海南省入境旅游市场分析与发展对策

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1、海南省入境旅游市场分析与发展对策区域发»刘晓明（深圳职业技术学院旅游系，广东深圳518055）AREG一ONALDEVELOPMENT［摘要］海南作为旅游大省，旅游业尤其是入境旅游的发展历经大起大落。本文以大量详实的数据分析为基础，对海南省入境旅游市场的客源结构、发展前景作了深入的探讨，并有针对性地提出了相关对策.［关键词］海南；入境旅游；市场；对策-［中图分类号］F590.8及献标识码］A［文章编号］1002-736X（2006）12-0074-03—、引吞随着国内居民出游热情的高涨和海南作为世界热带海滨度假忖的地知名度的与日俱增，近年来，海南旅游业呈现出持续快速发展的势头。199

2、6〜2005年10年间，海南全省接待过夜旅游者人数从485.87J人次增加到1516.47万人次，年均增长率达11.3%。旅游总收入从57.23元人民币増加到125.05亿人民币，年均增长率9.1%。10年间，除2003年非典影响下降1.7%外，海南省接待游客总量每年增长的速度变动在8.1%〜13.7%之间,平均增幅达11.3%,海南省接待国内外游客连续保持增长。（数据来源：海南省旅游局）近年来，海南省国际旅游人数总量出现徘徊局面，有升有降，但总体上呈现上升趋势，潜力大。近十年海南国际旅游的客亦bk七幻用◎斗P用-I-泳Zlze卄亿元为受［作者简介］刘晓明（1971—）,游规划。74

3、是摆脱了主要依赖港澳台观光游客的局面。2004年外国游客超过了港澳台游客的总和，成为海南省国际旅游的主体。二、海南省海外客源市场分析（-）海外客源时间结构分析1.年际变化幅度较大，近年呈上升趋势。近年来海南省海外客流呈先降后升的态势，尤其是04年后增长幅度较大（见表1）,这与海南得天独厚的自然资源，海南省政府的大力海外促销有着密切的关年度海南省较上年增长（%）全国较上年增长（%）I200145.68-6.16%3316.6720023&93-14.78%3680.2610.96%1200329.33-24.66%3297.05-10.41%200430.865.22%4176.142

4、6.66%200543.1939.95%4680.9012.09%表1:海南省及全国近年来接待入境过夜海外游客数（万人次）数据来源：海南旅游信息网、中国旅游年鉴2.季节变化峰谷错开，海内外旅游高潮交替岀现。根据海南省旅游局发布的海外客流月度变化悄况通报，海南省海外客流的三个高峰分别岀现在年初、暑假、年末，两个低谷分别出现在6月和9月。海南省纬度低，气候宜人，四面环海，受海洋的影响较大。适宜的气候特点是暑假、年末和年初出现海外客流高峰的一个主要因索。在男，深圳职业技术学院旅游系讲师，硕士，主耍研究方向：旅游经济、旅REFORMATION&STRATEGY2006.12AREG-ONAL

5、DEVELOPMENT的海外客流的季节分布中，外国人的客流高峰出现在2月、4月和12月，香港同胞的高峰出现在4月、8月和12月，台湾同胞的高峰出现在4月和12月，澳门同胞客流流屋小，且全年比较稳定。（二）海外客源空间结构分析1.港澳台同胞逐年下滑，外国游客大幅上升。近年来，外国人来琼旅游者数量稳中有升，但港澳台同胞和台湾同胞来琼游客则呈逐年下滑趋势。外国人来坊游客增长快，04年已超出港澳游客的总和，达到18.38万人次，改变了海南入境旅游客源结构主耍依赖港澳台的局面，使海南国际客源结构发生了质的变化。2.韩日高居榜首，新兴市场发展迅速。近年来，特别是海南开放部分航权以来，海南省加大对

6、外国人客源市场的促销力度，海南省接待外国游客大幅增长，入境外国人2004年达到18.38万人次。2004年海南省前八位客源国分别为：韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马來西亚、英国、泰国和徳国。其中韩国、日本游客旅游的日的为高尔夫60%和观光40%,俄罗斯和欧美游客以海濛度假为主，新马泰游客以探亲和度假为主，也有部分高尔夫游客。（三）国际游客消费情况分析1.游客停留时间偏短，但花费较高。1999-2004年，海南省海外旅游者人均日花费175.89美元，比全国同期水平高出17.39美元。此时段外国人在海南省的平均停留天数2.20天，华侨2.54天，港澳同胞1.43天，台胞1.96天，比同期全

7、国平均水平分别低了0.98、0.75、0.56、和0.42天，与旅游发达的北京相比，海南省的外国人、华侨、港澳同胞和台胞平均停留时间要低2.05、1.58、2.37和2.09天。因此，海南省要增加旅游外汇收入，必须在提高海外旅游者人均日消费水平和平均停留天数两方面下功夫。2.基本消费比例较大，非基本消费比例太。海南省旅游局M统计数据•显示，来琼海外游客的基本消费即长途交通、住宿、*饮所占比例较大，2004年三项共达47.5%,而非基本消费如娱拆所占比例只有