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《商用广告英语在句法上巧妙运用其言简意赅的语言艺术.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、［摘要］以最大限度追求瞬时效应为目的，商用广告英语在句法上以简单句，省略何和祈使句的超常使用为特色。依托这些句式的巧妙运用其言简意赅的语言艺术得以表现。广告英语以其独特的语言和语言艺术为依托，木着对外宣传商业产品，吸引大众注意力，刺激购买欲望为目的，充当的是一种行Z有效的宣传手段。广告策划者正是就如何发挥广告英语的推销能力、记忆价值、注意价值以及可读性这4种功能，以期将它们发挥得淋漓尽致，带来更多的商业利润【1］。广告英语作为一-种应用语言，有其H身的特殊性,是逐渐从普通英语屮演变并发展成为专业用途语言,是受语言学、心理学、经济学、营销学、枕会学以及美学等
2、多门学科的综合影响而形成的。为了“利用语言的劝说功能引起读者对某种商品的注意和兴趣，并激发其购买欲望”［2］，广告策划者很当然的从这些方面着手，寻求最令消费者融会贯通而乂刻骨铭心的有效途径。首先广告英语是一种运用英语的语言艺术，为追求具有以上功能的瞬时效应，其语言艺术以言简意赅最为突出，依靠商业广告词在词汇句法和语用等方面的独特运用。句法是联系词汇和语用的屮间纽带,在广告策划中是制作艺术的艺术。随肴全球化趋势的口益加强，屮国已加入WTO，国际交往LI益频繁广告策划必然会碰到一些涉外的广告业务，这就要求一名合格的广告策划人除掌握一定的英语水平以外，还要学会研
3、究并掌握这门艺术，以期开展涉外商业广告业务。1结构简单醉H易懂广告语言rh于在篇幅上受到了严格的限制必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息，许多广告词句必须经过多方推敲，力求以简练醒目的语言，优美独到的句式，充分展示广告的推销功能，注意价值，因此广告语言要尽量短小精悍，结构简单，语句干练,表意明确。相比Z下网方人运用语言时重在逻辑思维，因而复杂句式多(如定语从句);国人运用语言，重在客观事物的描域因而使用简单句多。由于广告语言艺术的特殊性，加之现代社会生活节奏加快，消费者厌恶冗长的广告，而简明的广告往往能在瞬间吸引消费者，达到广而告之的商业效果，因此广告
4、英语在句法上大多采用结构简单的svo句式。简单句式的运用，既能充分发挥其记忆价值，还能产生动机明确，醒目易懂，极富鼓动性的表达效果。如:ThingsgobetterwithCoca-Cola.可口可乐，万事如意。There'sneverbeenabetterTime.《时代周刊》，至上奉献。Wafexisyourbestaidtoslimming.想瘦身,Wafex是你的最佳选择。Tideisin.Dirtisout.汰渍放进出,污溃洗岀來。(汰渍洗衣粉)2省略创多,突出重点广告英语集屮体现了西方在语言运用上所崇尚的经济原则。广告需要在冇限的时间、空间和费
5、用内达到最佳的宣传效果。因此为了节省篇幅，降低费用,往往会删除一些负载信息量少，可以推测到的成分，如主语，谓语动词，时态助词和冠词;更有誤者,整句只留下最为体现作者意图的单个词纟
6、［。如:Sharpeyes,sharpproducts.M普彩电，独具慧眼。IntelInside.(IntelPentium)英特尔，奔腾的“芯”。Sea,sun,sand,seclusionandSpain!阳光，海滨,沙滩,Spain为您提供的批外桃源。选自一家旅馆的广告语,尽管句式简练，但是能够突出旅馆的特色,让人浮想联翩，无疑会在游客疗上产生强烈的,有疗临其境的异国情调
7、的吸引力，无形Z屮增强了广告的渲染气氛和诱惑力。商业广告的制作在追求广告的推销能力，注意能力的同时，还必须兼顾其可读性，省略信息最负载少的句法部分也是不得已而为Z。这种现彖在一些个人广告，如征婚，房屋出租等表现得尤其突出。如：(A)YOUNGERMANSEEKS(a)40(-year-old),pretty,athleticwoman.(I)Am31,tall,fit,attractive,bright,creative,humor,honesty.Communicationskills(are)amust(formyou).(某男,31岁，身高体健，潇洒
8、聪慧，有创造力，幽默风趣，纯朴善良。诚觅40岁以上美丽动人，爱好运动，善于交际的女性为伴。)这则征婚广告,句式简明扼要，但内容详实，完全达到既突出自己优点，又能对他人提出具体要求的目的。有时为了更好创造瞬时效应,吸引消费者兴趣广告词屮还会使用一些浓缩词。如:LOSANGLES,2+1JegIvgrm&dngrm,stv,norefrig,spaceforw&d,$750mo.[3]（洛杉矶市内一公寓，两卧一厅，客厅餐厅宽敞,配炉灶，无冰箱,洗衣机烘干机可白带，月租750）。此房屋租赁广告H的明确，内容详实，投其所好。其中Irg,Ivg,rm,dng,stv
9、,refrig,w,d,mo分别由largeJivingjoom,
