天津城市网络文化软实力的构建与传播

《天津城市网络文化软实力的构建与传播》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、天津城市网络文化软实力的构建与传播【摘要】在新媒体时代，以网络文化软实力为代表的城市文化软实力将对城市形象的塑造和传播发挥越来越重要的作用。本文通过对新浪微博中有关天津文化软实力的官方微博进行分析，试图探讨微博传播中天津城市网络文化软实力建构与传播中存在的问题，并提出相应的解决对策和建议。..关键词天津网络文化软实力构建与传播新浪微博一、研究的背景及意义“软实力”的概念是由美国著名学者约瑟夫·奈提出的，他认为“软实力”“是一种通过吸引别人而不是强制他们来达到你想要达到的目的的能力，其外延涵盖文化渊源、思想意识、价值观念、民族凝聚力等，包

2、括政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力、国际信誉以及领导人与国民形象的魅力”①。“软实力”的概念被引入中国后，受到了广泛的关注。随着中国经济的飞速发展，中国城市之间的竞争日趋激烈，从原来的纯粹在经济领域等“硬实力”方面的较量过渡到以文化为核心的“软实力”的竞争。城市文化软实力变成了“一个城市建立起独特的竞争优势并保持可持续发展的内在动力，正成为城市综合实力和竞争力建设的一个重要指标和路径”②。随着互联网等新媒体的迅速发展，当前的城市文化软实力的建构和传播与传统媒体时代已经产生了不同的特点与路径，以网络文化软实力为

3、代表的城市文化软实力将发挥着越来越重要的作用。有研究者指出，网络文化软实力包括：“网络文化资源力、网络文化生产力、网络文化传播力、网络文化服务力、网络文化创造力等”③。其中，网络文化传播力作为城市形象的重要组成部分，对城市整体文化软实力的提升具有极大的促进作用。而目前天津城市形象总体来说还不符合自身的发展状态，我们认为网络文化传播力可能存在一些问题。为此，笔者将通过目前最为活跃、传播力度最强的网络新媒体新浪微博为例，来探寻天津城市网络文化软实力建构与传播中出现的问题，并提出相应的解决策略和建议。二、新浪微博中天津网络文化软实力的建构与传

4、播政府部门在城市形象、城市网络文化软实力的建构与传播中起着主导作用，为此我们选取四个与城市网络文化软实力建构与传播密切相关的政府官方微博作为研究对象，他们分别是：天津市新闻出版局的官方微博“津门书香”、天津市旅游局的官方微博“天津旅游”、天津市教育委员会的官方微博“天津教育”、天津市文化广播影视局的官方微博“天津文广之声”。我们将通过对每个政府官方微博的传播行为的具体分析，找到他们出现的问题，对微博中的天津网络文化软实力的建构与传播提出相应的解决策略。（一）天津市新闻出版局官方微博“津门书香”1、微博基本情况“津门书香”是天津市新闻出版

5、局的官方微博，于2013年6月20正式开通，为第三批入驻“天津发布”的政务微博群的微博。微博主页介绍内容为：“这里是天津市新闻出版局官方微博。请跟随我们关注阅读，品味书香带来的无限乐趣”。现在基本形成以“#书香晨读#、#书海拾贝#、#历史上的今天#、#一分钟阅读#、#音乐漫步#、#津版图书#、#行业资讯#和#养生之道#”七大固定板块即时发布微博。过去近一年里共发布微博1200余条，粉丝达6万人次（2014年4月数据）。2、微博传播行为分析笔者选取了2014年3月发布的微博作为样本，通过与同为新闻出版局官方微博“书香上海”对比，来分析“津

6、门书香”微博运营情况。（1）板块定位不明确，版面背景粗糙。“津门书香”设立之初，原创类微博较少，短时间内没有形成自己的固定板块。运营近一年来，津门书香慢慢形成了以“#书香晨读#、#书海拾贝#、#历史上的今天#、#一分钟阅读#、#音乐漫步#、#津版图书#、#行业资讯#和#养生之道#”七大固定板块，但其中#书香晨读#和#一分钟阅读#都是摘取某些名人名言、治愈系话语，板块区别度不大。其中3月20日的“#书香晨读#”被标成“#书海晨读#”，编辑在发布微博时态度不够严谨。此外，津门书香微博背景画布有明显的拼接痕迹，制作粗糙。（2）实用性信息少，缺

7、少粉丝互动。据统计，2014年3月1日至31日，“津门书香”共发布微博94条，其中原创微博86条，评论总数8条，转发总数12条。一个月来转评量仅为20条，对于一个坐拥6万余粉丝的微博来讲数目显得过少，也说明了传播技巧的缺失。而与之性质相当的“书香上海”几乎每条微博都有转评量。溯其源头，两微博设立时的反响就不一样。“书香上海”2012年2月23日开始运营，比“津门书香”早1年多，开通之初发布微博时虽没有任何用户，该博文的转发数也达到了177条，评论数为93条。而“津门书香”开通微博的博文的转评量却为零。对比两条微博的内容可发现“津门书香”

8、仅是公告微博开通，呼吁被关注，没有互动意识，但“书香上海”则是借助微博平台来与爱读书、爱上海的人共品书香、阅读城市、分享人生，充满人情味。此外，“书香上海”的加关注的微博有853个，“津门书香”仅为33个，