智领风尚网聚精彩某手机品牌三星手机品牌公关传播方案

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1、2010年9月21日三星手机BrandingCampaign公关传播方案智领风尚•网聚精彩目录传播背景传播策略传播规划智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：传播背景苹果2010年9月在中国推出iPhone4HTC2010年8月正式进入中国市场诺基亚2010年推出Symbian^3智能手机系统，以及基于Symbian^3的智能旗舰手机N8。摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出DroidX等16款新机。2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“

2、无处不玩乐”的态度。2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广智能手机YMC群体传播背景手机市场趋势：SmartPhone已成为市场新的增长点，三星手机加速2009-2010年全球智能手机市场占比类型2009年销量2010年预计销量2009年市场占有率（%）2010年预计市场占有率(%)相比上一年变化SmartPhone176M227M16%19

3、%3%FeaturePhone923M968M84%81%-3%总计1099M1195M100%100%——数据来源：SA’09.09/SamsungInternal单位：Million(百万)2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手机市场占有率厂商2010Q1出货量2010Q1市场占有率2009Q1出货量2009Q1市场占有率同比增长率诺基亚21.539.30%13.739.30%56.90%RIM10.619.40%7.320.90%45.20%苹果8.816.10%3.810.90%131.60%宏达电4.87.60%2.15

4、.00%128.60%三星34.80%1.12.60%172.00%摩托罗拉2.34.20%1.23.40%91.70%数据来源：IDC单位：百万台2010年1-7月国内智能手机市场占比类别1月2月3月4月5月6月7月2010YTD手机市场容量16,61716,41914,92213,99416,20014,36014,646107,158智能手机市场容量1,1621,2001,1181,1461,3921,2101,3558,584智能手机市场容量占比7.0%7.3%7.5%8.2%8.6%8.4%9.3%8.0%2010年1-7月国内

5、各品牌智能手机市场占有率品牌1月2月3月4月5月6月7月2010YTD诺基亚64.468.666.368.770.667.869.168.0摩托罗拉11.19.69.79.49.49.49.69.7苹果7.26.46.76.26.67.04.06.3三星4.94.95.55.34.95.56.45.3数据来源：GFKSmartPhoneMarketData1007单位：%数据来源：GFKSmartPhoneMarketData1007单位：千台badaOMSAndroidWindowsMobileSymbianiOSSamsungApps

6、开放式支持各类智能操作系统的应用程序AppStore封闭式仅支持iOSShop4Apps开放式仅支持AndroidOVI封闭式仅支持SymbianNokia苹果MOTOLG索尼爱立信三星手机系统应用传播背景三星在SmartPhone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性产品Wave（澜系列）奥斯卡I7680SPhoneB7620UI8910U三星智能手机3G+WiFiSamsungAppsSocialHub1GHzCPUSuperAMOLED传播背景三星SmartPhone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆传播背景Y

7、MC群体成为众厂商PK的主力战场18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体，他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场购买力。手机用户的年轻化趋势在不断加强传播背景三星手机在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大MPSA分年龄段比较厂商市场份额2010年MPSA18-2425-34三星21.5%16.71616.2诺基亚35.4%59.65961.7差额-14.1%-42.9-43-45.5较竞品而言，YMC群体对于三星手机的品牌偏好度仍有较大提升空间2010年三星推出了符合各类YMC群体需求的典型产

8、品，如摩天S5628、Diva（S7070C&S5150)等智能手机PietroS5330女性手机DivaS7070C&S5150社交手机摩天S5628触屏手机玩酷C3300K传播目标树立三星