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《从广告主的角度浅析植入式广告（毕业论文）.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、半今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐，消费者对于传统的硬性广告产生了排斥心理，植入式广告逐渐走入人们的视线。植入式广告在国外已经有了近百年的历史，学术界对其研究也有了一定的深度。近年来，植入式广告在我国得到了迅速的发展，表现手法在实践的探索屮也日渐成熟，作为一-种新型广告传播模式，其植入的载体不再仅仅是电影、电视，而是扩展到网络游戏、舞台表演，甚至小说之小。很多国内外企业借助植入式广告都取得了比较好的营销效果，也有很多企业面对植入式广告跃跃欲试。部分传媒学者、媒体以及研究机构夸大了植入式广告的效果，认为植入式广告将替代传统硬性广告。本文结合广告学、心理学、传播学和市
2、场营销学等理论，尝试从广告主的角度分析我国运用植入式广告的现状、植入式广告的优劣势、以及存在的问题,提出我国植入式广告应遵循的原则和策略，从而促进植入式广告的健康发展。关键字植入式广告；广告主；植入策略ABSTRACTIntoday'ssociety,theoverfloodingofinformationtransmissionandvariedqualityoftraditionalcommercialadvertisementshavecausedconsumers'repulsivementalitytotraditionalhardadvertisement,ther
3、efore,productsplacementgraduallycomesintopeople'ssights.Productplacementhasahistoryofonehundredyearsinforeigncountries,anditsacademicresearchgoesdeep.Recently,productplacementhasbeendevelopingrapidly,themanifestationofwhichinpracticeisgettingmaturedayafterday.Asanewmodelforadvertisementdisse
4、mination,itstargetsarenolongerlimitedwithinmovies,TVprograms,butexpandedtoon-linegames,stageperformancesandevennovels.Agreatmanyofforeigncorporationshaveachievedexcellentmarketingeffectsbyresortingtoproductplacementwhichencouragedotherfirmstoattempttoit.Somemediascholars,mediumsandresearchin
5、stitutionsexaggeratedtherealresultsofproductplacement,thinkingthatitwilltakethereplacementoftraditionalhardadvertisement.Thisthesisintegratesadvertising,psychology,communicationandmarketing,analyzesournation'scurrentsituationoftheapplicationofproductsplacement,itsadvantagesanddisadvantagesas
6、wellasitsexistingproblems,andthenpointsouttheprinciplesandstrategiesitshouldfollowsoastofacilitateitshealthydevelopment.KEYWORDSProductplacement;advertisers;implantationstrategies内容摘要ABSTRACT—、绪论5（一）研究的背景和意义51•研究的背景52.研究的意义5（二）国内外研究现状6（三）研究方法及研究内容71•研究方法72•研究内容7二、广告主运用植入式广告的现状7三、从广告主角度分析植入式广
7、告的优劣势8（-）植入式广告的优势1•使受众更充分地接触产品和品牌2.能得到受众的高专注度、高信任度以及高收视率3•更高的信息到达率、更好的传播效果104•更容易被受众接受115•成本低、生命周期长，能降低市场风险116•为媒体、广告主提供了更多的广告吋间127•影视剧的发展为植入式广告开辟了新天地12（二）植入式广告的劣势141.存在一定程度的成本风险142•效果很难控制，评估标准不统143•难以促进销售，只能强化品牌认识14四、基于广告主角度的植入式广告策略15（-）受众相符策略15（二
