康圣公司策划书.doc

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1、康圣公司形象宣传策划书一、企业形象描述康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司，在创业初期，为求生存不计形象大力发展，经过30年的努力，在饮料界占据一席之地。二、策划承办：康圣公司广告部、公关部三、时间：2010年3月28日———2011年3月7日四、地点：湖州地区五、活动目标康圣公司是全国最大的饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心广场设置大型广告景点，并开展“康圣公司爱儿橙汁”1周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“康圣公司”，显示企业实力，体现康圣公司“

2、爱儿橙汁”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商，以及顾客对“康圣公司”的信心和兴趣，提高企业形象。六、目标公众1、湖州市民；2、公司经销商；七、定位1、在广告攻势上展示康圣公司的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。2、面对全国参与代表和各地经销商．通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖康圣公司，在经销品牌和建立销售网点上选择“康圣公司”，为康圣公司拓展市场。八、广告主题词“爱儿橙汁”：只为给你多一点点爱！九、广告宣传活动组合1、公益宣传：由康

3、圣公司联合湖州市委发起的支援西南干旱地区的现场募捐。2、媒体宣传：(1)在《食品博览》刊登广告；(2)在《湖州都市报》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、公司成长照片。3、户外广告：在中心广场发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合3—5月份计划1、康圣公司周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3月25日至30日。地点：XX广场实施办法：(1)现场设立3—5点每个点，1个抽奖点。3名工作人员及礼仪小姐．(2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规

4、则”告示牌一块。(3)凡购买l听“爱儿”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。(4)奖品配置：中奖率100％，每天中奖额300名。奖品分配比例：①数字“l”：徒手抱取“爱儿”罐装饮料一次，中奖率lO％；②数字“2”：宣传画册1本，中奖率为30％；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40％；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20％。2、公益宣传支援西南旱区公益活动现场募捐活动地址：中心广场时间：2010年4月2日——2010年4月4日募捐形式：以现金为主，也可通过红十字会的专

5、门账户直接汇款3、“康圣杯”校园风筝节时间：2010年4月10日——4月11日9(遇雨顺延)地点：市民广场实施方法：⑴、设小学组、中学组、大学组三个级别⑵比赛分为：风筝比赛和风筝作文比赛风筝比赛规则：①参赛风筝必须原创。②参加人数不限，允许组队参加，也允许个人参加。组队人数不少于4人。③大学组的创意设计必须以康圣公司相关。奖品分配：一等奖一名，奖品为康圣公司励志奖学金5000元二等奖二名，奖品为价值1000元的数码相机一台三等奖三名，奖品为康圣公司假日饮料ＶＩＰ卡5月以劳动节为主题4、举办“我爱康圣，我爱劳动”小型型歌友会时间：2010年5月1

6、日——3日地点：XX广场参赛资格：年满18周岁，以从事社会工作的广大人爱劳动的人们。5、开展：“爱儿橙汁与幸福家庭”摄影大赛时间：10月1日至5日实施办法：(1)参加该活动，登陆康圣公司官网即可领取“康圣公司与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。(2)要求照片体现“康圣公司”与幸福家庭的融洽与温馨。(3)奖品分配：特等奖——价值5000元的摄像机一台3人优秀奖——价值3000元的高档相机一部5人鼓励奖——价值500元的自动相机一部10人入围奖——“爱儿橙汁”饮料一箱300人6—10月销售旺季，重在产品的市场推广，在此期间，举办产品促

7、销活动。6、揭盖有奖”活动。促销活动日期：爱儿橙汁：6月1日—年9月30日消费者兑换日期即日起—2010年10月1日17：00本次活动，爱儿橙汁的综合中奖率为20%。本次活动限中国境内（不包含港澳台地区）咨询电话0572—123456711月—1月7、“康圣杯”首届湖城文化节时间：11月1日——1月1日地点：XX文化广场比赛形式：作文比赛现场作文的形式举行，文体形式不限，主题为康圣公司“爱儿橙汁”——“只为给你多一点点爱”。奖品分配：一等奖一名，奖品为康圣公司励志奖学金5000元二等奖二名，奖品为价值1000元的数码相机一台三等奖三名，奖品为康

8、圣公司假日饮料ＶＩＰ卡2月—3月为春节8、“新春大礼送到家”活动2011年2月2日（除夕前夜）在同一时间向20户湖州特困家庭派发价值600元的新春红包