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《CECT8380-手机品牌传播方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、CECTmio8380推广策略Beijing•Shanghai•GuangzhouApril,2003目标市场推动CECTmio8380成为用户关注的明星产品拉动目标消费人群购买行为的产生品牌建设通过传播明星产品CECTmio8380打造明星企业，传播CECT在手机领域的实力和远景定位CECTmio8380CECTmio838065KColorTFTFront-light,Transflective176x220LCD(2.2”)IntelXScale200MHzCPUStereoEarphonejack31050mAhLi-PolymerReplaceableBatteryDigitalC
2、MOSCameraVideo/Still-110KPixelDigitalZoomMMSSupportIlluminated5-wayGamepad,ActionButtons&Send/EndButtons4SDSlotMMCCompatibleVolumecontrolUp/DownbuttonSpeakerphone40polyphoniesringtoneEL64x482ndDisplayTime,CallerID,GasGauge,RSSI,Missedcall/message,Ring/Silent11011Mic8129IrDA13146OneTouchVoiceRecorde
3、r1516Red/GreenLEDIndicatorEarphone57USBInterfaceLanyardholder17182PowerInCECTmio8380典型特征国内第1款Smartphone手机MicrosoftSmartphone2002,IntelX-ScaleCPU全能产品Smartphone应用:Calendar,Contact,MSN,手机应用:GPRS,DigitalCamera,DigitalVideo,MP3智慧手机可按需加载各种应用WhoisCECTmio8380?可扩展应用Smartphone集成功能WhoisCECTmio8380?Smartphone/
4、智能手机?经验和教训多普达686完成了对微软平台的智能手机的初步市场教育，但价格构成了消费壁垒Smartphone，是一个产业概念太多的市场声音针对科技驱动型人群用户对Smartphone的认知仍处于初级阶段，导致市场空间有限智慧手机?市场教育的风险智慧手机，用户难以识别的概念，不能引起对产品功能和利益点充分的联想；对媒体来说，非产业标准概念智慧手机难以准确地教育用户和市场CECTmio8380购买人群(续)特征购买CECT8380的理由科技驱动型了解技术，喜欢尝试代表新技术的产品Smartphone价值驱动型只买贵的CECT给他带来与众不同的尊贵感功能驱动型迷恋产品功能MSN,DV,Gam
5、e，MP3,etc.应用驱动型希望通过手机应用来提升商务或者生活状态可无限扩展的应用男性为主，年龄在28-38之间市场机会分析认知分析沟通成本市场机会科技驱动型认知过程简单，Smartphone核心利益点低价值驱动型认知过程复杂，需要通过广告和意见领袖和典型事件传播高功能驱动型认知过程复杂，功能满足是核心利益点不低应用驱动型认知过程简单，要求确实能提供不低定位CECTmio8380CECTmio8380是中国市场第一款完美集成了通信，IT，和数码技术的高端智能(Smartphone)手机，它集成当前所有可实现的数据通信，数码，娱乐和IT功能和技术；其基于微软Smartphone平台，为用户带
6、来了应用的无限可扩展性；是CECT在手机领域的深厚功力和Mitac,Microsoft,Intel的顶尖IT企业的卓越科技的完美结合。推广策略核心策略KeyMessage的重点是在产品全面功能和可扩展的应用上，不是在智能手机概念上。CECTmio8380是中国市场第一款完美集成了通信，IT，和数码技术，可无限扩展应用的高端智能(Smartphone)手机。TargetCustomer的重点是在功能驱动型和价值渠道型人群；针对不同的人群组合不同的沟通工具。针对细分人员沟通产品的利益点的同时，通过容易记忆的事件来建立产品的知名度和运营商充分合作用户沟通策略购买行为特征沟通策略沟通工具科技驱动型绝
7、对理性消费者，一旦知晓CECTmio8380是Smartphone产品，就可能立刻购买，沟通过程简单，替代品威胁，忠诚度低，降价能促成其购买。Smartphone路线传播CECTmio8380是中国首款成熟的Smartphone手机PR-通过财经/管理媒体和网络媒体降价价值驱动型感性消费者，知晓难以建立，认知过程较长而且完整，追求产品外观和品牌所带来心理价值满足，产品是个人价值观的体现，通过广告和群体影响手机
