毕业论文--论广告音乐对品牌传播效果的影响

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1、本科生毕业论文（设计）中文题目论广告音乐对品牌传播效果的影响英文题目Theoryofadvertisingmusic'sinfluenceonbrandcommunicationeffect学生姓名班级04学号学院专业指导教师职称讲师内容提要从先秦的广告音乐萌芽到近代第一则真正意义上的麦当劳广告音乐的出现，作为广告密不可分的一部分，广告音乐的发展由来已久。本文在追溯广告音乐发展源头的基础上，研究了广告音乐的创作形式以及其在品牌传播中的作用，提出成功的广告音乐会辅助影像与文字，更好地表达广告创意，起到引起注意与强化记忆的作用，以此来说服顾客产生购买意愿。并在文章最后提出运用广告音

2、乐时需要考虑的问题，即文化的差异、与品牌特征的统一、为品牌服务等。广告音乐在现代广告中的作用愈加明显，是语言和画面无法替代的创作元素，其发展与上升的空间很大，前景也很乐观。关键词：广告音乐创作形式品牌传播目录前言1一、广告音乐的创作形式1（一）量身定做的音乐作品1（二）改编已有的音乐作品1二、音乐在品牌传播中的作用1（一）吸引受众注意和潜移默化的心理记忆作用1（二）娱乐观众的同时起到说服作用1（三）辅助影像与文字，更好的表达广告创意1三、运用中应注意的问题1（一）注意中西方文化背景与禁忌1（二）注意广告音乐与品牌特征的统一1（三）注意广告音乐是为品牌服务——将AIS完善入CIS

3、1结语1注释1参考文献1论文摘要（中文）1论文摘要（Abstract）1前言中国古代的广告萌芽是在先秦时期，人们采取有简单旋律，朗朗上口的吆喝叫卖形式。唐朝著名诗人元稹在《估客乐》中的“经游天下偏，却到长安城，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客，多财为势倾”的诗句，形象的展现了唐朝广告音乐发展的繁荣景象。元代杂剧中记录了一段有名的售卖干果，鲜果的吆喝广告。这段吆喝旋律生动、朗朗上口、完整成套、大人小孩儿沿街传唱，幽默诙谐，成功的完成了音乐感染和带动人们购买的任务。然而这个时候，这些简单的叫卖与吆喝只能代表广告音乐的萌芽，却还不能算作严格意义上的广告音乐。1985年，一名叫奈思的

4、麦当劳加盟店主首先创作了第一首麦当劳广告歌曲，这也是近代的第一首广告歌曲。自从通过音乐成功的塑造了快乐、愉悦的麦当劳形象后，广告音乐这种特别的广告形式就被人们经常的使用。由此可见，旋律在人们的脑海中产生记忆，促使产品的信息随着旋律在人群中传播，人们对产品信息的记忆也随着对歌曲的回忆而不断加深。音乐在广告的推广与传播上起到的推波助澜的作用，将广告带入了新的广告文化的时代。日新月异的传播媒介的出现，广告的宣传越来越不能缺少音乐这一重要元素的参与。它凭借着画面所不具备的旋律与节奏的优势，塑造出一种不同于视觉世界的虚拟环境，成为传达广告情感不可或缺的艺术形式。然而现阶段广告音乐在运用中

5、出现了一些问题，由此，在对一系列广告音乐案例分析的基础上，从广告音乐的发展历程出发，分析广告音乐的形式、作用与出现的问题，成为了笔者所关注的重点。第14页从传播学的角度出发，听觉与视觉有着相通的传播特性。观众在视觉与听觉的双重冲击下，产生多层次的综合体验，对广告消息的渗透、主体内容的传达、营销信息的传播有着无法替代的作用。所以音乐这一元素从广告诞生开始，就注定是其不可或缺的重要组成部分。广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐，它具有艺术和经济双重属性。既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。它以细致的营造现场的环境与氛围，通过旋律的变换展现人物内心的情

6、感波动，从而使受众对广告产生共鸣，这也是语言和画面所无法媲美的。优秀的影视广告音乐不仅具有艺术欣赏价值，还可以激发受众的正面情感并移情于广告物，增强受众对于产品、品牌及企业的好感，最终认同企业文化价值并发生相应的购买行为。一、广告音乐的创作形式（一）量身定制的音乐作品音乐制作人从广告的画面，情感，特点入手，专门针对这一则或一系列广告制作。配乐与广告所要展现的故事情节严格对位。这种为广告量身定制的广告音乐，就像微电影一样，故事与音乐的双重组合给人留下深刻的印象。这种音乐作品可根据创作时间的长短分为以下三种形式：1、音乐电视式：音乐电视即“MusicVideo”，简称“MV”。它是

7、建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。除了电视，它还能通过手机、光盘、网络的形式传播。MV式广告即为广告量身定制的MV广告作品，它将音乐作为广告的表现重心。整个音乐制作追随故事情节的发展，从始至终完整展现，时间比其他广告长，一般为3到5分钟，没有了时间的限制，也为广告音乐的创作者提供了更多施展拳脚的空间。这种广告在网络上传播的更多，如果在电视上播出，一般截取其中的精华部分。例如，近几年很火的Cass啤酒广告，不惜重金聘请韩国超人气明星李敏镐与Sandara（兼此广告歌曲《kiss》歌手）做MV主