,在台l~2着流行脚步走儿童心理远
3、不成。,湾户均个孩子平均每个接的诉求这一方式目前在大陆亦,。“”,熟极易受传媒和社会流行趋势的影孩子有六个口袋(祖父母外祖父有不少厂商加以应用另一种方式是,“”、,“”“响几乎见不到持保守观念的儿母父母)孩子的压岁钱和零用刻意营造良好的购物渠道和购物环,“”,”。,钱不断增加其二为童故社会流行的儿童中也必然。,了孩子的成境大的商家很注意设计容易引起“”;,,(2)注长家长很快流行意偶像商品的影,不吝投资孩子消费在家庭儿童注意的环境比如适合儿童身高。、日常消费开支中所占的比例逐渐上响偶象商品在儿童购物中魅力最持、,的柜台灯光模特等在专门经营儿,。,。升其久原因在于儿童最易受儿童影视作
4、。三大人购物需听孩子意见由童用品的商家对此更是精心苛求一、“”品少儿读物中儿童偶象的影响;(3)于孩子在家庭中的地位越来越受些小的商家在店中专为儿童准备些,,由于儿童的心理感受主要由直觉形,到重视在大人购物时孩子的意见搪果无论大人带孩子来还是孩子自,,;成因而商品更应重视包装设计(4),,往往成为大人必须考虑的因素之一己来都免费赠送这就很容易唤起。,甚至成为决定性因素之一其,)L童商品应注意满足儿童好动的个。四孩大人或孩子对商店的好感这一经营,“。子的消费更为自主由性特点赋予商品好玩的第二功,。于传媒的影方式在大陆尚应用不多近来济南”。,能,响孩子对消费尤其是有关自己的消一商家在冷
5、食柜台设计低矮透明的“”,费越来越主见针对儿童购物心理所作的调查,有大人在爱子之心小冰柜放在售货处就很引起了孩子,。,,的驱使下只要经济上许可往往乐分析认为儿童购买的商品主要集中们的兴趣山东滨州市一商家在商场:、,。,;得由于社于以下几点(1)文具玩具类(2)饮“”,听从免得孩子纠缠其五开办起免费托儿中心在大人购物,;;;会节奏加快大料类(3)书籍类(4)零嘴类(5)集,,,人往往忙于自己的工时免费代看小孩这一做法也受到。,,,。无暇照顾孩子因而便在大陆儿童购买,,作以给零花邮和明星卡等类了顾客的好评反响亦佳由此可见,“”相互赠送的小礼品亦属儿童消费的,钱或购物作为补偿愧疚心理的方
6、大陆的商家在为消费者营造购物环。。,,式职业妇女尤其如此以上这些原重要内容同,时绝大多数儿童都有境和气氛方面亦完全是可以大有作、“。。:己的”因共同造成了(1)儿童自己的购买自储蓄男女儿童也能表现为的,;(,,“能力不断上升2)儿童在家庭购物出一定的性别购物型态差异比如女综上所述可以看到儿童行。,,决策中发言权变得越来越孩更爱吃零嘴而男孩更爱买玩具”重要销有其坚实的社会背景和心理基.。,“针对儿童的商品行销分析家认等以上这些特点对于大陆儿童产,,础它具有很强的可操作性所以颇,:”,。。,为商家应特别注意以下几点()l跟品的商家显然是具有参考价值的受到广告商和厂商的重视对此有.。37
7、oo第卷第期5市场与人口分析5eaoaeaarrss,ee99年月52dtmiyiplh〕1995eD.房地产市场与人口城市家庭类型口和家庭人结构的变化与住房制度的改革以上海地区为例—口顾国权徐静芳〔上海市城市社会经济调查队)。。,住房是人类生存和发展的基本物质条件住房需求1598702户全市的家庭户以3人户为最多共计1469,,“”,,既是一个经济概念也是一个社会概念它涉及到住户130户2人户和4人户次之分别为794003户和755405“”,。和住房标准两个直接影
