品牌定位20法-品牌文文T推广策略

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方品牌定位：20法——品牌推广策略一、消费群体定位 该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“我自己的品牌”的感觉。 如金利来定位为“男人的世界”；哈药护彤定位为“儿童感冒药”；百事定位为“青年一代的可乐”；北京统一石化“统一经典”润滑油将目标锁定为“高级轿车专用润滑油”。 二、生活理念定位该定位将品牌形象和生活理念

2、联系在一起，将品牌形象人性化。这样的生活理念简单而深奥，能引起消费者内心的共鸣和生活信心，产生震撼的感觉，甚至成为消费者心中座右铭，从而给消费者深刻印象。劲霸男装的广告很短，但十分精炼，只强调“奋斗，成就男人”，这让男人深感依恋，让男人有一种奋斗的动力，因为男人深感只有努力奋斗，才会有所成就。 三、自我表现定位 定位通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体，使其获得一种自我满足和陶醉的快乐。 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需

3、-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方浪莎袜业锲而不舍地宣扬“动人、高雅、时尚”的品牌内涵，给消费者一种表现靓丽、妩媚、前卫的心里满足; 夏蒙西服定位于“007的选择”对渴望勇敢、智慧、酷美和英雄的消费者极具吸引力。 四、情感定位 定位将人情感中关怀、牵挂、温暖、怀旧、爱等情感融入品牌，使消费者购买、使用过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处认同和共鸣，最终对品牌喜爱和忠诚。 雕牌洗衣粉，在品牌塑造上大打情感

4、牌，其“下岗片”就是较成功的情感定位策略，“…妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的震颤及强烈的情感共鸣; 五、生活情调定位  就是使消费者在产品使用过程中能体会出一种令人惬意的生活气氛、情调、滋味和感受，从而获得一种精神满足，让品牌融入消费者生活，成为其生活内容，使品牌更生活化。 如青岛纯生啤酒的“鲜活滋味，激活人生”给人以奔放、舒畅和激扬的心情体验；美的空调的“原来生活可以更美的”给人以舒适、惬意的生活感受。 六、情景定位 情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定的情景下对该

5、品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行动。 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方雀巢咖啡广告不断提示在工作场合喝咖啡，会让上班族口渴、疲倦时想到雀巢；喜之郎广告中推荐“工作休闲来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个”，让人在这些快乐和喜悦的场合想起喜之郎。 七、文化定位 将文化内涵融入，形成文化上的识别，文化定位能大大提高的品味，使形象更加独具特色。 

6、云峰酒业推出小糊涂仙，就成功实施文化定位，他们借聪明与糊涂反衬，将郑板桥“难得糊涂”名言溶入酒中，由于把握消费心理，将一个没什么历史渊源酒运作得风生水起。 八、企业理念定位 企业用自己具有鲜明特点经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求，体现企业内在本质。企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高品牌的价值，光大品牌形象。 “IBM就是服务”是IBM响彻全球口号，是IBM经营理念精髓所在; 菲利普“让我们做得更好”、诺基亚“科技以人为本”、TCL“为顾客创造价值”、招商银行“因您而变”都是企业理念定位的典型代表

7、。九、历史定位 即以产品悠久的历史建立识别。都有这样惯性思维，对于历史悠久产品易产生信任感，产品做了这么多年企业，其产品、服务质量是可靠的，且给人神秘感，让人向往，因而历史定位具有“无言的说服力”。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 泸州老窖公司拥有始建于明代万历年间(公元1573年)的老窖池群，所以总是用“您品味的历史，430年，国窖1573”的

8、历史定位来突出传承的历史与文明。  十、比附定位  比附定位就是攀附名牌，以名牌之光而使自己的品牌生辉，主要有两种形式： （1）甘居第二 即明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。 这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信