音乐对广告的促进和传播.doc

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1、音乐对广告的促进和传播随着现代经济的进一步发展，人民欣赏水品的进一步提高，广告，作为一种广而告之的重要形式，也在随着时代的发展而进一步完善提高。从最开始的口口相传，到现在的多重媒介，广告已经渗入到我们生活中的方方面面。早期，随着印刷业的发展，报纸开始走进人们的日常生活，也成了当时广告最重要的传播媒介，当时的报纸广告通常以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。然而到了

2、20世纪六七十年代，一支高度专业化的广告设计队伍已经形成，随着广告业的迅速发展，分工越来越细。总体规划、问案编排、摄影、绘画、植字、印刷、发行都有专人负责。摄影成了最主要的插图手段，这时也很少用手写，而是大量采用植字手段去完成。艺术绘画型的广告已大为减少，传达商品信息，达到促销目的是现代广告的主要目标。在这二十年中，随着大众传播工具新的变化，电视广告又取代了杂志，报刊广告成为主要的广告形式。到1985年，美国全年的广告费用中，电视广告占30%，报刊杂志广告约占17%，电台的广播广告占10%左右，而早年最普遍的招贴、

3、路牌广告仅占不到2%。另外，新出现的直接邮寄广告占了相当大的比重。随着电视广告的出现，广告的表现形式得到了进一步的发展，广告不在局限于构图与色彩所体现出的简单画面感，开始追寻更高的精神享受，音乐广告应运而生。音乐作为一种特殊的社会语言。具有巨大的感染力和潜移默化的作用。音乐和语言一样具有表达功能，即表达情感、思想甚至文化的功能。此外。音乐作为一个独立的艺术形式．具有其自身的“音乐叙述性”，这种性质是自足的、内在的、结构性的。基于音乐的表达功能、叙述功能以及潜移默化的功能，广告商经常在电视广告中使用背景音乐，作为提高

4、广告有效性的一种手段。Miehli在1984年做了一个调查．结果显示美国的电视广告中有75％都使用了背景音乐，到1988年时．这个比例已经上升到了90％。而根据1989年的V．1'deoStoryboardTests报告。在500则新的电视广告中，近l／3的电视广告将音乐作为主要的“创意元素”。音乐作为一个符号元素，具有表达意义的能力。在广告中，音乐一般不会单独出现。它总是与至少一个其他的广告元素一起出现，如声音、对话、文案或画面等。因此，音乐在广告中的作并不用仅仅取决于其所表达的意义，还包括音乐与其他广告元素的关

5、系。通过彼此协调统一，来达到对产品的完美表达。音乐对消费者产生大的吸引力有如下一些原因：1.音乐的包容性。有一种“语言”，全世界的人都能听懂，那就是音乐。音乐是来自心灵的声音，是世界通用的语言，不需要翻译，不需要修辞，只要用心去感受，一定可以在其中找到无穷的美妙。人人都喜爱音乐。广告利用音乐这一与人们沟通的有效方式，包容不同地区、不同文化和潮流，让销售范围扩大。2.4音乐的广泛性。音乐是声音的艺术，也是听觉的艺术。声音能够追人，迫使耳朵去听，不管愿意不愿意，在可以传递的距离内，谁都躲不开它；而视觉就没有这种积极性，

6、不愿意看，闭上眼睛或转移视线就行了，文字和雕塑都没有声音的这种力量从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”到东芝的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。使得产品的品牌

7、能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌，我们以很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌典”仍能记忆忧新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。。广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。广告音乐在作用方面可以归纳为五个方面1．辅助画面和解说词，塑造出某种情感

8、气氛。2．唤起人们的注意。3．加强对广告信息的记忆。4．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。5．广告音乐具有娱乐观众的作用。画面可以直观的展现产品外观，音乐则能更好的表达出一个人的内心情感，两者结合所能体现出的就不仅仅是简单的画面感，而是更多地让人有