以计画行为理论探讨.ppt

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1、以計畫行為理論探討冒險性遊憩活動參與者之行為意向研究生：許辰維1/12/2004講求人類與環境平衡互動的觀光遊憩方式逐漸受到重視，以自然為取向的旅遊方式快速成長序論此類冒險遊憩與傳統戶外遊憩最大的不同在於，參與者須具備某種程度的特殊技術與體力的付出，才能藉由挑戰環境的不確定與危險，來獲取刺激感、挑戰感與征服感參與者明知面對危險，何種的行為決策模式促使其選擇從事冒險性遊憩活動瞭解參與者構成行為決策的心理因素6/4/2004研究目的以行為的觀點，探討『冒險遊憩活動之參與行為模式』瞭解模式中各影響因素

2、間之關係及影響程度比較冒險性活動參與者在不同活動類型之行為模式的差異性序論6/4/2004Barnard（1968）Iida（1975）CanadianTourismCommission(1995)Edgintion(1995)SmithandJenner(1999)Addison(1999)MullerandCleaver(2000)Grant(2001)Millington(2001)文獻回顧-冒險性遊憩『參與者在自然環境中，從事具冒險性與挑戰性活動的一種旅遊型態』冒險性遊憩的定義6/4/20

3、04台灣冒險性遊憩活動發展現況陸域活動登山健行攀岩單車高空彈跳文獻回顧-冒險性遊憩水域活動衝浪獨木舟與泛舟溯溪釣魚潛水與浮潛空域活動飛行傘滑翔翼6/4/2004為了預測單一行為，必須針對該行為意向做測量，而不是廣泛的從過去的行為做推論，因此行為意向是個有利的出發點（Fishbein＆Ajzen,1975）探討行為意向的理論：Triandis(1977)由情感、認知與社會來探討行為意向的形成Lee(1990)由態度、群體的順從與自尊的維持來探討行為意向的形成AjzenandFishbein由態度、主

4、觀規範來探討行為意向的形成文獻回顧-休閒遊憩行為之理論6/4/2004文獻回顧-休閒遊憩行為之理論Ajzen與Fishbein，發展出的理性行為理論，是以期望價值理論為基礎，用來預測及解釋個人的行為(Ajzen&Fishbein,1980)多數休閒遊憩行為方面的研究是由期望價值理論為基礎來出發6/4/2004AjzenandMadden(1986)針對理性行為理論無法推論到非理性行為的限制，將代表其他非理性因素→『知覺行為控制(perceivedcontrolbelief,PBC)』變項加入原有的

5、理性行為理論架構中，發展成計畫行為理論文獻回顧-休閒遊憩行為之理論6/4/2004研究方法-研究架構6/4/2004研究對象與抽樣方法本研究以線性結構關係（LISREL）為主要的分析工具學者對於抽樣樣本數之要求不一，一般來說樣本數的最低要求為200個（Kelloway，1998）研究範圍之選擇根據交通部觀光局(2003)於冒險旅遊建議行程中，列示之環境型態作為實證研究範圍之選擇依據抽樣方法基於取得樣本之充足性與代表性考量，本研究擬參考交通部觀光局於陸域、水域及空域所列舉之三大活動類別中，以組織及規

6、模較為完整的活動協會做為抽樣對象，針對組織會員進行系統抽樣。研究方法-研究設計6/4/2004前測前測採非機率之便利抽樣，於民國93年3月15日至3月30日間進行前測，選擇大學登山社團、社會性登山社團各一進行前測問卷之發放，前測樣本共選取50位冒險性遊憩活動的從事者，以非機率之便利抽樣選取樣本，以具有冒險性遊憩活動參與經驗者為前測樣本，扣除填答不全者之無效問卷共計49份前測樣本本研究之信度係數經修正信度過低的問項之後，各構面之信度均在0.8050至0.9534，表示本研究工具已具被足夠之信度6/4

7、/2004依據前述之問項刪減以及專家教授訪談之建議後，完成本研究之正式問卷，在資料蒐集的部分，本研究之正式資料蒐集採郵寄方式，首先聯絡各個從事冒險性遊憩活動的社團以及協會，取得會員名單後將會員名單予以編號，郵寄問卷至各會員手中，並附上回郵信封填答完畢寄回研究者。6/4/20046/4/2004資料分析基本資料分析登山活動從事者以男性居多，佔全體活動人數75.1％，60%未婚，40%已婚，過半的活動人數年齡在35歲以下（65.7％），職業以學生最為多數（37％），月收入多在40000以下（59.8％

8、），過去一年內的參與行為超過半數在2到8次之間，伙伴性質以協會會員及朋友最為多數，技術等級以高山為多。6/4/2004資料分析基本資料與研究變項之分析整體而言Ajzen所提出計畫行為理論的基本前提：『性別、年齡、職業等人口統計變項或人格、個性被假設對行為沒有直接影響，這些變數都需經由態度、主觀規範及知覺行為控制然後才對行為意向產生間接的影響』，在此得到了印證，在所有的基本資料中，僅性別（F=4.628,DF=1,P=0.032）與婚姻狀況（F=6.225,DF=1,P=0.013）