市场营销论述题_管理学_高等教育_教育专区.doc

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1、论述题一，产品生命周期不同阶段生产者和消费者所面临的不同问题，以及不同时期应采取的不同的营销组合。二，如何理解顾客满意，顾客满意对企业有什么意义三，简述市场营销管理观念的演变及其背景四，试述顾客让渡价值的理论及意义五，市场细分对企业市场营销有何积极意义六，企业有哪些市场定位战略可供选择七，品牌营销对企业和消费者各有什么作用？八，影响企业定价因素有哪些？九，什么是市场定位？市场定位包括哪些内容十，试述企业市场营销活动与市场营销环境的关系十一，试述科学技术的发展特别是知识经济对市场营销组合有什么影响1，使产品开发周期

2、大大缩短，产品更新换代加速。营销者主要注意力是不断寻找新科技来源，开发为消费者带来便利的新产品。2，科学技术的进步，带来信息科学的飞速发展，使得消费者和生产者之间信息占用更加对称。3，科学技术的发展也带来分销方式的变化，人们的交易再也不局限于特定的场合。4，科学技术的进步也带来促销方式的重大变化，从以前的口碑传递到多种电子传媒传递。简答题一，企业市场观念、新旧观念的区别二，市场、市场营销的含义三，企业发展战略的主要内容四，市场营销组合的概念一，企业对市场营销环境威胁的对策二，影响消费者行为的外在因素三，消费者购买

3、行为的主要类型与企业的营销对策四，什么是市场细分，市场细分对企业的重要意义五，有效的市场细分必须具备什么样的条件六，企业的目标市场营销策略如何七，怎样理解产品整体概念的含义八，何谓产品生命周期九，产品组合调整策略有哪些十，定价的基本方法有哪三类【成本导向、竞争导向、需求导向】十一，什么是分销渠道，分销渠道是怎么分类的十二，如何理解促销与促销组合的含义？五种促销方式是什么十三，服务价格与有形产品价格的区别何在十四，营销与推销的区别十五，营销消费者购买行为的主要因素是什么名词解释一，市场营销，需要，欲望，需求，价值，

4、交换，市场，消费者市场，组织市场，市场营销观念，社会市场营销观念，顾客让渡价值，市场营销环境，市场营销管理，市场营销组合，市场定位，目标市场，产品，产品组合，品牌，产品生命周期，分销渠道，促销，促销组合，整合营销沟通，人员推销，销售促进，公共关系，