网络微电影的泛娱乐化传播及其治理

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20100768文学硕士学位论文网络微电影的泛娱乐化传播及其治理学位申请人:李丹指导教师:王俊杰教授学位类别:文学硕士学科专业:新闻学授予单位:河北大学答辩日期:二O一三年五月Classified:code:10075U.D.C.:No:20100768ADissertationfortheDegreeofM.ArtsPan-entertainmentCommunicationandManagementofNetworkMicroFilmCandidate:LiDanSupervi

2、sor:Prof.WangJunjieAcadernicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要网络微电影作为一种新兴的传媒传播方式，其迅速的扩张与蔓延伴随着高度的娱乐化进程，这既是受到商品经济迅速发展、商业资本广泛介入、现代传媒产业整合的影响，又是西方消费主义及媒介消费主义思潮广泛作用及受众娱乐需求过度膨胀的结果。网络微电影泛娱乐化的过程为其吸

3、收了数量庞大的受众，创造了巨大的商业利益和广告效应，同时也暴露出了许多的社会副作用与弊端，误导了社会价值观，也放纵了受众的低级趣味与猎奇心理，并且严重受制于广告资本，而过度追求商业利益的趋势也日益突出。网络微电影的这一泛娱乐化过程，与其他现代传媒相似，但这一过程也具有其代表性与独特性：其经历了与其他传媒相似的泛娱乐异化过程，由商业化—→快餐化—→泛娱乐化，但是发展速度却更为迅速，从兴起到异化仅三年时间，而其泛娱乐化的特点也更加显著，传播内容的庸俗化、媚俗化、低俗化表征极端突出。因此，网络微电影作为现代传媒走向泛娱乐化的代

4、表性范本，具有深刻的发掘及解读意义。本文力图通过着重梳理我国网络微电影泛娱乐化发展过程中与之相关的传播学与社会学理论，借用并演绎美国媒体文化批评家尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中的观点，来解读网络微电影泛娱乐化的代表性现象，并随之全面分析导致其泛娱乐化传播的原因，以爱奇艺微电影风云榜为解读标本，找出当前网络风靡微电影的共性：即“星”、“腥”、“性”的特点，刻意迎合受众低俗化需求的特质，运用理论研究与实证研究相结合的方式，将其带入到传播学受众需求理论和消费主义理论视域中进行研究，同时结合我国独特的“草根”社会伦理与文化管制结构

5、，从强化政府监管、严格审查制度、推行品牌创建、加强媒介责任四个方面对我国网络微电影泛娱乐化的治理提出建议，以求探寻出一条我国网络微电影良性发展之路。关键词网络微电影泛娱乐化传播治理IAbstractAbstractNetworkmicro-filmmediaasafreshmodeoftransmission,itsrapidexpansionandspreadalongwithahighdegreeofentertainment,bothbytherapiddevelopmentofcommodityeconomy,t

6、hecommercialcapitalarewidelyinvolvedintheintegrationofmodernmediaindustry,Westernconsumerismthoughtextensiveroleandtheaudienceentertainmentneedsoverinflatedresults.Thelow-levelnetworkmicro-filmPanentertainmentforitsabsorbedahugenumberofaudience,creatingahugecomme

7、rcialinterestsandadvertisingeffects,butalsoexposedmanysocialsideeffectsanddrawbacks,misleadingsocialvalues,alsoindulgetheaudiencefunandadventures,psychological,andseriouslyconstrainedbytheadvertisingcapital,andthetrendhasbecomeincreasinglyprominentoverthepursuito

8、fcommercialinterests.Networkmicro-filmprocessofpan-entertainment,andothermodernmedia,butthisprocessalsohasitsrepresentationanduniqueness:theexperiencedsimilart