随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调.pdf

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1、第31卷第3期经济数学Vo1．31，No．32014年9月joURNALOFQUANTITATIVEECONOMICSSep．2014随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调魏光兴，林强，吴庆。(1．重庆交通大学管理学院，重庆400074；2．重庆第二师范学院，重庆400067；3．电子科技大学经济管理学院，四川成都610054)摘要考虑市场需求是非线性随机的且受零售商努力影响的一般情形，建立由一个制造商与一个零售商组成的双渠道供应链Stackelberg博弈模型，研究设计协调双渠道供应链的引入努力成本分担系数的改进回购契约，结果表明，只要

2、引入努力成本分担系数的改进回购契约参数取值恰当，双渠道供应链就能够实现协调．研究结论具有一定的理论与现实指导意义．关键词双渠道供应链；回购契约；随机需求；Stackelberg博弈中图分类号F224文献标识码AANewBuy。-BackContractCoordinatingDual--ChannelSupplyChainunderStochasticDemandWEIGuang—xing，I．INQiang。WUQing。(1．SchoolofManagezr~nt，ChongqingJiaotongUniversity，Chongqin

3、g40074，China；2．ChongqingUniversityofEducation，Chongqing40067，China；3．SchoolofManagementandEconomics，UniversityoJF,lectronicScienceandTechnologyofChina，Chengdu，Sichuan610054，China)AbstractTheconflictbetweenthemanufacturerandtheretailerexceptthedoublemarginalizationisanimpor

4、tantissueinordertocoordinatethedualchannelsupplychain．Bydevelopingadual—channelsupplychainmodelwithamanufacturerandaretailerundertheStackelberggametheory，thispaperdesignedanewbuy—backcontract。whichincorporatestheparameterdescribingtheshareofeffortcost．Andtheresultshowsthat

5、，aslongasthevalueofthecontractparametersmeetcertaincon—ditions，thedual—channelsupplychaincanachievecoordination．Theresearchconclusionhasacertaintheoreticalandpracticalvalue．Keywordsdual—channelsupplychain；buybackcontract；stochasticdemand；Stackelberggame易，以前只能依靠零售商渠道销售产品的制造

6、商拥1引言有了直接向顾客销售的机会与能力，自建网上销售渠道已经受到越来越多的重视．在国外，如惠普、耐2012年6月底，央行公布了第四批获得支付牌克、戴尔、IBM、Apple等都拥有自己的网上商店；在照的95家企业名单．2013年5月底，央行又公布了国内，像海尔、联想等电器生产商也都拥有自己的直第一批获得第三方支付牌照的27家企业名单．随着销渠道．这促使单一零售商渠道供应链模式逐渐转电子支付技术日趋成熟，网上在线销售逐渐变得容变为既有零售渠道又有直销渠道的双渠道供应链模*收稿日期：20130710基金项目：国家自然科学基金资助项目(70902

7、019)作者简介：魏光兴(1977～)。男，重庆万州人，教授，博士Email：wgx777@126．corn第3期魏光兴等：随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调一55一式．制造商建立自有的网上直销渠道，一方面可以近购契约能够同时提高双渠道供应链中各方的利润但距离接触顾客，了解顾客的真实需求与偏好；另一方是不能实现双渠道供应链协调，陈树桢等(2Ol1)E。(】]面可以跳出传统单一零售渠道，拓宽市场份额，增加从分销与在线直销价格竞争角度研究发现利用创新市场竞争力．然而，这会引起制造商与零售商之间的补偿能够同时提高制造商与零售商利润但也不能够

8、销售竞争，激化供应链中各个成员之间的冲突与矛实现双渠道供应链协调，王虹等(2011)¨在随机需盾．如何有效协调双渠道供应链，提升供应链绩效，求条件下研究发现网络收益共享契约能够减