公司品牌定位以及发展方向.doc

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1、笑脸公司品牌定位以及发展方向——艺术源于生活，生活享于智能。一、市场调研分析。1、中国市场调查在如今电子科技飞速发展的时代，智能化似乎已经成为了所有电子电器类产品的发展必然趋势。手机行业已经在很早的“诺基亚时代”就开始了从功能手机到智能手机的转变。而转头来看目前的家电行业，尤其是中国家电市场，功能机却还占据着不小的市场，家电的智能化在中国才刚刚起步。而且智能化家电的外观扔拘泥于以前功能机的外观。体型巨大，外形单一是目前市场智能家电给我的印象。而我公司致力于研究体型小巧，外观精致，外形精美的智能小型家电绝对会从传统家

2、电中脱颖而出，为中国智能家电行业注入新鲜的血液。2、本项目分析我公司团队是以少带多的模式，即由少数经验丰富，专业技能知识出众的工程师带领大多审美新潮，思想超前，具备一定专业技能知识和创新能力的年轻大学生来完成项目。年轻一代为产品注入了时尚潮流元素，老工程师为产品带来了质量的过硬。这样的团队才是现今市场最好的组合。3、竞争者分析诸如海尔，海信，美的等家电行业巨头有着多年的经验和领先世界的技术。然而这些巨头们精力大多集中在大型家电上，所以我公司的小巧精致的艺术品家电还是具备相当的市场潜力和发展空间。4、家电市场调研总结

3、虽然中国家电行业已经朝智能化方向发展了，但目前还是起步阶段，而且大多是行业巨头们在空调，电视，冰箱等大型家电中还是实施。而在小型家电范围内，这些巨头们似乎还没太放在眼里。所以我们要把精力集中在小型家电市场，避开与巨头的竞争，才是我们的制胜之道。一、品牌定位1、品牌核心价值品牌是公司最宝贵的财产，所以品牌的定位决定着整个公司的前途和发展方向。我公司品牌的核心价值在于“用户体验”。有了用户才会有需求，有了需求才会有市场，有了市场公司才有顽强的生命力。所以一切都从用户的角度出发考虑，致力于满足用户的每一个小需求，是我们一

4、直的追求，也是我们立足的根本。2、品牌形象定位我们的产品一切从用户出发，在功能先进，质量过硬的前提下，还要做到外形小巧，外观精美。我们将他定义为“艺术品家电”，带给用户的不仅是实现某一功能解决某一问题，而且还要带给用户精神文化上的满足。让别人一提到笑脸科技，就是精美，高科技，智能化的集合体。代表着高品位，高品质。3、品牌消费群体定位年轻人追求时尚，乐于接受新鲜事物。有品位的中年人追求高质量的物质和精神生活。所以品牌消费人群定在时尚前沿的年轻人和追求高质量生活的中年人。4、品牌发展策略以产品的高质量和高用户体验为基础

5、，建立广大的消费群众，建立优秀的品牌形象，然后不断研发新产品，不断壮大。