广告英语的用词特色分析

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1、理论广角2013年10期(中)广告英语的用词特色分析史丽珍(周口职业技术学院河南周口466001)摘要：广告英语作为一种应用语言，利用精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞手段来为某种产品进行宣传，以达到激发人们的购买欲望。促销增产的目的。广告英语经过长期发展和演变，已逐步形成其独特的风格和特色。本文着重从广告英语的词法选择方面来探讨广告英语的语言特点。关键词：广告英语；词汇；特色广告是以最简单的语言表达最复杂的既可达到生动有趣、引人注意的目的，又能bet!意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展有效地传播商品信息。例如：一一Icouldn’tbelieveitunti

2、lItriedit．一一示。广告英语用词优美独到，句法洗练而内1．OIC。这则经典的眼镜广告使用了缩you’vegottat珂it．涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。作为一略词，三个简洁的大写字母形状如眼镜，读一一Iloveit．种实用性极强的商业语言，广告英语已逐渐音为“Oh，Isee．”。该广告既节省了篇幅和成这则推销微波炉的广告，用词简单，口从普通英语中独立出来而发展成非规范化本，又利用视觉语言来吸引大众的注意力，语化，其中gotta在美语中相当于gotto。所的专用语言，用词造句与普通英语也有着许同时从听觉语言上让视力不佳的顾客感到有社会成员，不论男女老少受

3、教育程度高多差异，并随着广告的发展，科技的进步及舒适，而不用整天为看不清东西而烦恼。低，都是潜在的微波炉消费者，因此此商品社会的变更而变化。在发展过程中，广告英2．Fortwogether?theultimateallinclusive的广告语言大众化，使消费者感觉极其亲切语的语言逐渐表现出以下的用词特色：onepricesunkissedholiday．(两人共度一个自然。一、巧用双关词语阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价2．pitythepickpocket(可怜那些三只广告的目的在于打动人心，一字一句都格之内。)该海滨旅馆的广告中twogether一手吧

4、)要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到词取自together之音，又取“两人”之意，这是一件外衣的广告。为了强调该衣衣的商业目的。因此，广告商们总是挖空心思比together更形象，倍添情趣，满足了消费袋设计的独特防盗功能，使用了这样的文字地追求新的创意吸引消费者。这使得双关语者度假男女伴侣的心理。表述，pitythepickpocket。其中pickpocket就在广告中得到大量应用。英语双关语是利用三、形容词的大量使用属于口语体，相当于汉语中的“三只手”或单词上同音或多义的关系，使一个词或一句广告语言要生动形象，必须用大量修饰“扒手”。假如把它换成thief

5、(贼)，效果就话同时涉及到两件事，表达两种不同(一明词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价不如pickpocket生动有趣。一暗)的涵义。巧妙的双关语能使语言含蓄、格来增强语言表现力。广告商们自然善于运五、借助外来词幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发用一些高雅优美的形容词以烘托商品的高英美国家中的许多商品都是直接由国挥的作用，给人以难忘的印象。例如：贵华丽，对商品进行粉饰美化以吸引消费者外进口或者虽由本国生产却富于异域特色。1．Whichlargercanclaimtobetruly的购买欲望。用形容词的比较级或最高级去因此商品广告中便经常出现外来语字眼。以G

6、erman?Thiscan．(哪种啤酒能称得上地道描述所推销的商品比同类的其它商品质量表示商品所拥有的异国特色或较高的质量，的德国货?这罐能。)这则Larger淡啤酒广告好、价格低、或者首屈一指等也很常见。形吸引消费者的注意。在广告英语中，使用得的独特之处在于“can”一词双关，既表示情容词new应用最广泛，即表示产品风格新颖，最多的外来语是法语和西班牙语．如：Bon态动词“能够，可以”，又能当名词表示“罐类型新奇，又包含服务进步创新的意思。Voyage(-路平安)常用作香水牌子，Perrier装饮料”。而且广告插图中立着一罐Larger——Good，better

7、，best也有新旧今昔对比的意思，．withadded．Jenesaisquoi是一则介绍淡啤酒，使整个广告语言简洁、凝练、诙谐、促使消费者滋生尝试新产品的冲动。Fine，法国软饮料的广告。“jenesaisquoi”是机智，给读者留下了深刻的印象。nice，ideal，lovely，interesting，wonderful可用一句法语，意思是“Idon’tknowwhat”，使2．TheSelf．一madewoman．She’Sliving在任何类型的广告中表达肯定、赞扬的语用这句简单的法语，既增加了人们对此饮料betterallthetime．(《自我》造就

8、的女性，生