教学检测网络营销试卷2.doc

《教学检测网络营销试卷2.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、网络营销课程试卷____________________系____________________专业_____________班姓名_______________学号______________________密封线内不要答题———————————密———————————————封———————————————线————————————题号一二三四五六总分得分阅卷人得分一.选择题（每小题1分，共10分）1.网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2.以下商品中那一项不太适合于网上销售（）A.服装B.数码相

2、机C.大米D.床上用品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个不属于免费定价产品的特征（）A.成长性高B.易于复制C.可实现间接受益D.制造成本高5.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响。（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）A.网页内容要做成“F”的形状B.用户喜欢浏览“F”形状的网页C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D.“F”用户对网页的内容感兴趣7.具有（

3、）心里的网络消费者，往往是某一站点的忠实浏览者，一般也是某个品牌的忠实拥护者。（）A.理智动机B交流动机C.惠顾动机D.需求动机8.软营销与强势营销的主要区别在于()A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9.为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（）A.每个页面都需要大量美观的图片B.每个网页都应该有若干个链接和广告C.每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息D.每个网页都应该有比较多的关键词10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念

4、D.有形产品得分二.多项选择题（每小空1分，共10分）1.网站优化包括三个层面的含义是（）A.对用户的优化B.对搜索引擎的优化C.使用大量图片优化D.对网站维护的优化2.使用互联网调查可以分为哪些调查方式（）A.直接调查B.间接调查C.电话调查D.E-mail调查3.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面（）A.市场的多样化个性化B.市场细分的彻底化C.商品流通和交易方式的改变D.网上直接交易4．网络分销渠道中的中介类型（）A.虚拟商场B.网络零售商C.互联网内容提供商D.代理5.研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（）A.整体情况　　　　　　　　B.链接情

5、况C.设计水平　D.宣传力度和业务6.下列哪些项是常用的网站访问量指标（）A.UniquevisitorsB.PageviewsC.PageViewsperuserD.Costperuser7.下列哪些属于百度关键词选择过程中的关键词匹配方式（）A.广泛匹配B.长句匹配C.否定匹配D.精确匹配8.网络营销预算比较充裕是网站推广哪个阶段的特征（）A.网站策划与建设阶段B.网站推广的发布初级阶段C.网站增长期D.网站稳定期9.下列哪些属于网络营销的理论基础（）A.网络直复营销理论B.网络软营销理论C.帕累托最优理论D.网络整合营销理论10.百度关键词质量度优化的原则是（）A.关键词飘红B.创意

6、通顺度C.相关性D.创意吸引力得分三.名词解释(每小题5分，共25分)1.网络调研2.电子支付3.网络广告4.搜索引擎营销5.网页布局__________________系____________________专业_____________班姓名_______________学号____________________密封线内不要答题———————————密———————————————封———————————————线————————————得分四.问答题(每小题10分，共30分)1.网络营销导向企业网站建设的一般原则是什么？2.试阐述百度凤巢账户的结构？3.小赵用后台生成一个报告，得

7、到的数据如下表，那么平均转化成本是多少？展现量点击量CPC转化率平均转化成本1000010000.10.5%得分五.案例题（共25分,其中第1小题10分，2小题15分)__________________系____________________专业_____________班姓名_______________学号________________________密封线内不要答题———————————密——————————