微传播的社会效应及其治理.pdf

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1、第7卷第5期t圉井尚山子郝肇院学报VOL．7．NO．52014韭9,qSep．25．2014微传播的社会效应及其治理口王锁明(南京大学政府管理学院，江苏南京210023)[摘要]随着移动互联网技术的快速发展，以微博、微信为媒介代表的新媒体的应用和普及，标志着人类进入了一个微传播时代。微传播时代的出现是当今社会生活节奏加快、互联网技术快速发展和人们心理需求的必然产物。微传播是一把“双刃剑”，它在给人们带来诸多“福利”的同时也潜藏着一些危机，要理性看待微传播，机遇与风险同在。当前，治理微传播中的乱象，需要政府部门、互联网企业和网民等多方发力，推动微传播朝更好方向发展。[关键词]新媒体；微传

2、播；客观必然性；社会效应；综合治理【中图分类号】G206，C933．22【文献标识码】A【文章编号】1674—0599(2014)05—0101—06所谓微传播，是指借助数字通信技术，运用文新媒介形态逐渐进入人们的视野。这就是以微字、图像、视频、音频等方式，以微博、微信作为媒博、微信为代表，微小说、微语录、微阅读、微评论、介，通过移动便捷的显示终端，进行以短小精炼为微交流、微电影等“微”事物如雨后春笋般涌现，标文化特征的一种传播活动或传播方式。在移动互志着人类进入了一个微传播的时代。微传播时代联网技术的助推下，微传播影响着社会生活的方的到来有其客观必然性，体现在以下几个方面：方面面。对

3、于微传播方式带来的社会效应，肯定(一)当今社会生活节奏加快是微传播者有之，如认为微传播推进了网络民主，“上网的到来的社会基础人多了，上街的人就少了”；质疑声也不少，如认为伴随着我国改革开放和社会主义市场经济的微博、微信是各种虚假广告、色情信息的集散地，深入发展，社会竞争日益加剧，使得人们的生活节且导致现实人际关系的冷漠。究竟该如何正确看奏逐渐加快，也消磨着人们的阅读耐心，于是一部待微传播的社会效应?如何化消极因素为积极力分人没有时间也没有耐心接收、消化长篇幅的信量?这是一个涉及如何推动移动互联网舆论健康息内容，这就在客观上决定了以短、简、快为特征发展的现实课题，值得各方进行多视角的深入

4、的网络信息更易于为广大网民所传播和接收。相研讨。对“大块”文章而言，普通民众更青睐一种“快餐式”的文化消费内容。它们满足了人们希望以最一、微传播到来的必然性短时间获取最多信息的诉求，所以极大地推动了近年来各种传播形式纷纷触“微”，一时间“微”风2010年是微博元年，伴随着微博的流行，一种盛行，微传播方式应运而生。[收稿日期]2014一o7—18[作者简介]王锁明(1963一)，男，江苏宜兴人，南京大学政府管理学院副教授、硕士生导师，主要研究方向为马克思主义理论、当代中国国情。·102·井冈山干部学院学(二)互联网技术的快速发展是微传播的是依靠报刊、广播、电视等媒体渠道和方式，即到来的技

5、术保障使一些网站新闻也只是传统媒体新闻的复制而微传播是互联网技术创新的产物。当下微传已。但随着Web2．0时代的到来，新媒体重塑了信播之所以风行，主要是得益于移动互联网和数字息交流形态，带来了信息传播方式和传媒格局的通信技术的快速发展。可以说，信息技术的突破深刻改变。式发展解决了信息接收终端的移动难题，导致各新媒体突出的即时性、瞬间性和移动性，促使类便携的移动终端大行其道。通过移动便捷的显信息的传播快捷便利，也使得人人成为信息源。示终端，运用文字、图像、视频、音频等方式，以短任何一个人或用户，只要他(她)愿意，就可以借助小精炼为文化传播特征的新媒体开始应用和普及搜索关键词，很方便地查询

6、到自己感兴趣的信息起来，而大多数民众中存在的“快餐式”阅读需求，(话题)，也可以借助微博、微信，实时传递身边的又使得“迷你”的传播内容备受青睐。这就进一步第一手信息，真正做到了信息的传播与事件的发增强了网络信息的话语权，为以微博、微信为媒介生几乎同步，从而深刻改变了大众的信息消费体代表的微传播方式的到来奠定了技术条件。验方式，也极大满足了人们对获取即时信息的迫(三)人们的倾诉欲望和闲暇追求是微切要求。传播到来的重要推动力量移动互联网的“交互性为网民提供了空前的微传播“是高科技发展的产物，更是人们心理权利和自由空间，用户可以自由地选择发布信息，需求的产物。”_1在当今的社会转型期，面对利

7、益甚至可以预订自己需要的信息”，“每个人都既是格局的急剧调整，人们内心的不安全感、负面情绪信息的接收者又是信息的发布者。”_2这就改变了日益增大。在现实生活中，许多人在光鲜的外表传统媒体是唯一信息源的格局，实现了信息由被下，可能有着一腔的“苦不堪言”，但出于种种顾虑动接受的“被时代”向定制和分享的“我时代”的或戒备心理，就是不愿讲太多或者欲言又止，而在转变，真正做到了受众的即时体验反馈，弥补了传虚拟的网络环境中表达不满或负面情绪，则社会统媒体的