车载电视媒体发展综述

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1、车载电视媒体发展综述车载电视媒体发展综述前言：自2002年10月上海首先开动移动电视项目以来，大批的电子商家以及广告主把目光集聚在这种新型的媒体上，同时也给受众带来了强烈的好奇心。之后就是北京，广州，深圳等发达城市相继推出车载电视。但是车载移动电视经过四五年的时间发展，现实却不是那么的美妙，一些地区的公交车电视运行不多久就停止了。究其原因有技术不过关，经营管理制度不健全，消费者接受程度，市场回报率低，厂商垄断等。总之车载电视媒体有其强劲的优势的同时也面临着极大的挑战。关键词：车载电视媒体，媒体受众分析，优劣势分析，发展瓶颈，车载电视广告背景资料：一、车载电视媒体简介：概念：车

2、载电视媒体是指发端采用数字广播技术（主要指地面传输技术）播出，接收终端是安装在公交汽车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、城铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中和其他公共场所的移动载体。1）2002年10月上海首先开动移动电视项目，拉开了公交车载电视运行的序幕。目前，北京、成都、南京、沈阳、武汉、南昌、郑州、青岛等全国近30多个大中城市也都相继开展了移动电视项目，启动了公交车载移动电视运营，使得我国车载电视市场发展驶入快车道。2)随着我国汽车消费市场的扩大，以及私家车用影音产品的需求增长，车载数字移动电视必将成为电视行业新的经济增长点，开辟出一个非常庞大的车载电子消费市场

3、。二、技术原理：技术参数：可视尺寸17.1"可视范围337.9x270.3mm点距PixelPitch0.264mm分辩率1280X1024＆1024×768第17页车载电视媒体发展综述对比度ContrastRatio500:1亮度(cd/m2)Brightness450cd/m2(Typical)视角(H/V)ViewingAngle170°/150°(H/V)行频30-80KHz场频60-75Hz最大分辨率1280X1024@75Hz响应时间ResponsetimeTr+Tf=16ms视频带宽135MHZ输入电压DC6V~16VDC12V~30V灵活的多制式信号接受系统P

4、AL、NTSC、SECAM输入端口TV、AV、S端子、VGA，具有全球多制式数字接收功能消耗功率<40W车载电视媒体广告——多种组合类别1、广告内容和形式——◇新品牌的推广及促销活动。◇企业的专题片宣传和产品的传播。◇新电影、新电视剧的片花推广。◇演唱会、MV、音乐会、发布会及其他大型活动项目和人气指数高的娱乐节目的推广。◇公交沿线个业、商业、餐饮娱乐、旅游景点的介绍。2、广告内容和节目的安排——◇VCD光盘内容包含每周要闻回顾，娱乐资讯，MTV，最新影片介绍，人物专访，潮流指南节目和穿插的广告。◇每辆车每天循环播放VCD资讯娱乐+广告内容+全天候高频滚动播出=全新车视TV媒

5、体提供的专业服务——◇能播放有声音、画面，含极大信息量的多种形式的广告。◇独立的广告制作能力，能根据客户的不同需求提供拍摄、制作服务。◇广告平台每周一次的节目更换，以加快广告信息的发布速度。◇向客户提供监测报告（广告播出过程中不定期派专人上车拍摄照片）。3、车载电视广告分析第17页车载电视媒体发展综述对车载电视中播出广告是否能接受基数：所有被访者n=20813078669943性别年龄%大部分乘客对车载电视的节目中插播广告都能接受。对车载电视中播出的广告是否相信基数：所有被访者n=20813078669943性别年龄%车载电视广告对品牌的帮助在列车车载电视上投放产品广告，是否

6、会提高该品牌的档次？如果在列车车载电视上看到产品广告，是否会增加您考虑购买该产品的可能性？车载电视广告对于提高产品的品牌形象、促进消费者购买意向也有积极的推动作用。数据来源：CTR：列车车载电视媒体效果研究报告第17页车载电视媒体发展综述★车载数字移动电视媒体收视群体分析：2005年资料来源：华视数字移动电视有限公司[ITSUN统计]第17页车载电视媒体发展综述第17页车载电视媒体发展综述第17页车载电视媒体发展综述车载电视媒体受众分析:车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总

7、结出车载移动电视媒体受众的四大特点：（1）、媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体。89%人表示非常喜欢。更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。（2）、移动电视受众面广。据有关部门调查，移动电视的受众有81%以上是正在工作的人群。个人月收入在1500元以上的占移动电视受众的55%；庭月收入大多集中在2000－2500元之间，其中2500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的25％。广泛触达消费主流人群。（3）、受众接触和收看移动电视的时间长。受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次