ronsy公司品牌定位及品牌推广地研究

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1、ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20121573ADissertationfortheDegreeofM.ManagementResearchonRonsycompanybrandpositioningandbrandpromotionCandidate:KangRuixianSupervisor:WangYajiangAcademicDegreeAppliedfor:ProfessionalMasterDegreeSpecialty:MasterofBusi

2、nessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May31,2014摘要摘要随着社会的不断发展，宠物经济正逐步进入人们的生活，以猫狗为代表的宠物们在人类家庭中扮演着越来越重要的地位，由此延伸出的宠物经济正以每年20%以上的速度迅速增长，作为宠物经济重要的组成部分，宠物食品行业也迎来其迅速发展的进程。据统计，截止2013年，国内宠物的饲养量达到1亿只，与此同时用专业制作的宠物食品喂养宠物正向着常态化发展，中国宠物食品

3、行业正在向规模化产业化发展，以玛氏、皇家为代表的国际巨头瞅准中国宠物食品市场这块巨大的蛋糕，依靠超强的品牌运作及营销能力，迅速占领了中高端市场的大笔份额。而国内的宠物食品企业由于生产技术、研发能力及市场营销经验等多方面原因，大多以“价格战”在低端市场进行无序竞争，缺乏品牌意识和品牌推广策略，严重损害了国产企业的利益及国内宠物食品企业的形象，发展受到很大制约。缺乏品牌意识或品牌定位不清的问题在国内宠物食品企业中普遍存在，成为中国宠物食品行业发展的巨大障碍。本文以Ronsy宠物食品公司的为例，通过对R

4、onsy公司现状及宏观、微观环境的分析，探讨如何根据市场需求确定品牌营销战略，设计产品线，科学合理的进行品牌定位和开展品牌推广营销活动，推动Ronsy公司品牌化建设步伐。本文主要分为六部分：第一章是绪论，主要陈述进行该项研究的目的、意义、研究方法及工作思路，第二章是对Ronsy公司概括的介绍，尤其是介绍了Ronsy公司现有品牌的状况及品牌管理中存在的问题。第三章通过对Ronsy公司宏观及微观环境的分析，并结合SWOT分析法，挖掘Ronsy公司品牌营销的可能性。第四章通过对品牌建设的意义和理论分析，

5、提出Ronsy公司品牌定位的目标市场及品牌推广的策略。第五章通过品牌三元论理论，提出品牌推广实施的总体规划，同时提出优化公司CIS系统建设以推动品牌推广实施。第六章针对品牌推广中应注意的几个问题，提出自己的建议。本文采用文献及资料查阅引用，市场调查、数据分析等方法，通过对国内外宠物食I摘要品企业的品牌定位及推广策略的研究，针对国内消费者特征进行调查研究，提出针对细分目标市场进行合理定位，从而采用相应的市场品牌推广策略目的在于尝试将品牌营销及推广策略运用到宠物食品企业的营销活动中，推动企业营销方式的

6、转型，构建适合现在宠物经济发展的新型营销理念。由于本人理论及研究水平有限，经验不足，加上宠物食品经济是一个新兴产业，相关数据统计及资料收集渠道有限，文中的观点以及制定的方法策略仍需在实际工作中进一步调整和完善。关键词宠物食品品牌定位品牌推广策略IIAbstractAbstractWiththecontinuousdevelopmentofsociety,peteconomyisgraduallyintopeople'slives,dogsandcatsaspetsrepresentativesis

7、playinganincreasinglyimportantroleinourhumanfamily,extendedbythis,peteconomyisgrowingbymorethan20%peryear.Asanimportantpartofpeteconomy,petfoodindustryhasenteredintotheprocessofrapiddevelopment.Accordingtostatistics,by2013,domesticpetamounthasreachto1

8、00million,whilefeedingpetswithspeciallyproducedpetfoodisgettingnormalization,China'spetfoodindustryisdevelopingtowardprofessionalandenlargement.Mars,theRoyalastherepresentativeoftheinternationalgiantsaimedatChinesepetfoodmarket,ahugepieceofcak