海南省入境旅游客源市场分析

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1、海南省入境旅游客源市场分析陈善士方世敏(湘潭大学旅游管理学院，湖南湘潭411105)摘要:分析海南省2000－2012年入境旅游的相关数据，研究了入境客源的变动和外汇收入;通过使用亲景度研究了不同客源对海南的偏爱程度;使用竞争态指标分析了海南省入境客源市场的竞争格局。可以得出如下结论:(1)海南省的入境旅游发展迅速，13年间经历了2次大的起伏，在2003年和2009年出现2次低谷，在2007年和2011年出现2次峰值;(2)对海南省旅游偏爱程度较高的是俄罗斯、新加坡、韩国、马来西亚、泰国;(3)13年间，海南入境旅游客源市场的明星客源市场是俄

2、罗斯;金牛客源市场是香港、台湾、韩国、日本;(4)未来几年，海南省最重要入境客源是:俄罗斯、台湾、香港、新加坡、马来西亚、美国。关键词:海南;入境旅游;客源市场;亲景度;竞争态中图分类号:F592．7文献标志码:A文章编号:1008－6722(2014)06－0080－07DOI:10．13307/j．issn．1008－6722．2014．06．13引言海南岛作为“南国明珠”，在2009年12月，国务院发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南入境旅游市场蓬勃发展。但与全国整体相比

3、，海南省的入境旅游增长率过低。近年来，国内关于入境旅游客源市场的研究较多。周成等人研究了晋陕两省入境旅游客源市场的结构状况。①邓椿等人研究了河南省境旅游客源市场结构的演变。②薛华菊等人四川省入境旅游市场的发展态势和市场结构进行了分析，提出了发展策略。③蔡碧凡等人运用亲景度和竞争态指标对宁波国际旅游客源市场的时空变化特征进行分析。④刘智兴等人应用亲景度和竞争态模型，分析了内蒙古入境旅游外国客源市场，提出了对策建议。⑤王颖凌等人对三亚市入境旅游客源国市场进行了定量分析和动态研究。⑥而关收稿日期:2014－11－09作者简介:陈善士(1990－)，

4、男，海南三亚人，湘潭大学旅游管理专业2013级硕士研究生，主要研究方向为区域旅游开发与景区管理;方世敏(1964－)，男，湖南岳阳人，湘潭大学旅游管理学院教授，博士，主要研究方向为区域旅游规划开发与景区管理。①参见周成、李悦铮、江海等《晋陕两省入境旅游客源市场结构对比分析—基于SSM方法》，载《资源开发与市场》，2014年第1期，第121－124页。②参见邓椿、黄解宇、王冠孝《河南省入境旅游客源市场结构演变规律研究》，载《资源开发与市场》，2014年第1期，第90－93页。③参见薛华菊、马耀峰等《四川省入境旅游市场发展策略研究》，载《资源开发

5、与市场》，2014年第3期，第350－352页。④参见蔡碧凡、陶卓民《宁波国际旅游客源市场时空变化特征分析》，载《商业研究》，2014年第1期，第166－172页。⑤参见刘智兴、马耀峰《内蒙古入境旅游外国客源市场分析》，载《干旱区资源与环境》，2014年第1期，第204－208页。⑥参见王颖凌、刘亢、连丽娟《三亚入境旅游客源国市场动态研究》，载《现代商业》，2014年第5期，第90－91页。·80·陈善士等:海南省入境旅游客源市场分析2014年第6期于海南省入境旅游客源市场的研究主要有杨静怡、宋袆、赵月思等人①。综上所述，关于旅游客源市场的研

6、究较多，也有关于海南省的相关研究，但是研究深度不够。本文根据《中国旅游统计年鉴》和国家旅游局的相关资料，选取了2000－2012年海南省入境旅游的相关资料，主要运用亲景度和竞争态模型来分析研究海南省入境旅游客源的状况，把握海南入境旅游市场的特征。在国际旅游岛定位背景下，海南省旅游面临着最佳机遇，同时也面临着新的挑战，我们对十余年来海南入境旅游市场的概况进行回顾，是很必要的。二、海南省入境旅游市场概况(一)整体市场概况海南地处热带，作为我国第二大岛，拥有较为丰富的海洋之源和奇特的热带景观，经多年开发旅游业已成为海南的支柱型产业。海南近年先后举办

7、了“世界小姐”“世界先生”“世界拉力帆船”等世界级的比赛，海南的知名度和美誉度得到迅速提升。同时“国际旅游岛”“离岛免税”等政策的出台和实施，海南旅游更具国际吸引力。2000年－2012年海南省入境旅游业实现了迅猛的增长，接待入境游客由48．68万人次增长到81．58万人次，增长了67．58%;旅游外汇由1．08亿美元增长到3．48亿美元，增长了222．22%。如图1所示。图1海南省入境旅游游客与外汇收入数量变化②通过图1可以发现，海南省的入境旅游在这13年间出现2次低谷和2次峰值。第一次低谷是在2003年，由于受“非典”的影响，入境游客下降

8、到了冰点，接待入境游客仅为29．34万人次，外汇收入0．8亿美元。而2004－2007年之间，海南省的入境旅游则实现了较快的发展，游客年均增长率达到34．95%，外