城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播.pdf

《城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、_学理审视ITheorizaUonandPerspectives，2015NO．03创意模式与软实力传播文／冯菊香彭洋洋_‘I内容摘要】宣传片因其有着“过目不忘”的传播效果和促进共识的社会效应，逐渐成为宣传城市形象与文化的首选。《给城市一个绿色未来》作为东莞的“视觉名片”，在创意追求、创意模式与软实力传播方面有很好的构思和传播效果，从显性传播的编码解读、隐性传播的策略及东莞城市形象建构三个方面，这部东莞城市湿地公园宣传片在软实力传播上的创意手法值得借鉴。【关键词J城市形象宣传片创意追求创意模式软实力传播城市

2、宣传片已成为一座城市文化的最佳视觉载体，是得了价值建构与维护的传播效果。城市的“视觉名片”，是城市文化软实力的一项重要指标。(二)社会责任模式《给城市一个绿色未来》是东莞生态产业园2013年申报任何组织都要承担环境保护、社会道德及公共利益“国家城市湿地公园”的一部宣传片，送交国家住房城乡等社会责任。发达国家近百年的环境污染问题在我国几十建设部审批，成功获批。东莞城市湿地公园是珠三角首个年内集中爆发，旧的污染问题尚未解决，新的污染问题又国家城市湿地公园，“国”字号的成功获批，使东莞在构建接踵而至，致使生态环境

3、遭受严重破坏，当下正在提倡生产业与城市融合共生的复合生态系统上有着积极的现实态文明建设，东莞就是在这样背景下发展起来的。《给城意义。《给城市一个绿色未来》通过展现市民生活、独特市一个绿色未来》在开头独自里，对其所承担的社会责任风景等视觉语言，在传达其蕴含的内在意义、宣传东莞城设了一个悬念：三十年了'在这里，看着它“成长”，变得繁市形象、传播岭南文化特色、弘扬健康传播理念上起到了荣，“世界工厂”的美誉让东莞有了自豪，但同时也有着另很好的视听艺术效果，其形成的凝聚力和辐射力，成为扩外一层寓意⋯-·这层“寓意”就

4、是指东莞经济快速发展所大对外交往、吸引外商投资与游客的“金字招牌”。带来的日趋严重的环境污染问题。随着健康传播理念和绿色消费理念的推人们对环境保护曰益重视，东莞在寻求一绿色经济增长模式，实现经济可持续性发展的同时，也承、《给城市一个绿色未来》的创意模式《给城市一个绿色未来》在综合各种创意模式后形担着环境保护和维护公共利益的社会责任。社会责任模式成复合型创意，多层次、全方位地展示了东莞国家城市湿向受众传递了切实可行的行为，直接或间接地影响了人们地公园的发展历程和未来趋势。的行为。大众传播中“地位赋予”的功能，

5、在此种模式中有(一)宣传理念定位模式具体的体现，取得了社会行为示范的传播效果。宣传理念定位模式在城市形象宣传片创意取向中应(三)素材应用模式用最为广泛，它易于实现且紧扣中心主题，是城市形象宣在宣传片制作过程中，需耗费大量人力物力拍摄素传片的首选创意模式。《给城市一个绿色未来》紧扣“绿材，该宣传片充分利用了已有的素材库，节省很多人力物色”这一中心主题，迅速抓住目标受众心理，实现强势的力。《给城市一个绿色未来》运用比拟、借代的手法，将原直接渗透，凭借全面透彻的理念阐释，配上唯美的实景画本毫无联系的社会素材与实地

6、拍摄素材相结合，如开头的面、流畅的独自，让受众感受到东莞倡导“绿色办公、绿色日出景象，雨滴落下的慢镜头，幽深森林的移动光线等，交通、绿色生产、绿色消费、绿色文明”的“绿色生活”理营造了良好的意境效果，给人以美的享受，也降低了制作念，展现出东莞营造一个“绿色”未来的诉求，直接向受众成本，节省了拍摄时间。这种素材应用模式让城市形象宣宣传城市自身的优势与观点，在城市文化软实力传播中取传片更加完美。TheorizationandPerspectives，2015NO．03II学理审视-(四)反向诉求模式反向诉求模式

7、容易造成信息误区，是最难把握的影片创意形式。城市形象宣传片展示给受众的是美丽光鲜的一面，一般不使用消极素材，但从传播效果看，如果能够创作出一部好的反向诉求作品，也能用对比、反衬等手法，给受众带来视觉冲击和心灵的震撼效果，这是其他创意模式无法比拟的。《给城市一个绿色未来》穿插了2007年实拍的一些素材，讲述了过去东莞工业文明重度污染的状况：洪涝频繁、污水横流、垃圾成堆、养殖密布；画面由彩色到黑白的渐变，形象地表达了环境污染的变化。本片敢于直面过去事实，不掩盖经济增长带来的环境污染问题。由过去工业重污染区蜕变为

8、国家城市湿地公园，此反向诉求让大众对东莞城市环境有了更加全面的认知。片中包含是与非、美与丑、进步与落后的价值判断，起到了积极的传播效果。特写等画面从不同角度诠释了画面的独特魅力，有别于正常视觉二、《给城市一个绿色未来》的软实下所看到的画面。声音的节奏、快慢带动了整个画面的节奏感，力传播解析无论是独自、背景音乐还是音效(如舒缓的{Forever)，班得瑞的约瑟夫·奈提出的“软实力”概念主要指国家《清晨》等)，都包含