《产品广告设计》PPT课件.ppt

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1、Chapter17项目实训——产品广告设计17.1相关行业知识所谓广告设计，就是指将需要宣传或推销的产品，通过文字、图形、多媒体等元素进行创意组合，以静态或动态的方式公布于众。广告设计重在创意思想及整个广告产品的制作过程。从广告宣传方式及途径来说，可以将广告大致分为报纸广告、电视广告、网络广告、杂志广告、DM宣传单、POP广告、灯箱广告等。从广告内容组合的性质来看，可以分为纯文字广告、图片广告、多媒体广告（如声音、视频等）。从广告传播性质来看，可以分为静态广告（如报纸、杂志、DM单等）和动态广告（如网络动画广告、电视、电影等多媒体广告）。17.1.1认识广告设计

2、17.1相关行业知识1．广告创意的原则广告创意具有独创性。2．广告创意过程广告创意过程可分以下5个阶段 。（1）准备期（2）孵化期（3）启示期（4）验证期（5）形成期17.1.2广告设计的创意17.2项目实训下图是一个宽度为12cm，高度为8cm的“轿车营销”报纸栏目广告。其效果如图17-1所示。17.2.1最终效果17.2项目实训图17-1所示的“轿车营销”报纸栏目广告，是一种静态的平面媒体广告，从广告组成元素来讲，主要用到文字、图形图片元素。本栏目广告在设计与制作过程中，主要注意以下几点。突出广告宣传的主体对象：通过形象直观的图片说明广告宣传的主体对象是“B

3、MW3系列轿车”；突出广告营销的策略：活动期间，该系列产品直接降价6万元；注意广告版面的合理布局与设计。17.2.2设计分析17.2项目实训本广告的具体制作步骤如下。第１步：选择“文件”

4、“新建”菜单命令，弹出“新建”对话框。在“名称”文本框中输入文件名称，如轿车营销广告，将文件“宽度”和“高度”设置为12cm×8cm，“分辨率”设置为200，“颜色模式”选择“RGB颜色”模式，“背景内容”选择“白色”，然后单击“确定”按钮完成文件的新建。第２步：选择“移动工具”，从标尺处拖出辅助参考线，以确定广告版面的布局与结构。17.2.3制作步骤17.2项目实训第３步：在

5、“图层”调板中新建一个图层，命名为“上边”，然后选择“矩形选框工具”，从标尺最左上角拖出一个矩形选区，并填充为深灰色颜色。如图17-4（a）所示。第４步：通过同样方法，在图像窗口中绘制出广告的下边矩形布局效果。如图17-4（b）所示。17.2项目实训第５步：再新建一个图层，命名为“星形”，将前景色设置为浅灰色，选择工具箱中的“自定义形状工具”，然后在选项栏中选择“花2框”形状图案，并在选项栏的左边单击　　按钮。第６步：在“星形”图层中，按住鼠标左键不放，拖动绘制出一个星形图形，并调整图形的大小及位置。第７步：在工具箱中选择“横排文字工具”，设置文字颜色为黑色，并

6、在选项栏中设置文字的字体（如方正毡笔黑简体）及大小（30点），然后在图像窗口中输入文字“降”，并调整和设置文字的位置。效果如图所示。17.2项目实训第８步：通过同样方法，在图像窗口的相关位置输入广告营销文字，如“直降”和“6万元”的文字内容，对文字大小及位置进行调整和设置。第９步：在“图层”调板中选择该层文字，并在工具箱中选择“文字工具”，然后在选项栏中单击　　按钮，打开“变形”对话框。第１０步：在“变形”对话框中，单击“样式”下拉列表框，选择“膨胀”变形样式，然后根据需要设置变形的弯曲度。设置好后单击“确定”按钮，完成文字的变形。效果如图所示。文字变形效果17

7、.2项目实训第１１步：新建图层“横线”，选择工具箱中的“画笔工具”，在选项栏中选择“滴溅39像素”样式的画笔形状　　，然后在“横线”图层中按住Shift键不放，拖动左键绘制出艺术横线。第１２步：选择“文件”

8、“打开”菜单命令，打开素材中文件名为“宝马”的图片文件（位置：光盘素材图片第17章）。第１３步：选择工具箱中的“椭圆选区工具”，在“宝马”图像窗口中拖动绘制出一个包括轿车在内的椭圆选区。第１４步：按Ctrl+Alt+D快捷键，打开“羽化选区”对话框，设置羽化半径为10，然后单击“确定”按钮完成选区的羽化。17.2项目实训第１５步：选择工具箱中的“移动工具

9、”，指针指向“宝马”图像窗口中的椭圆选区内，按住左键不放，将选区内的图像拖动复制到“轿车营销广告”的图像窗口中。并按Ctrl+T快捷键，对图像进行大小和位置的调整。第１６步：在工具箱中选择“横排文字工具”，设置文字颜色为黑色，并在选项栏中设置文字的字体及大小，然后在图像窗口的相关位置，分别输入广告中的文字内容。第１７步：选择“视图”

10、“清除参考线”菜单命令，删除窗口中的辅助参考线。17.2项目实训为了突出广告中的广告语文字效果，可给文字“您所想要的，就是我们所追求的！！”和“梦想座驾，轻松在握”添加文字样式。第１８步：选择“窗口”

11、“样式”菜单命令，显示出“样式

12、”调板。单击调板右上角的