随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调

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1、随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调第31卷第3期2014年9月经济数学joURNALOFQUANTITATIVEECONOMICSVo1．31，No．3Sep．2014随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调魏光兴，林强，吴庆。(1．重庆交通大学管理学院，重庆400074；2．重庆第二师范学院，重庆400067；3．电子科技大学经济管理学院，四川成都610054)摘要考虑市场需求是非线性随机的且受零售商努力影响的一般情形，建立由一个制造商与一个零售商组成的双渠道供应链Stackelberg博弈模型

2、，研究设计协调双渠道供应链的引入努力成本分担系数的改进回购契约，结果表明，只要引入努力成本分担系数的改进回购契约参数取值恰当，双渠道供应链就能够实现协调．研究结论具有一定的理论与现实指导意义．关键词双渠道供应链；回购契约；随机需求；Stackelberg博弈中图分类号F224文献标识码AANewBuy。-BackContractCoordinatingDual--ChannelSupplyChainunderStochasticDemandWEIGuang—xing，I．INQiang。WUQing。(

3、1．SchoolofManagezr~nt，ChongqingJiaotongUniversity，Chongqing40074，China；2．ChongqingUniversityofEducation，Chongqing40067，China；3．SchoolofManagementandEconomics，UniversityoJF,lectronicScienceandTechnologyofChina，Chengdu，Sichuan610054，China)AbstractTheconfli

4、ctbetweenthemanufacturerandtheretailerexceptthedoublemarginalizationisanimportantissueinordertocoordinatethedualchannelsupplychain．Bydevelopingadual—channelsupplychainmodelwithamanufacturerandaretailerundertheStackelberggametheory，thispaperdesignedanewbu

5、y—backcontract。whichincorporatestheparameterdescribingtheshareofeffortcost．Andtheresultshowsthat，aslongasthevalueofthecontractparametersmeetcertaincon—ditions，thedual—channelsupplychaincanachievecoordination．Theresearchconclusionhasacertaintheoreticaland

6、practicalvalue．Keywordsdual—channelsupplychain；buybackcontract；stochasticdemand；Stackelberggame1引言2012年6月底，央行公布了第四批获得支付牌照的95家企业名单．2013年5月底，央行又公布了第一批获得第三方支付牌照的27家企业名单．随着电子支付技术日趋成熟，网上在线销售逐渐变得容*收稿日期：20130710基金项目：国家自然科学基金资助项目(70902019)作者简介：魏光兴(1977～)。男，重庆万州人

7、，教授，博士Email：wgx777@126．corn易，以前只能依靠零售商渠道销售产品的制造商拥有了直接向顾客销售的机会与能力，自建网上销售渠道已经受到越来越多的重视．在国外，如惠普、耐克、戴尔、IBM、Apple等都拥有自己的网上商店；在国内，像海尔、联想等电器生产商也都拥有自己的直销渠道．这促使单一零售商渠道供应链模式逐渐转变为既有零售渠道又有直销渠道的双渠道供应链模第3期魏光兴等：随机需求下双渠道供应链的改进回购契约协调一55一式．制造商建立自有的网上直销渠道，一方面可以近距离接触顾客，了解顾客

8、的真实需求与偏好；另一方面可以跳出传统单一零售渠道，拓宽市场份额，增加市场竞争力．然而，这会引起制造商与零售商之间的销售竞争，激化供应链中各个成员之间的冲突与矛盾．如何有效协调双渠道供应链，提升供应链绩效，是一个重要的理论和实际问题_1j．事实上，供应链契约协调一直是研究重点．Ca—chon(2003)_2回顾并扩展讨论了～系列供应链协调契约，比如批发价格契约、收益共享契约、回购契约、数量折扣契约和数量弹性契约等．杨德礼等(2006)_3也