电视媒体产业发展途径.doc

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1、电视媒体产业发展途径摘要电视这一媒体，近年來的发展可谓突飞猛进，口新月异。在现有市场经济体制下，步入良性的发展阶段，互联网+、剧网融合的态势正H趋体现，基于电视行业发展的大背景，综合分析电视传播理论与创新实践的结合策略。关键词电视媒体；消费意识；融合中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2016)156-0020-01电视作为现代社会颇具影响力的大众传播媒体，作为我国思想文化建设的一个重要组成部分。在新形势下电视媒体如何适应市场大环境，如何适应新形势的耍求，不断地繁荣和发展，并以更全面、更新颖的形势出现,以

2、迎接未来全新的挑战，是我们要反思的关键所在。1提升电视媒体的经营意识电视媒体作为产业，首先要明确如何能扩大规模数量为主而向提高质量为主的转变。要走以发展内涵为主的路子：第一要提高节目制作的能力与水平，深化改革，精心办好现有频道，使之更能适应人民群众日益增长的文化需求，更好地为二个文明服务；第二是要扩大节目的有效覆盖，让更多的观众看到、看好电视，使我们开办的节目最大限度地发挥其效益；三是如何加强口身队伍建设，要走精益求精的路子，注重以提高人的素质来推动电视媒体的更好发展。当前新媒体被广泛应用，微信、互联网日信息量高达1.5E

3、B,大量的数据一方面带来了资源的共享，提供了更多的便利；当人们面对数据、面对信息有序选择时，往往体现出大范围的数据选取现象。电视作为传播媒介首先耍满足观众视听交流需求，注重强调信息交流的广泛性和专业化，突出立体化传播信息的特点，电视要在信息传播的广度和深度上逐渐调整，突出文字传播的形象性、画面感，实现借助文字与画面多维度传播，是逐渐推广覆盖面的有效途径。电视传播、报业、广播等行业作为主流媒体，有数据相对集中的巨大优势，他们是引导消费意识、传播法规政策的主耍平台，如何建立信息资源共享，完成信息的互动传输，实现观众在网络上的互

4、动，实现更多小众信息有效传播，逐步加强小众信息与主流传播的互动性。电视媒体的经营也离不开政府的支持。电视传播媒介是综合媒体和现场媒体的统一，担任政策传递等宣传职责，作为公众信息平台，政府会在一定程度上予以政策倾斜，这些政策为媒介产业获得了发展先机，提供良性发展的外部环境。电视媒体行业是我国第三产业。这标志着政府开始其视为产业，并口.止有计划地逐步扶持电视产业的发展，当前政府对电视产业的管理还属于计划经济体制时期的管理模式，政府具有限制权限。促进电视行业发展，政府就必须有限的放宽管理权限，释放电视行业潜在活力,扶植其扩人再生

5、产，满足人们对精神文化的巨大需求。电视作为多种功能的传播媒体，应该不断地充实、丰富多种类型又要符合市场经营的规律，就是要摆止喉舌与产业的关系。强调电视的喉舌意识，牢记公益性和社会效益第一，又要注意宣传与经营相对分离。采、编、播作为电视节目制作中的三个主要环节，电视台在节目中体现出自身职能，也反映出社会的需要。时下有些节冃审查管理不清晰，虽然广电总局出台了统一的节目审核标准，但在层层实践中又会出现单位不同，尺度标准不一致的各种现象：对无线台的审核过宽、对有线台的要求过严；对地级电视台放宽审核，管控省市级电视台严格等普遍现象。

6、地方政府审核电视台节目主要考虑政治和社会影响等问题，注重其播出后产生的社会效益；电视台对口身节冃的审核则着重考虑其播岀后的广告效益，会出现对本台制作的节目采取直接通过的审核方法，在一定程度上体现了电视台采、编、播，责权利模糊的现象，这就难免在处理上出现左右徘徊等问题。国际上有对影视剧的审核办法。首先找出合理因素收缩现有审查权利分配范围，做到相对集中。其次是创造有利条件，实现制作、播出分离，制播分离带来电视行业分工的进步，这是电视制作国际化的一个发展趋势。现在国内一些节目制作采取对外委托的生产方式，部分节目购买后播出，在一定

7、程度上保证了节目的制作精良化。可以说制播分离的途径是适应市场化的新趋势。同时要考虑同制作公司建立长期紧密联系，让创新和营销等形式加入到电视节目的制作中。无线电视的传输，使央视节冃落地转播可以增加其经费收入，但地市级之间不会产生效益变化。今天有线电视技术的大量应用，许多频道节目可以通过电缆进行传送，产生了网络经济效益，电视管理机构与电视台之间、各有线台Z间，或多或少出现了一些利益分配问题。耳前广电部提出的“一城一网”，全国联网播出建设，可推动电视行业建设发展，完成有线网的利益分配。各有线网的规划市县管理，并配套建立起建设与维

8、护系统，在有线电视节目正常传输的前提下，可分配收视费的人部分以或全部。各级各地方电视台，着力把创收的重点放在广告量的逐步增加上，减少对基层收视费的分配干预。2扶持电视媒体与相关产业融合人们获取信息的3个主要途径一电视、通信、多媒体迅速走向融合。在信息产业中，电视产业具有极大的优势，我国有线电视网建设起点