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1、中外广告的对比指导老师:张一帆组长：缪孟成员：杨小晓张礼余佳慧陈琳琳吴小飞周鑫胡骏组员分工缪孟：上网总设计杨小晓：调查张礼：设计余佳慧：写开题结题报告陈琳琳：书写周鑫；做课件胡骏：调查吴小飞；调查开题报告如今随着传媒的不断发展,电视广告业也越来越发达,打开电视总会看到一个接一个的广告.对于这些听烦了的广告,通常我们都不去理会,也从来没想过会与国外广告进行比较,然而确定这次的研究性调查主题是中外广告对比是在一节美术课上,老师给我们看了几则外国的广告,我们感受颇深,中国的广告很多都采用一而再再而三的重复播放,使人们在这样的重复中记住这个产品,而外国的广告则不同,他们是通过展示产品
2、的性能,没有过多的言语来说明他们的产品有多好,而是通过试验来说明.对比中外广告,我们对中国的广告业感到担忧.我们认为优秀的广告创意能赋予产品一种独特的视觉美感和情感附加值,令人过目不忘.再结合产品卓越恒久的品质,二者兼容并蓄,共同构筑起卓越的品牌形象.我们希望通过这次研究性学习能对中国现在的广告有进一步的了解也希望中国的广告业能做到令人过目不忘或令人惊异,甚至是震撼.然而仔细品味不但不失情理,反到感觉趣味盎然.课题的目的和意义:了解中外广告的差距,希望能对中国广告有所帮助,提升中国广告的审美和艺术的价值.活动计划步骤:一确定课题 二开展活动(1)访问老师(2)上网调查和翻阅书
3、籍(3)书写开题报告(4)研究(5)讨论(6)结题报告或许你还不够了解他们,那么再请欣赏两幅图片,分别是中国和外国的。中国广告外国广告你从中找到差异了吗？通过以上广告，我们这一组就针对这问题进行了调查，调查方案：问卷调查采访老师网上搜索经过调查我们发现:中国广告:没创意,语言过多.常用明星做广告.老旧,不会更新.有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。外国广告:设计新颖.以图片,动作代替语言,效果更好.夸张但不失其真实性.开朗活泼、热情奔放的性格首先让我们来看看中外啤酒广告创意的差异所在：力波啤酒，是中国啤酒广告创意中的一个优秀典范之作。它抒发了一种人们共有的情感即：对时光
4、流逝的追忆，对家园变迁的感触，对美好未来的期待。感动着上海人，也感动着许多听到过、看到过它的人。力波啤酒通过广告结合城市主流精神，拉近了与消费者的距离，使人在情感上产生了强烈的共鸣，它充分调动了广告中的情感因素，这种情感的融入，使许多人乐于接上深震再看美国的百威啤酒，则主要选取一批蚂蚁作为广告的主角，赋予蚂蚁这种动物以人化，以一种夸张、幽默的风格来表现啤酒这一真正的主角。中外广告创意比较---以广告实例看中外广告创意异同结题报告通过1个多月的研究,我们终于对中外广告有了一定的了解.我们发现在广告上,主要存在三个方面的区别.1.广告风格差异大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的
5、某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦.例如:做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。 而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。2.广告创意差异广告创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。3.广告语的差异在广
6、告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，让消费者备感亲切、备受感动。而且这次的研究性学习也让我们感受到了合作的愉快,我们组员之间团结一致,共同努力,看着漂亮的幻灯片一张一张的诞生,我们有说不出的高兴,我们终于品尝到了成功的喜悦,我们期待下一次的研究性学习.再见
