dt公司品牌定位与推广研究

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1、论文题目DT公司品牌定位与推广研究专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）学号200781106021作者姓名巩磊指导教师柴俊武副教授万方数据分类号密级注1UDC学位论文DT公司品牌定位与推广研究（题名和副题名）巩磊（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别高级管理人员工商管理（EMBA）提交论文日期2012.10论文答辩日期2012.12学位授予单位和日期电子科技大学2012年12月27日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据BRANDPOSITIONI

2、NGANDPROMOTIONRESEARCHOFDTCOMPANYAThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:ExecutiveMasterBusinessAdministrationAuthor:GongLeiAdvisor:AssociateProfessorChaiJunwuSchool:SchoolofManagementandEconomics万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我

3、所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在

4、解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要新中国发展至今，中国制造诞生了众多优秀的企业，也拥有了众多的企业品牌。但不少从建国初期走过来的企业品牌都相对老化，有的企业品牌也面临成长的瓶颈。如何对老企业的品牌或成长性不快的品牌进行再造和提升是很多中国企业所面临的严峻问题。近年西方的品牌理论和品牌思想的流入对指导中国的品牌提升带来了巨大的帮助，但西方的品牌理论是基于西方特定的市场环境下诞生的，和中国的企业状况存在差异。在经营环境上，也不如西方市场环境那么理性和有序。因此，中国企业的品牌再造和提升必须和中国的市场环境与特定战略相结

5、合。本文通过对DT公司近年在品牌创新时和战略性产品的重要关系进行分析，对其所处的市场环境、行业背景和目前的DT烟机品牌表现进行战略分析和研究。对如何找到战略性产品、如何把战略性产品作为承载品牌创新的主要支撑点、如何通过提升打造战略性产品强化品牌创新、如何让品牌创新特别是战略性产品、如何改变品牌在消费者心目中的地位、提升品牌知名度特别是在年轻消费者中的品牌知名度以及如何维护品牌忠诚度和改善品牌形象是本文要研究的重点。DT品牌创新和战略性产品DT近吸式烟机产品是本文要研究的结果。本文主要通过对中国烟机市场进行市场调研和战略分析以及对DT品牌创新分析，确

6、定了品牌创新和战略性产品的关系以及战略性产品的导入实践，在此基础上阐述了品牌创新和战略性产品的策略与关系，得出了中国企业品牌创新的重要条件之一是打造战略性产品，以及通过提升战略性产品的竞争力来提升中国品牌的溢价。文章开展的研究对DT公司品牌定位与推广提供了可供借鉴的理论，对同行业企业品牌定位推广也有一定的参考价值。关键词：品牌定位，品牌推广，近吸式烟机I万方数据ABSTRACTABSTRACTManyChinesebrandsaswellasmanufacturershaveappearedandenjoyedmarketpopularityaft

7、er1949.However,somebrandsseemalittlebitdullandwantadriveafteralong,tiresomecampaignallthewaydown.Manyacompanyisperplexedabouthowtorevitalizeabrandthatisoncewellestablishedorthatfailsexpectation.Overthelastdecade,WesternbrandingtheoriesdidhelpimproveChinesebrands.Butonecannotig

8、norethefactthattheWesternmarket–thebasisofsuchtheories–ismuch