广告英语在用词和句法上的特色

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1、摘  要：广告英语属于特殊目的英语。广告要想取得预定的目的，就必须写出自己的特色，使其受人瞩目。广告英语在用词和句法上有一定特色，在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等修辞。     美国广告协会（AssociationofNationalAdvertising）把广告的特殊目的归纳为：“Awareness,comprehension,convictionandaction.”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息；“Conviction”是指广告

2、应说服公众接受广告产品；“Action”是指公众最终采取行动，购买广告产品。广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。    一、广告英语的词汇特征   1．为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如new,more,significant,best,delicious,easy,clean,extra,special,free,fresh,super等类似的程度词。如：（1）I’mMoresatisfied.（摩尔香烟广告）这则广告中的More用得特别贴切，它不但是一个程度词，还是摩尔香烟的品牌名。

3、（2）Significantmoments.（欧米茄手表广告）“Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要，帮助您记下生命中的重要时刻。  2．使用新奇语言，激发读者联想和共鸣，如：（3）Cup—A—Soup（现成罐装汤）Cross—Your—Heart（乳罩）3．广告作者在写作时，有时采用错拼形式，使广告词受人瞩目。如：（4）DrinkaPintaMilka  Day  这则广告用了四个词，每个词独立一行，首先形式上非常醒目。再者，前三个词每个词后面都多了一个字母“a”，更会引起公众的注意力。读

4、起来很容易想到这则广告的实际意思是：“Drinkapintofmilkaday.”通过这种特殊方法，这家牛奶公司达到了其预期的宣传目的。     二、广告英语的句法特征1．广告语言要求简洁明了，引人注意，因此广告英语多用简单句，有时甚至使用破句。如：（5）Perfectingtheartofsightandsound.（JVC电子产品广告）该句是-ing分词引起的破句。这种简洁的形式表达出了JVC创造完美视听艺术的决心。（6）BuyDazzletoothpaste.Today.Becauseitgivesyouasuperstarsmile.（Dazzle牙膏广告）

5、这则广告把一个完整的句子（BuyDazzletoothpastetodaybecauseitgivesyouasuperstarsmile.）分成了三部分，第一部分和第三部分均为破句。这样安排使三部分都得到了强调。2．使用片语，如：（7）Above.Andbeyond.（朗讯科技广告）该广告使用片语，简洁醒目，表示出朗讯卓越超群，遥遥领先的科技。（8）Yourvision.Ourtools.Presto:Thefuture.（贝尔广告） 该广告意为：你的雄心加上我们的产品等于未来。从而给公众描绘出一幅美好的前景。3．大量使用祈使句。因为广告的最终目的是促使公众去购买

6、广告产品，而祈使句本身正好表达出号召人们做事情的含义，因而被广泛使用。如：（9）GiveaTimextoall,toallagoodtime.（天美时表广告） （10）FreshupwithSeven-up. （七喜饮料广告）（11）“Cometowheretheflavouris.MarlboroCountry.”（万宝路香烟广告）4．运用修辞手段使广告独树一帜、别具一格，吸引公众注意力。广告英语常采用的修辞格有：比喻、 拟人、重复、双关、变体习语、对偶等，下面分别举例说明。比喻（12）Washthebigcityoutofhair.（洗发液广告）“Thebigc

7、ity”在本句中指“thedirtofthehair”，采用的是换喻的方法，突出表明了该洗发液的功效：多脏的头发都能洗得干干净净。（13）WetakenoPrideinPrejudice.（报纸广告）“PrideandPrejudice”是英国作家奥斯丁的杰作，众所周知。作者巧妙地采用引喻，表明了自己的办报原则，即客观、公正地报道事实，不偏不倚。拟人（14）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.（Interflora花店广告）这则广告把花拟人化，增强了亲切感。（15）OscardelaRentaknowswhatmakesaw