浅谈微博的泛娱乐化倾向

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1、今传媒21年第1期011新兴传媒浅谈徽博的泛娱乐化倾向丁琳（贵州民族学院传媒学院，贵州贵阳502）505摘要:微博是近年來发展迅速的互联网新生力量，引起了社会各界的广泛关注。在微I■専迅速发展的过程中呈现出的泛娱圧化趋势值得警惕。本文从微t専泛娱乐化的发展趋势入手，分析了微IW泛娱斥化的成因,并提出了应对策略。关键词:微博；泛娱乐化；受众屮图分类号:G2620.文献标识码：A文章编号:17—12（0110&2628221）1-090微博一词源白英文“cobo微型博客）-mi—1rg（，是we20是例证。知名投资人王功权在其微博上高调宣布与情人王琴b•时代兴起的一

2、类开放互联网社交服务1,是-•种非正式的迷私奔，消息一出立即引发了网友的强烈围观和疯狂转发,«11你型博客，是可以即时发布和分享信息的新型互联网工具。条微博刹那问被转发万次以上。网民对名人娱乐八卦消息的微博在我国的出现只有短短的三四年时问，但其用户数增长热衷程度可见一斑。21年6月谢霆锋张柏芝离婚的消息也01之迅速让人侧目。截至21年4月底，新浪微博用户数己超是各人微博的热点头条，微博疯传谢贤带谢霆锋之子lcsOlua过1・，列计同年年底将超过2亿；21年6月14亿01扫，腾去医院验Dm,其结果是1cs非谢霆锋亲生。虽然多数网ua讯微博用户数量已逾2亿且其用户数

3、从1亿到2亿仅用友表示不相信，但其传播之猛烈足见广大微博受众对娱乐八2]时4个月。卦消息的热衷程度。微博的发展势头Z猛引起了社会齐界的广泛关注。与其他互联网工具相比，微博有着多方面的显著优势，如随时直一（）传播方式娱乐化三条微博有10字的限制,长度十分有限，很难交代清出“碎片化"甚至44口水化"4楚一个复杂的事件。这种限制导致微博呈现的特征，意味着一个众声喧哗时代的到来。流播、信息多元、去“中心化"等，但其日益凸显的泛娱乐化趋势也不容忽视，值得警惕和研究。一、微博泛娱乐化倾向的表现形式及危害络用语因其趣味性和低门槛，在微博上也十分受欢迎。以公安微博为例，随着微博

4、的流行，越来越多的政府官员和公安机关等权力机构都开通了官方微博，21年2月广东省率先00开设了国内首批公安微博，各地公安纷纷跟进。公安微博主为了打消受众对公安机关传统意义上的刻板印象，也会用网络流行用语与粉丝交流，如“坑爹"伤不起"、“等流行词汇，有些微I■専主是娱乐界人士，这些微博呈现出娱乐化趋势无可厚非。但微博用户却整体呈现出泛娱乐化的趋势，主要表现在以下几个方面。（）主流微傅主娱乐化一以新浪微I•専为例。新浪微博发展初期就是靠拉名人资源打微博传播者身份、微博聚集人气,而这批名人权。据2101年种弥漫整个微博用户圈小S的浓厚的泛娱破了传统意义上的警察形彖。的

5、娱乐化使得微作为微博认证用户来人士，他们被授予了最初的话语博受众群起响应，跟随者众，形成一内容和传播方式大部分是娱乐界8月27冃的数据显示，新浪微博关注度排名前十的依次是姚晨、乐化氛I韦I。这种泛娱乐化的倾向已是不争的事、蔡康永、谢娜、杨幕、何灵、赵薇、李冰冰、陈坤、黄健翔，实,虽然在一定的程度上给受众带来了愉悦，但其负面影响也不容小视。前九位全部是娱乐界明星。从新浪将关注其他微博的用户出首先是容易造成微博的庸俗化和内容的空洞。面对來势“关注者”改称“丝”粉更能看出其娱乐化倾向之明显，具有明星广播站的性质。由此导致关于明星的三餐起居等无价值信凶猛的市场化浪潮，我

6、国的齐类媒介都不同程度地走上商业息跟随者众，而一些真正有价值的信息则因乏人问津最终沉化的道路，为了迎合受众猎奇、消遣和寻求刺激的心理，媒介投其所好地倾向泛娱乐化以获取利润。在经济利益的驱使入微博的碎片化海洋。下，微博也不可避免地走上了泛娱乐化的道路，但一味地追（）信息内容娱乐化二求娱乐化，势必会造成微博的庸俗化和内容的空洞。止如波掌握主流话语权的名人博主身份的娱乐化直接导致了微兹曼在《娱乐至死》斗的著名论断一切公众话语都H渐以博内容的娱乐化，其显著体现是微博受众对娱乐八卦消息的娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我I'J的政治、宗教、热衷。21年5月在网络上炒得

7、沸沸扬扬的微博私奔事件就新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，01收稿F1期：21-90010-5作者简介：丁琳，女，贵州民学院传媒学院讲师，硕士，主要从事网络传播研究。族89今传媒21年第1期011新兴传媒可以借鉴论坛的管理模式，请一些类似版主的非职业把关人甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”能。微博口诞生以來，解救街边乞讨儿童事件堪称其作为舆其次是会使微博逐渐丧失其作为舆论表达工具的重要功来协助管理。用手机发布的微博可以通过类似手段进行管理。手机微论表达工具发挥得最引人注冃的一次，但泛娱乐化的发展趋博的通信平台主要是第三方运营

8、商，如中国移动、国联通势