基于城市软实力的重庆城市形象传播模式构建

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1、单位代码11799学号2010652023工商管理硕士（MBA）研究生学位论文论文题目：基于城市软实力的重庆城市形象传播模式构建作者姓名：李春蕾所在学院：MBA教育中心学科专业：工商管理研究方向：传播学学业导师：殷俊教授提交日期：2013年5月中国重庆重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文独创性声明学位论文题目：基于城市软实力的重庆城市形象传播模式构建本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做

2、出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：

3、年月日重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文CommunicationModeofChongqingCityImagetoBuildinViewoftheCitySoftPowerCandidate:LiChunleiSupervisor:ProfessorYinJun重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文摘要在全球化的社会环境中，合作与竞争并存，综合实力变得越来越重要，仅凭硬实力来获得竞争胜利已不是最好的方式，因此软实力的诞生为国家发展提供了一条新的路径。随着城市的发展，软实力理论也延伸到城

4、市层面，城市软实力的作用和意义日益凸显，城市管理者也开始寻找提升城市软实力的方法和途径，城市形象传播将是其中最具价值的一个途径。本文运用传播学、新闻学、营销学等理论对城市形象传播与软实力进行构建和分析，理清两者的关系，并采用系统论分析方法构建出城市形象传播模式，以重庆城市形象传播为例，寻求发掘城市价值、提高城市竞争力的解决办法。本文首先对城市软实力、城市形象传播的相关理论进行评述，阐明发展城市软实力的重要意义，对城市形象传播在城市软实力中扮演的资源和中介双重角色进行梳理，提出城市形象传播是构建和提升城市软实力的中

5、坚力量，将城市形象传播置于城市软实力视野下进行研究。其次通过对城市形象定位、城市形象识别系统、城市符号、城市品牌、城市营销、整合营销传播、传播效果评估及“五W”模式的简要清理，运用系统论的分析方法，发现上述理论间的内在联系，完成城市形象传播模式的构建，通过传播模式构建实现传播效果有效性的最大化，产生整体的效益和价值。再次通过对重庆城市形象自然、社会、文化资源的分析，以重庆为例对城市形象传播模式进行实践，具体阐述城市形象传播模式的内涵，具体分析和形成重庆城市形象传播内容和过程，并对传播效果评估研究进行了一定的探索。

6、最后对目前重庆城市形象传播中取得的成绩和存在的问题进行了分析，提出重庆提升城市软实力的形象传播对策，为提升重庆及其他城市形象传播力和城市软实力提供参考意义。关键词：城市软实力城市形象传播重庆I重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文AbstractIntheglobalizationofthesocialenvironment,cooperationandcompetitioncoexist,comprehensivestrengthisbecomingmoreandmoreimportant,hardp

7、owerisnotthebestwaytogainacompetitivevictory,sothebirthofthesoftpowerprovidesanewpathforthenation'sdevelopment.Alongwiththedevelopmentofthecities,softpowertheoryisextendedtothecitylevel,citymanagersarealsobeginningtolookforthewaysandmethodstopromotecitysoftpo

8、wer,cityimagecommunicationwillbeoneofthemostvaluableway.Thisarticlewillusethetheoriesofcommunication,journalismandmarketingtostructureandanalysethecityimagecommunicationandthecitysoftpowe